Sneakers og Weed - Et Perfekt Match i Himmelsk Rus

• 1. Outlaw fresh
• 2. Sneaker brands hopper med på weed-bølgen
• 3. Weed-brands tager styringen

Sneakers har overtaget verden. Fra at være en niche-subkultur elsket i byer som New York, London, Paris og flere, er sneaker-bølgen nu gået mainstream. På mange måder minder det om historien om weed – en undergrundskultur, der spredte sig over hele verden, indtil den droppede 'undergrund' og tog fart i den brede kultur. Men cannabis- og sneakerindustrien har ikke kun været parallelle fænomener; de to verdener har krydset og påvirket hinanden lige så længe, som nogen sneakerhead kan huske.

Så hvordan opstod forbindelsen mellem sneakerheads og stonere, er de én og samme, og hvordan er de to kulturer vokset sammen gennem årene? Lad os rulle en joint, snøre skoene og dykke ned i, hvordan weed har påvirket sneakers og omvendt.

Outlaw Fresh

I dagene med fuldstændigt cannabis-forbud – og stadig i mange steder – var weed en branche drevet af hustlere og lovløse. Det hustler-liv gav kontanter, og på de lavere niveauer var det ikke nok til huse eller biler, men det var bestemt nok til at blive fresh. Dealere i byer som New York og Philadelphia – inklusive weed-sælgere – krediteres for at have skabt meget af den tidlige sneakerkultur, som senere blev ført videre via rappere, skatere og andre trendsættere.

“Da jeg voksede op på gaden, var dealere lige så stor en inspiration som astronauter, lærere,
læger, advokater osv. Trist, men sandt. Jeg var en af de børn. Jeg så op til gade-kongerne ligeså meget som jeg så op til TV-advokat Onkel Phil og TV-læge Cliff Huxtable,” skrev Angel Diaz
i Complex. “Det samme gælder dine yndlingsrappere. De fleste af dem voksede enten op i ghettoen eller i forstæderne og efterlignede de mest flashy pengemagere, de mødte på deres vej. Hustlerne havde kontanterne, pigerne, smykket, tøjet, bilerne, slangen. Når du er ung og fattig, tiltrækkes du af glans og glamour. Det er ligesom at køre med skolebussen og udpege de fedeste biler sammen med vennerne: 'Den Lexus bliver min en dag.' Og det samme gælder sneakers.”

Fra shell toe Adidas Superstars og helt hvide Nike Air Force Ones til luksus sneakers fra brands som Gucci og Prada, har sneakers været et status-symbol i weed-miljøet siden de dage, hvor dime bags med brunt bud var det bedste, man kunne få.

Sneaker Brands Hopper Med På Weed-Bølgen

Da 90’erne blev til 00’erne, omfavnede sneakerbrands som Nike og Adidas sneakerkulturen, startet af dealere, b-boys, skatere og rappere, der gik efter sjældne, farverige og limited edition sneakers. Hos Nike blev skateboard-afdelingen Nike SB født, og tog det et skridt videre ved at skabe historier og temaer omkring deres ultra-eksklusive Nike Dunk releases. Ud over at hylde skate-firmaer, tegneseriefigurer og ølmærker, havde Nike SB-teamet en forkærlighed for 4/20. Fra 2010 og frem, under ledelse af kunstneren Todd Bratrud, begyndte SB at udgive limited edition Dunks med forskellige weed-temaer. Der var bl.a. et grønt og lilla højt skaft i lodden ruskind, der lignede en sticky bud så meget som muligt, et par tilegnet stoner-komedielegenderne Cheech & Chong, sko designet som fysiske referencer til weed-strains som Strawberry Cough, White Widow og Pineapple Express, en række hamp-Dunks, et par inspireret af hacky sack, og meget mere.

Skoene blev aldrig annonceret officielt, for ligesom med weed behøver limited release sneakers ingen reklame – sneakerheads og stonere kan sagtens læse mellem linjerne. Lige som hustlerne fra de tidligere årtier, er limited edition sneakers stadig statussymboler i nutidens cannabisbranche.

“Eksklusiviteten og hypen ved at have det nyeste og mest eftertragtede driver cannabis-markedet på samme måde som sneaker-industrien,” siger Matteo Luciani, medejer af de californiske cannabis brands The Rare og Parlay. “Når du ser folk stå i kø til sneaker-drops og strain-drops, er det de samme typer mennesker i begge køer. Der er forbrugere, som virkelig elsker produkterne og ønsker at bakke op om brands, hypebeasts der bare vil vise sig, og de professionelle videresælgere, der vil tjene penge – men med weed betyder det sekundære marked, at folk køber alt hvad de kan fra dispensary drops og sælger det videre på det sorte marked. Mange videresælgere handler både med sneakers og weed.”

I de senere år er Adidas hoppet med på 4/20 sneaker-trenden med egne par i lodden grønt ruskind og et par cartoon-inspirerede South Park Dunks med røde øjne. Udover det har trenden bredt sig til mainstream, hvor selv Skechers har samarbejdet med Snoop Dogg om en weed-sko med røg-print ud af hælen.

Weed-brands Tager Styringen

Med legaliseringen har cannabis-emballagen udviklet sig til at være en af de vigtigste måder at skille sig ud på, både i den lovlige del og på det fortsatte sorte marked. Grafikken på glas-etiketter blev til grafik på poser, som til sidst blev til speciallavede poser skåret ud så de ligner alt fra et frøhoved til tyggegummi-pakker, og selvfølgelig sneakers. Først lavet som en klassisk Nike Air Force 1 af den legendariske New Yorker-weedman og rapper Shiest Bubz, gik sneaker-posen viralt og inspirerede brands som High Mart i Californien til at lave en hel serie poser, der ligner Nike Air Maxes, udgivet samme dag som de ikoniske løbesko kom ud.

Sneaker-formede weedposer er det nyeste bevis på, at sneakerheads og stonere er beslægtede sjæle – ikke kun i forhold til tendenser inden for fashion og rygning, men i produktionen af crossover-trends, som fortsætter med at udbygge det uadskillelige forhold, der startede i subkulturer og voksede parallelt ind i mainstream-kulturen.