Enligt en färsk rapport har den framväxande cannabisindustrin bidragit med 43,5 miljarder dollar till Kanadas bruttonationalprodukt (BNP) sedan den rekreativa användningen av växten legaliserades 2018. Deloitte rapporterar att försäljningen står för 11 miljarder dollar, medan ytterligare 29 miljarder dollar utgör branschens kapitalinvesteringar.

Ännu mer välkomna nyheter är skapandet av 98 000 nya jobb samt skatteintäkter på 15,1 miljarder dollar som tillförts statsbudgeten. Även om branschen ännu inte har nått sin topp kämpar den redan med fragmentering och hård konkurrens.

Sektorn mognar

Rapporten kallar det nuvarande läget inom cannabisbranschen för "en stor framgång" och förutspår ytterligare tillväxt i takt med att sektorn mognar. Enligt en studie från ATB Capital Markets kan försäljningen av cannabis 2022 öka med 19 procent jämfört med föregående års prognoser och uppgå till 3,8 miljarder dollar.

De 2 000 rekreativa butikerna över hela landet konkurrerar nu framgångsrikt med den svarta marknaden, som har trängts ut på nätet. Dock möter även de lagliga butikerna hård konkurrens och brottas med överutbud.

Medan vissa experter kallar det nuvarande marknadsläget ohållbart och förutspår konsolidering av företag, verkar det hittills ha varit tvärtom. De största aktörerna på marknaden har tappat andelar, medan mindre företag har blivit fler. Detta är sannolikt ett svar på farhågorna om att en väntad federal legalisering i USA skulle leda till att Big Marijuana dominerar och omöjliggör en mer inkluderande "mom-and-pop"-modell.

Krav på mer jämlikhet

Deloitte-rapporten menar även att cannabisindustrin måste ta itu med viktiga sociala och miljömässiga frågor. Enligt deras undersökning av 700 chefer från över 200 företag leds branschen till största delen av vita män (72%). Ytterligare 14% av ledningen är män ur minoritetsgrupper, 12% är vita kvinnor, och 2% är kvinnor med annan etnisk bakgrund.

En studie från 2020 vid University of Toronto visade liknande resultat: De flesta som drar nytta av legaliseringen av cannabis är vita, trots att svarta och andra minoritetsgrupper var de främsta offren för årtionden av drogbekämpning.