Atletet dhe Kanabisi - Një Kombinim i Bërë në Parajsë Heady

• 1. Në modë, por jashtë ligjit
• 2. Markat e atleteve hyrë në botën e kanabisit
• 3. Markat e kanabisit ua kthejnë me monedhë

Atletet kanë pushtuar botën. Nga një nënkulturë e vogël e dashur në qytete si New York, Londër, Paris, e të tjera, vala e atleteve është kthyer në mainstream. Në shumë mënyra, është një histori e ngjashme me botën e kanabisit - një nënkulturë nëntokësore që u shpërnda në të gjithë botën derisa hoqi pjesën 'nën' dhe u përhap në kulturën e përgjithshme. Por, më shumë se sa fenomene paralele, industritë e kanabisit dhe të atleteve kanë ndërvepruar dhe ndërthurur që prej kohës kur çdo sneakerhead mund të kujtojë.

Si erdhi deri te ky bashkim mendjesh midis dashamirësve të atleteve dhe konsumatorëve të kanabisit, a janë të njëjtë, dhe si janë bashkuar këto dy kultura ndër vite? Le të ngjitemi, t'i lidhim atleteve dhe të zhytemi thellë në mënyrën si kanabisi ka ndikuar tek atletet dhe anasjelltas.

Në Modë, Por Jashtë Ligjit

Gjatë kohës së ndalimit të plotë të kanabisit, dhe edhe sot në shumë vende, kanabisi ishte një industri e drejtuar nga tregtarë dhe njerëz jashtë ligjit. Ajo punë sillte para në dorë, dhe në nivele më të ulëta, nuk mjaftonte për shtëpi apo makina, por padyshim mjaftonte për t'u veshur freskët. Shitësit e drogës në qytete si New York dhe Philadelphia - përfshirë shitësit e kanabisit - janë kredituar prej kohësh për krijimin e shumë prej kulturës së hershme të atleteve, e cila më pas u përhap përmes reperëve, skateboardistëve dhe krijuesve të tjerë trendesh.

“Duke u rritur në lagjet e vështira, shitësit e drogës ishin po aq frymëzim sa astronautët, mësuesit,
mjekët, avokatët, etj. E trishtueshme por e vërtetë. Unë isha një nga ata fëmijë. I adhuroja ata që qëndronin në lagje po aq sa idolizova avokatin e TV, Xhaxha Phil apo doktoreshën e TV Cliff Huxtable,” shkroi Angel Diaz
në Complex. “E njëjta gjë vlen edhe për reperët e preferuar. Shumica prej tyre ose u rritën në lagje ose në periferi duke imituar njerëzit më të shfaqur të parave që panë në jetën e tyre të përditshme. Tregtarët kishin paratë, vajzat, bizhuteritë, rrobat, makinat, zhargonin. Kur je i ri dhe i varfër, tërhiqesh nga shkëlqimi. Është si të udhëtosh
me autobus shkolle dhe të zgjedhësh makinat më të bukura me shokët si: ‘Një ditë ky Lexus do të jetë i imi.’ Dhe e njëjta ndjenjë vlen për atletet.”

Që nga Adidas Superstar me majë guaske dhe Nike Air Force Ones të bardha, deri tek atlete të shtrenjta nga marka si Gucci dhe Prada, atletet kanë qenë simbol statusi në botën e kanabisit që nga koha kur qeskat me kanabis të thjeshtë ishin më e mira që kishte.

Markat e Atleteve Hyrë në Botën e Kanabisit

Kur vitet ‘90 kaluan në mijëvjeçarin e ri, markat si Nike dhe Adidas përqafuan kulturën e atleteve të nisur nga shitësit e drogës, b-boys, skater-ët dhe reperët që dëshironin atlete të rralla dhe me ngjyra të veçanta. Në Nike, programi i ri i skateboard-it, Nike SB, e çoi edhe më tej, duke krijuar storyline të plota për të mbështetur lansimet ultra-ekskluzive të Nike Dunk. Mes festimesh për kompani skateboard-i, personazhe vizatimorë dhe marka birrash, ekipi i Nike SB kishte një dobësi për 4/20. Duke filluar në 2010, i udhëhequr nga artisti Todd Bratrud, SB nisi të lëshojë edicione të limituara Dunk me tema të ndryshme kanabisi. Kishte atlete të larta, jeshile dhe purpër, të mbuluara me material të cilësisë lëkure që ngjante me një kokërr të fuqishme kanabisi, një palë që festonte legjendat e komedisë së kanabisit Cheech&Chong, atlete të dizajnuara si përfaqësues fizikë të varieteteve të kanabisit si Strawberry Cough, White Widow dhe Pineapple Express, një set Dunk prej kërpi, një sneaker me temë hacky sack, dhe më shumë.

Atletet kurrë nuk u reklamuan zyrtarisht sepse, njësoj si kanabisi, atletet me edicion të limituar nuk kanë nevojë për reklama zyrtare, por dashamirësit e atleteve - dhe konsumatorët e kanabisit - e lexonin mes rreshtave shumë mirë. Ashtu si tregtarët e viteve të shkuara, atletet me edicion të limituar mbeten simbol statusi edhe në industrinë e sotme të kanabisit.

“Ekskluziviteti dhe faktori i zhurmës për të pasur atë që është e re dhe në trend është një forcë shtytëse e tregut të kanabisit, ashtu si industria e atleteve,” tha Matteo Luciani, bashkë-pronar i markave të kanabisit në Kaliforni The Rare dhe Parlay. “Kur sheh njerëz që presin në radhë për atlete të reja apo për lëshime të varieteteve të reja, janë të njëjtët njerëz në të dyja botët. Ka konsumatorë që vërtetë i duan produktet dhe duan të mbështesin markat, hypebeasts që duan të shfaqen dhe të ndihen relevantë, dhe pastaj rishitës që kërkojnë të fitojnë—por me kanabisin, tregu dytësor nënkupton njerëzit që blejnë sa më shumë nga daljet në dyqanet e licencuara dhe i shesin më tej në tregun e zi. Shumë nga rishitësit po kthejnë fitime nga të dyja, atletet dhe kanabisi.”

Në vitet e fundit, Adidas iu bashkua trendit të atleteve 4/20 me modelet e tyre prej materialesh të gjelbër dhe pelushi, si dhe një palë tennisa me temë të serialit South Park me sy të skuqur. Përtej kësaj, trendi është bërë plotësisht mainstream, madje Skechers bashkëpunoi me Snoop Dogg për një atlete me temë kanabisi ku tymi del nga thembra.

Markat e Kanabisit Ua Kthejnë Me Monedhë

Me ndryshimin e ligjeve, paketimi i kanabisit është bërë një ndër dalluesit kryesor të produktit si në industrinë ligjore, ashtu edhe në atë të tregut të zi. Ndërsa grafikat nga kavanozët kaluan në qese, dhe më pas në qese të personalizuara që përngjanin me figura nga një kokë bretkose te pako çamçakëzi, dhe sigurisht, atlete. Fillimisht të prodhuara në formë të Nike Air Force 1 klasik nga tregtari legjendar i kanabisit dhe reperi Shiest Bubz nga New York, qeset e atleteve u bënë virale, duke frymëzuar më pas marka si High Mart nga Kalifornia të krijojnë një linjë të tërë qesesh në formën e Nike Air Max që dilnin të njëjtën ditë me debutimin e ikonës së atleteve.

Qeset për kanabis në formën e atleteve janë kujtesa më e re që adhuruesit e atleteve dhe të kanabisit janë njësoj—jo vetëm që ndjekin të njëjtat trende në modë dhe konsum, por krijojnë bashkëpunime domethënëse që vazhdojnë ta forcojnë lidhjen e pandashme që nisi në nënkulturë dhe u rrit së bashku në kulturën kryesore.