Sneakers og Weed - En Perfekt Match for Ekte Entusiaster

• 1. Outlaw fresh
• 2. Sneakermerker utforsker weed-universet
• 3. Weed-merker snur bordet

Sneakers har tatt over verden. Fra å være en nisje-subkultur elsket i byer som New York, London, Paris og flere, har bølgen av sko blitt mainstream. På mange måter ligner historien på det vi ser med weed – en undergrunnskultur som spredte seg globalt før den forsvant ut av undergrunnen og ble en del av den store kulturen. Men cannabis- og sneakerbransjen har ikke bare vokst parallelt, de har også krysset hverandre og flettet seg sammen så lenge sneakerheads kan huske.

Så hvordan oppsto båndet mellom sneakerheads og stonere, er de egentlig det samme, og hvordan har de to kulturene vokst sammen gjennom årene? La oss fyre opp, snøre skoene og dykke ned i hvordan weed har påvirket sneakers – og omvendt.

Outlaw Fresh

I tider med total cannabisforbud, og fortsatt i mange land, var weed-bransjen drevet av hustlere og lovløse. Den businessen ga kontanter i lomma, og på lavere nivåer var det ikke nok til hus eller bil, men definitivt nok til å holde stilen fresh. Dopselgere i byer som New York og Philadelphia – inkludert de som solgte weed – har lenge fått æren for å ha skapt mye av den tidlige sneakerkulturen, som deretter spredte seg via rappere, skatere og andre trendskapere.

“Da jeg vokste opp i gata, var dopselgere minst like stor inspirasjon som astronauter, lærere,
leger, advokater – trist, men sant. Jeg var en av de barna. Jeg så like mye opp til de som var på blokka som jeg så opp til advokaten Uncle Phil fra TV og TV-legen Cliff Huxtable,” skrev Angel Diaz
i Complex. “Det samme gjelder for favoritt-rapperne dine. De fleste vokste opp enten i gata eller i forstaden og prøvde å etterligne de mest flashy pengeskaperne de møtte på daglig. Hustlerne hadde penga, jentene, smykkene, klærne, bilene, slangen. Når du er ung og fattig, trekkes du mot glitter og glamour. Det er som å kjøre skolebussen og peke ut feteste bilene med vennene dine: ‘Den Lexusen skal bli min en dag.’ Og det samme gjaldt sneakers.”

Alt fra Adidas Superstars med shell toe og helhvite Nike Air Force Ones til dyre sneakers fra merker som Gucci og Prada, har sneakers vært et statusikon i weed-miljøet siden tiden da dime bager med brun bud var det beste markedet kunne by på.

Sneakermerker Utforsker Weed-universet

Da 90-tallet ble til nytt millennium, omfavnet merker som Nike og Adidas sneakerkulturen startet av dopselgere, b-boys, skatere og rappere som elsket sjeldne og fargesprakende, limited edition-sko. Hos Nike tok et nytt skatemiljø, Nike SB, det hele ett hakk lenger med å lage komplette historier bak deres svært eksklusive Nike Dunk-lanseringer. Mellom hyllester av skatefirmaer, tegneseriefigurer og ølmerker, hadde Nike SB-teamet en forkjærlighet for 4/20. Fra 2010, ledet av kunstneren Todd Bratrud, begynte SB å slippe limited edition Dunks med ulike weed-temaer. Det var en grønn og lilla high-top dekket av lodden semsket skinn, som liknet like mye på en potent bud som på en sko, en modell som hyllet stonerkult-heltene Cheech & Chong, sko designet som fysiske representasjoner av cannabis strains som Strawberry Cough, White Widow og Pineapple Express, en serie med hamp-Dunks, en hacky sack-inspirert sneaker, og mer.

Skoene ble aldri formelt annonsert, for akkurat som weed, trenger limited edition-sneakers ingen reklame – sneakerheads og stonere forstod hintene uansett. Akkurat som hustlerne før, er limited edition-sko fortsatt et status-symbol i dagens cannabisindustri.

“Eksklusiviteten og hypen rundt det som er nytt og ettertraktet, driver cannabismarkedet akkurat som sneakerbransjen,” sier Matteo Luciani, medeier i de californiske cannabismerkene The Rare og Parlay. “Når du ser folk vente på sneaker-lanseringer og strainslipp, er det samme type mennesker begge steder. Det finnes forbrukere som oppriktig er glade i produktene og vil støtte merkene, hypebeasts som vil vise seg og føle seg relevante, og resellers som vil tjene penger — men med weed betyr sekundærmarkedet at folk kjøper så mye de kan fra apotekslipp og selger det videre på svartebørsen. Mange av videreselgerne dealer både sneakers og weed.”

I de siste årene har også Adidas kastet seg på 4/20-sneakertrenden, med egne par hårdekket grønne sko og et par South Park-inspirerte dunks med rødsprengte øyne. Trenden har blitt så mainstream at selv Skechers har samarbeidet med Snoop Dogg om en weed-inspirert sko med røykskyer ut av hælen.

Weed-merker snur bordet

Etter hvert som legaliseringen har utviklet seg, har cannabisemballasje blitt en av de største måtene å skille produkt på – både i den lovlige industrien og svartebørsen. Da grafikken på glass-etiketter ble til grafikk på poser, ble dette til slutt spesialkuttede poser i ulike fasonger – fra froskehoder til bobletyggis, og selvsagt sneakers. Først laget i fasongen til en klassisk Nike Air Force 1 av legendariske New York City-weedmannen og rapperen Shiest Bubz, gikk sneaker-posen viralt og inspirerte til at merker som High Mart i California lagde en hel kolleksjon poser formet som Nike Air Max-lanseringer publisert samme dag som de legendariske joggeskoene først så dagens lys.

Sneakerformede weed-poser er det siste beviset på at sneakerheads og stonere er to sider av samme sak – følger ikke bare de samme trendene innen stil og røyk, men lager også gjennomgående samarbeid som videre styrker det uadskillelige båndet som startet i subkulturer og vokste sammen inn i mainstream-kulturen.