Till skillnad från Amazon, som tydligt visar sitt stöd för cannabisreform, undvek Apple att göra ett stort nummer av sig när de dramatiskt ändrade sin inställning till ämnet förra sommaren. Det var först nyligen som medierna upptäckte det finstilta i App Stores nya riktlinjer där förbudet mot appar som används för marijuanaförsäljning och leverans togs bort.

Att införa de nya reglerna är dock ingen enkel sak, eftersom användningen av en app måste begränsas till de jurisdiktioner där marijuanaförsäljning är laglig. Nya tekniska lösningar behöver utvecklas för att möjliggöra "geo-fencing" och även säkerställa att endast licensierade verksamheter får använda apparna för att sälja cannabis online.

Ett trendbrott

Att Apple nu sluter upp tillsammans med Amazon och Uber i sitt öppna stöd för cannabisnormalisering sker samtidigt som en växande majoritet av amerikaner anser att det är dags att legalisera ämnet. En färsk undersökning från Gallup visar att 68 procent av de tillfrågade vill att marijuana ska bli federalt lagligt på ett eller annat sätt.

Det folkliga stödet speglas i de förändrade attityderna till frågan inom den politiska klassen. För bara ett par decennier sedan var cannabis ett ämne som sällan diskuterades offentligt, och redan nu finns flera initiativ som försöker få ett slut på förbudet på nationell nivå.

Det senaste initiativet är Cannabis Administration and Opportunity Act. Det föreslogs av demokratiska senatorer, men idén har också stöd över partigränserna då republikanerna tidigare lagt fram sitt eget – och knappast mindre omfattande – förslag.

Cannabismarknaden behöver banbrytande teknik

Apples beslut att sluta kämpa mot det oundvikliga är mycket mer än bara ett tecken på ett paradigmskifte i vårt samhälle. Den spirande cannabisindustrin är i akut behov av fintech-lösningar för att kunna fortsätta växa.

Även om branschen generellt blomstrar, är utvecklingen av hur den finansieras och hur betalningar hanteras alltjämt bristfällig. Cannabis är fortfarande förbjudet på plattformar som Facebook och Google, och banker vägrar att samarbeta med branschen av rädsla för federal lagföring. Först när branschen får ta del av fördelarna med modern bankverksamhet och banbrytande fintech-lösningar kommer cannabismarknaden att kunna lyfta på allvar.