Sportbačiai ir žolė – ideali pora tikriems aistruoliams

• 1. Pažeidėjų stilius
• 2. Sportbačių prekės Ženklai nardo į Žolės temą
• 3. Kanapių prekės ženklai perima žaidimą

Sportbačiai užvaldė pasaulį. Iš nišinės subkultūros miestuose kaip Niujorkas, Londonas, Paryžius ir t.t., batų banga tapo pagrindine mados srove. Daugeliu atžvilgių tai labai panašu į kanapių pasaulį – požeminė subkultūra išplito po visą pasaulį, kol tapo nebe subkultūra, o tikra kultūros dalimi. Tačiau daugiau nei tik lygiagretūs reiškiniai – kanapių ir sportbačių industrijos buvo persipynusios tiek, kiek tik atsimena bet kuris tikras sportbačių mėgėjas.

Kaip susiformavo šis ryšys tarp sportbačių fanų ir žolės mėgėjų, ar jie tie patys žmonės, bei kaip abi kultūros suartėjo per daugelį metų? Pasukime žolės, užsiriškime sportbačius ir pasinerkime į tai, kaip kanapės paveikė sportbačių kultūrą ir atvirkščiai.

Pažeidėjų Stilius

Visiškų kanapių draudimų laikais, kaip ir šiandien kai kuriose vietose, kanapių verslą valdė sumanūs ir taisyklių nelabai paisantys žmonės. Šis „verslas“ atsilygindavo grynais, ir nors pradžioje neužteko namams ar automobiliams, užtekdavo atsinaujinti drabužius ir avalynę. Tokiuose miestuose kaip Niujorkas ir Filadelfija – įskaitant ir žolės pardavėjus – jau seniai priskiriama didelės įtakos sportbačių kultūros pradžiai, kurią vėliau perėmė reperiai, riedlentininkai ir kiti stiliaus formuotojai.

“Augdamas kvartale, narkotikų prekeiviai buvo lygiai tokia pati įkvėpimo šaltinis kaip astronautai, mokytojai,
gydytojai ar advokatai. Liūdna, bet tiesa. Ir aš buvau vienas tų vaikų. Stebėdavausi kvartalo „bosais“ taip pat kaip TV advokatu dėde Filu ar TV gydytoju Klifo Haksteblu,” rašė Angel Diaz
žurnale Complex. “Tas pats galioja ir tavo mėgstamiausiems reperiams. Dauguma jų augo kvartaluose arba priemiesčiuose, sekdami paskui ryškiausias uždarbiautojų figūras, kurias matė kasdienybėje. Tų „verslininkų“ arsenalas – grynieji, merginos, papuošalai, drabužiai, automobiliai, šnekos. Jaunam ir neturtingam vilioja blizgesys ir prabanga. Tai kaip važiuoti mokykliniu autobusu ir su draugais rinktis išvaizdžiausias mašinas maždaug: ‘Šitas Lexusas bus mano vieną dieną.’ Tas pats ir su sportbačiais.”

Nuo legendinių Adidas Superstar su guminiais priekiniais galais ar visiškai baltų Nike Air Force Ones iki itin brangių Gucci ar Prada sportbačių – batai buvo statuso simbolis kanapių pasaulyje dar tada, kai populiariausia prekė buvo rudi džiovinti žiedai maišeliuose.

Sportbačių Prekės Ženklai Nardo į Žolės Temą

Devyniasdešimties pabaigoje ir naujojo tūkstantmečio pradžioje tokie prekių ženklai kaip Nike ir Adidas pripažino sportbačių kultūrą, atsiradusią iš prekeivių, b-boy'ų, riedlentininkų bei reperių, geidusių riboto leidimo, retų ir spalvingų batų. Nike sukūrė atskirą riedlenčių segmentą Nike SB, kuris dar labiau pagilino istorijas, supančias jų itin ribotus Nike Dunk leidimus. Be kolaboracijų su riedlenčių kompanijomis, animaciniais herojais ar alaus prekės ženklais, Nike SB komanda ypač mėgo 4/20. Nuo 2010 metų, dailininko Todd Bratrud iniciatyva, SB pradėjo leisti riboto leidimo batelius su vis naujomis kanapių temomis. Gavome tiek žalią ir violetinį aukštakulnį iš plaukuoto zomšo, primenančio stiprius žolės žiedus, tiek batų, sukurtų pagerbti žolės komedijos legendoms Cheech&Chong, tiek batų, perteikiančių tokias žolės strains kaip Strawberry Cough, White Widow, Pineapple Express, taip pat visą partiją kanapinės medžiagos Dunk'ų, modeliuką su hacky sack įkvėpimu ir daugiau.

Batai niekada nebuvo viešai reklamuojami, nes, kaip ir žolei, riboto leidimo sportbačiams reklama tiesiog nereikalinga, tačiau sportbačių gerbėjai – ir žolės mėgėjai – puikiai suprato užuominas. Kaip ir senais laikais hustlerių atveju, riboto leidimo sportbačiai ir šiandien yra statuso simbolis kanapių industrijoje.

“Išskirtinumas ir naujovių geismas, būti pirmam – būtent tai vairuoja kanapių rinką, lygiai kaip ir sportbačių rinką,” sakė Matteo Luciani, Kalifornijos kanapių prekės ženklų The Rare ir Parlay bendraturtis. “Kai pamatyti žmones laukiant sportbačių paleidimų ir strains išleidimų – iš esmės tie patys žmonės abiejose pusėse. Vieni tikrai mėgsta šiuos produktus ir nori paremti prekės ženkus, kiti – hypebeast'ai – nori pasirodyti ir jaustis svarbūs, treti – perpardavinėtojai, ieškantys pelno. Tačiau su žole, antrinėje rinkoje, žmonės perka didelius kiekius dispensarių išleidimų ir „dings ta produkcija“ juodojoje rinkoje. Daug kas perpardavinėja ir sportbačius, ir žolę.”

Pastaraisiais metais Adidas taip pat įsitraukė į 4/20 sportbačių tendenciją, išleisdama brangius žalius „plaukuotus“ kedus ir South Park animacinių filmukų įkvėptą porą su paraudusiomis akimis. Be to, tai jau visiškai tapo pagrindinės mados dalimi – net Skechers susidėjo su Snoop Dogg kurdami žolės tematikos avalynę, iš kurios kulno, regis, rūksta dūmai.

Kanapių prekės ženklai perima žaidimą

Legalizacijai vystantis, kanapių pakuotės tapo vienu pagrindinių produktų skirtumų tiek teisėtame versle, tiek toliau egzistuojančioje juodojoje rinkoje. Indelių etiketės virto maišelių dizainais, iš čia – specialiai išpjautomis, išskirtinės formos pakuotėmis, primenančiomis varlytes, kramtomąją gumą ar, žinoma, sportbačius. Pirmąją tokią, atkuriant legendinius Nike Air Force 1, sukūrė ikoniškas Niujorko žolės prekeivis ir reperis Shiest Bubz, ir ta pakuotė išplito akimirksniu, įkvėpdama tokius ženklus kaip Kalifornijos High Mart sukurti visą Nike Air Max formos pakuočių liniją, išleistą tą pačią dieną, kai legendiniai bėgikų bateliai debiutavo pasaulyje.

Sportbačių formos žolės pakuotės – ryškiausias įrodymas, kad sportbačių ir žolės mėgėjai eina koja kojon: tiek mados, tiek dūmų tendencijose, kartu kuria naujas hibridines idėjas, kas daugiau suartina jų tarpusavio ryšį, užgimusį subkultūrose ir išaugusį iki tikros populiariosios kultūros.