Tossud ja kanep – ideaalne kooslus tõelistele fännidele

• 1. Outlaw fresh
• 2. Tossubrändid avastavad kanepi
• 3. Kanepibrändid keeravad mängu ümber

Tossud on vallutanud maailma. Kunagisest nišilikust subkultuurist sellistes linnades nagu New York, London, Pariis ja teised, on tenniste laine jõudnud massidesse. Paljuski sarnaneb see kanepi maailmale – maa-alune subkultuur, mis levis üle ilma, kuni lõpuks „sub” subkultuurist kadus ning sellest sai osa peavoolukultuurist. Kuid need pole pelgalt paralleelsed nähtused – kanepi- ja tossutööstus on põimunud ja kattunud juba nii kaua, kui tossufännid mäletavad.

Kuidas siis tekkis vaimne liit tossufännide ja kanepisõprade vahel, on nad üks ja seesama ning kuidas on need kaks kultuuri aastate jooksul lähenenud? Rullime, seome paelad ning sukeldume sügavale sellesse, kuidas kanep on mõjutanud tossumaailma ja vastupidi.

Outlaw Fresh

Totalse kanepikeelu aegadel – ja ka tänapäeval mitmel pool – oli kanepiga seotud äri hustler’ite ja seaduserikkujate pärusmaa. See äri käis sularahas ja väiksematel tasemetel polnud see raha piisav, et maja või auto osta, kuid värsked riided olid alati käeulatuses. Linnades nagu New York ja Philadelphia on uimastimüüjaid – sh kanepimüüjaid – kaua peetud tossukultuuri algatajateks, mille seejärel üle võtsid räpparid, rulatajad ja muud suunamudijad.

“Kasvades üles getos, olid narkodiilerid sama palju eeskujuks kui astronaudid, õpetajad, arstid, advokaadid jne. Kurb, aga tõsi. Mina olin üks nendest lastest. Otsisin inspiratsiooni nendelt tänavavenadelt sama palju kui telerist tuttavatelt advokaatidelt nagu Onu Phil või arstilt Cliff Huxtable’ilt,” kirjutas Angel Diaz ajakirjas Complex. “Sama kehtib su lemmikräpparite kohta. Enamik kasvas üles kas getos või äärelinnas, matkides kõige edevamaid rahateenijaid, keda nad päevast päeva nägid. Hustleritel oli raha, tüdrukud, ehted, riided, autod, släng. Noore ja vaesena kisub sind glamuuri poole. Nagu oleksid koolibussis ja valiksid koos sõpradega lennukaima auto välja: ‘See Lexus saab kunagi minu omaks.’ Sama käib ka tossude kohta.”

Alates klassikalistest shell toe Adidas Superstaridest ja lumivalgetest Nike Air Force One’idest kuni luksusbrändide nagu Gucci ja Prada ülikalliste tossudeni – tossud on olnud staatusesümbol juba ajast, kui parimaks kanepiks loeti pruunide õiepungadega kotikesi.

Tossubrändid avastavad kanepi

Kui 90ndad asendusid uue aastatuhandega, haarasid tossubrändid nagu Nike ja Adidas kinni sellest kultuurist, millele olid aluse pannud diilerid, b-boy’d, rulatajad ja räpparid, kes ihkasid piiratud tiraažiga, haruldasi, värvilisi tossusid. Nike lõi uue rulatossude programmi Nike SB, mis viis eksklusiivsete Nike Dunk’ide väljalaskmisele täiesti uue loo ja legendiga. Muu hulgas pühendas Nike SB tiim oma jalatseid kanepiteemale, eriti 4/20-le. Alates 2010. aastast, kunstnik Todd Bratrudi juhtimisel, hakati SB-s välja andma limiteeritud weed-teemalisi dunk’e – karvase rohelise ja lilla seemisnahaga kõrgeid tossusid, mis meenutasid kanepipunga, paari, mis austas stoner-komöödiaid Cheech&Chongi, weed-strain’e kujutavaid mudeleid nagu Strawberry Cough, White Widow ja Pineapple Express, kanepikiust Dunk’e, hacky sack’i stiilis tenniseid ja palju muud.

Tossusid ei reklaamitud ametlikult, sest nagu kanepit, ei vajagi limiteeritud mudelid eriti reklaami – tossufännid ja kanepisõbrad said sõnumist aru. Nii nagu varasematel kümnenditel, on ka nüüd piiratud tiraažiga tossud staatusesümboliks kanepimaailmas.

“Ainulaadsus ja defitsiit – see, et sul on midagi uut ja nõutavat – on kanepiturul sama tugev motivaator kui tossumaailmas,” ütles Matteo Luciani, California kanepibrändide The Rare ja Parlay kaasomanik. “Kui näed, et inimesed ootavad tossudroppe või uute strain’ide lansseerimist, on mõlemal pool samad näod – inimesed, kes siiralt armastavad toodet ja tahavad brändi toetada, hype-fännid, kes tahavad särada ja relevantne olla, ja lõpuks edasimüüjad, kes otsivad tulu. Kanepi puhul tähendab teise ringi turg, et ostetakse võimalikult palju seaduslikult ja hajutatakse mustal turul. Paljud edasimüüjad hangeldavad nii tosse kui kanepit.”

Viimastel aastatel on Adidas tulnud 4/20 tossutrendiga kaasa oma karvase rohelise seemisnaha ja multikategelastega South Parki tossudega, mille silmad on „punased”. Trend on muutunud täielikult peavooluks; isegi Skechers teeb koostööd Snoop Doggiga, luues kanepiteemalise jalatsi suitsupilvega kannas.

Kanepibrändid keeravad mängu ümber

Legaliseerimise arenedes on kanepipakendeist saanud üks peamisi viise, kuidas eristuda nii ametlikus valdkonnas kui ka jätkuval mustal turul. Kui graafika liikus purgisiltidelt pakkidele, muutusid need lõpuks eritellimusel lõigatud kottideks, mis meenutavad kõike – konna pead, nätsupakke ja loomulikult ka tosse. Legendaarsest New Yorgi weedman’ist ja räpparist Shiest Bubz’ist pärinev Air Force 1-kujuline kanepikott läks viraalseks, inspireerides California High Marti tootma terveid Nike Air Max-ide kujulisi kotisarja, mis ilmusid samal päeval, kui jooksutossud algselt turule tulid.

Tossukujulised kanepikotid tuletavad taas meelde, et tossufännid ja kanepisõbrad liiguvad ühes taktis – ei jälgita mitte ainult samu moodi ja tossutrende, vaid luuakse uusi ristumisi, mis muudavad need alustest päritud kultuurid järjest lahutamatumaks.