Кецове и канабис – перфектната двойка за ценители

• 1. Аутлоу свежест
• 2. Кецовите марки влизат в играта с канабиса
• 3. Канабис брандовете обръщат играта

Кецовете завладяха света. От нишова субкултура, обичана в градове като Ню Йорк, Лондон, Париж и други, обувната вълна стана мейнстрийм. По много начини това е подобна история на тази с канабиса – ъндърграунд субкултура, която се разпространи по целия свят, докато не отхвърли представката "суб" и стана част от масовата култура. Но освен че са паралелни феномени, индустриите с канабис и кецове се преплитат и пресичат, откакто съществуват феновете на кецове.

Как възникна връзката между феновете на кецове и пушачите, едно и също ли са и как двете култури се обединиха през годините? Да навием, завържем връзките и да се потопим в това как канабисът е повлиял на кецовете и обратното.

Аутлоу свежест

В дните на пълна забрана на канабиса, а и до днес в много места, това беше индустрия, контролирана от хора с hustle, извън закона. Тази hustle носеше пари в брой – не достатъчно за къщи или коли, но определено достатъчно да изглеждаш свежо. Дилърите на наркотици в градове като Ню Йорк и Филаделфия – включително продавачите на трева – отдавна са признати за създатели на по-голямата част от ранната култура на кецове, която след това стигна до рапъри, скейтбордисти и други трендсетъри.

“Израснах в гетото, дилърите бяха толкова големи вдъхновения, колкото астронавти, учители,
лекари, адвокати и т.н. Тъжно, но факт. Бях едно от тези деца. Възхищавах се на уличните герои също толкова, колкото и на тв адвоката чичо Фил и тв доктора Клиф Хъкстейбъл,” пише Ейнджъл Диаз
в Complex. “Същото важи и за любимите ви рапъри. Повечето са израснали в гетото или в предградията, имитирайки най-атрактивните печеливши персонажи от ежедневието си. Hustler-ите имаха парите, мацките, бижутата, дрехите, колите, жаргона. Когато си млад и беден, гравитираш към блясъка и славата. Все едно пътуваш
с училищния автобус и си избираш най-яките коли с приятелите, като: ‘Тази Lexus ще е моя един ден.’ И същото важи и за кецовете.”

От Adidas Superstar с черупка отпред и напълно бели Nike Air Force One, до скъпи кецове от марки като Gucci и Prada, обувките са статус символ в канабис средите още от времето, когато чувалчетата с кафяви глави бяха най-добрата стока на пазара.

Кецовите марки влизат в играта с канабиса

С настъпването на новото хилядолетие марки като Nike и Adidas прегърнаха културата на кецове, стартирана от дилъри, b-boy танцьори, скейтъри и рапъри, които гонеха лимитирани,
редки, цветни маратонки. В Nike новосъздадената скейт линия Nike SB направи още една крачка, развивайки цели истории около своите ултра ексклузивни Dunk серии. Наред с празнуванията на скейт компании, анимационни герои и бирени марки, Nike SB проявиха слабост към 4/20. От 2010-та, ръководени от артиста Тод Братруд, SB започнаха да пускат лимитирани Dunk маратонки с въртящи се weed теми. Имаше зелени и лилави високи обувки, покрити с космат велур, които изглеждаха като свеж бутон толкова, колкото и като маратонка, модел, вдъхновен от Cheech&Chong, обувки, въплъщаващи сортове като Strawberry Cough, White Widow и Pineapple Express, пакет Dunks от коноп, маратонка на тема hacky sack и още много други.

Маратонките никога не са били официално рекламирани защото, като тревата, лимитираните обувки не се нуждаят от официална реклама – sneakerhead-овете и пушачите разбират намека идеално. Както при hustler-ите от миналото, лимитираните обувки все още са символ на статус и в днешната канабис индустрия.

“Ексклузивността и желаният hype фактор да имаш най-новото и търсено са водещи сили на канабис пазара, както и при кецовете,” казва Матео Лучиани, съсобственик на калифорнийските марки The Rare и Parlay. “Като видиш опашки за нова лимитирана серия маратонки и за нов канабис сорт, това са едни и същи хора. Има потребители, които наистина обичат продуктите и подкрепят марките, hypebeast-ове, които искат да се покажат и да са важни, и прекупвачи, които гледат да направят печалба – но при тревата вторичният пазар означава купуване на максимално количество от магазините и препродажба на черния пазар. Много от прекупвачите въртят едновременно кецове и трева.”

В последните години Adidas се включиха в тенденцията 4/20 с модели от космат зелен велур и чифт вдъхновен от анимацията South Park с зачервени очи. Тенденцията стана напълно масова, като дори Skechers си партнираха със Snoop Dogg по обувка на тема weed със „димящ“ принт на петата.

Канабис брандовете обръщат играта

С развитието на легализацията, опаковките за канабис се превърнаха в един от основните отличители на продуктите както в легалната индустрия, така и на черния пазар. Докато графиките по бурканчетата се превърнаха в такива върху пликчета, накрая се появиха специално изрязани (die cut) пликове във формата на всичко – от жабешка глава до кутии с дъвки, и разбира се кецове. Първата изработка във формата на класически Nike Air Force 1 бе дело на легендарния нюйоркски weed дилър и рапър Shiest Bubz, sneaker пликът стана вирусен и вдъхнови брандове като High Mart от Калифорния да създадат цели серии пликове във формата на Nike Air Max, пускани в същия ден, в който легендарните маратонки излизат.

Пликовете за канабис във формата на кецове са последното напомняне, че феновете на кецове и пушачите са от една и съща порода – следят едни и същи модни и пушещи тенденции и създават значими преплитания, които продължават да разширяват неразривната връзка, започнала от субкултурите и израснала с тях в центъра на масовата култура.