Sneakers och Weed – En Himmelsk Kombo

• 1. Outlaw fresh
• 2. Sneakermärken tar sig in i weeden
• 3. Weedmärken vänder på kakan

Sneakers har tagit över världen. Från en nischad subkultur älskad i städer som New York, London, Paris med flera, har sneaker-vågen blivit mainstream. På många sätt är det samma historia som för weed – en underjordisk subkultur som spridits världen över tills den kastat av sig prefixet sub- och blivit en välkänd del av kulturen. Men mer än bara parallella fenomen, har cannabis- och sneakerbranschen korsat vägar så länge någon sneakerhead kan minnas.

Hur uppstod kopplingen mellan sneakerheads och stoners egentligen, är de en och samma, och hur har dessa två kulturer växt ihop genom åren? Låt oss rulla, snöra på oss skorna och dyka ner i hur weed har påverkat sneakers – och tvärtom.

Outlaw Fresh

Under total cannabisförbud, och fortfarande på många platser idag, var weed en bransch som styrdes av hustlers och outsiders. Den husseln gav cash, och på de lägre nivåerna räckte det kanske inte till hus eller bilar – men det räckte definitivt för att se fräsch ut. Drogförsäljare i städer som New York och Philadelphia – inklusive säljare av weed – har länge fått äran för att ha skapat mycket av sneakerkulturen, som sedan sipprade ut till rappare, skateboardåkare och andra trendsättare.

”Att växa upp i förorten – där var knarklangarna lika mycket förebilder som astronauter, lärare, läkare, advokater, osv. Sorgligt men sant. Jag var en av dessa barn. Jag såg upp till dem på hörnet minst lika mycket som till tv-advokaten Uncle Phil och tv-läkaren Cliff Huxtable,” skrev Angel Diaz
i Complex. ”Samma sak gäller dina favorit-rappare. De flesta av dem växte upp antingen i förorten eller härmade de flashigaste pengamakarna de mötte i vardagen. Hustlers hade cashen, tjejerna, smyckena, kläderna, bilarna, slanget. När du är ung och fattig dras du till glamouren. Det är som att åka skolbuss och peka ut de hetaste bilarna med polarna: 'Den där Lexusen ska bli min en dag.' Och samma sak gäller sneakers.”

Från shell toe Adidas Superstars och helvita Nike Air Force Ones till dyra sneakers från märken som Gucci och Prada, har sneakers varit en statusmarkör i weed-kretsar ända sedan tiden då små påsar med brunt gräs var det bästa på marknaden.

Sneakermärken Tar Sig In i Weeden

När 90-talet blev 2000-tal började sneakermärken som Nike och Adidas omfamna den kultur som drogförsäljare, b-boys, skatare och rappare hade startat – där limiterade, ovanliga och färgglada sneakers stod högt i kurs. På Nike gick nystartade skateprogrammet Nike SB längre och skapade hela berättelser för sina exklusiva Nike Dunk-släpp. Förutom att hylla skatebolag, tecknade seriekaraktärer och öl, hade Nike SB ett svagt hjärta för 4/20. Från 2010, under ledning av konstnären Todd Bratrud, började SB släppa limiterade Dunks med växlande weed-tema. Det var en grön och lila high top täckt av luddigt mocka som såg ut lika mycket som en fet bud som en sneaker, ett par som hyllade stonerkomedilegendarerna Cheech & Chong, skor designade som fysiska representationer av cannabis strains som Strawberry Cough, White Widow och Pineapple Express, ett hempack av Dunks, en hacky sack-temad sneaker och mer.

Skorna annonserades aldrig formellt, för precis som weed, behöver limiterade sneakers ingen reklam – sneakerheads och stoners kunde tolka ledtrådarna själva. Precis som hustlers förr är limiterade sneakers fortfarande status inom dagens cannabisbransch.

”Exklusiviteten och hajpen kring att ha det senaste och mest eftertraktade driver cannabis-marknaden lika mycket som sneakerindustrin,” säger Matteo Luciani, delägare av de kaliforniska cannabismärkena The Rare och Parlay. ”När du ser folk köa för sneaker drops och strain drops, det är samma sorts människor för båda. Vissa älskar verkligen produkterna och vill stötta märkena, hypebeasts vill visa upp sig och känna sig relevanta och återförsäljarna vill tjäna pengar – men med weed betyder andrahandsmarknaden att folk köper allt de kan på dispensary drops och säljer det på svarta marknaden. Många återförsäljare flippar både sneakers och weed.”

På senare år har Adidas anslutit sig till 4/20-trenden med egna par grönludna sneakers och en cartoon-inspirerad South Park-dunk med rödsprängda ögon. Trenden har blivit helt mainstream, med att t.o.m. Skechers teamat upp med Snoop Dogg för ett par weed-skor med röktryck från hälen.

Weedmärken Vänder På Kakan

Med legaliseringen har cannabisförpackningar blivit en av de största särskiljarna, både i branschen och på svarta marknaden. Grafik på burkar blev grafik på påsar, som blev specialskurna påsar i former som grodhuvuden, tuggummipaket – och så klart, sneakers. Först ut var New York-legendaren och rapparen Shiest Bubz som gjorde en Air Force 1-formad weedpåse, som snabbt blev viral – och inspirerade märken som High Mart i Kalifornien att göra en hel serie påsar formade som Nike Air Maxes, släppta samma dag som originalen.

Sneakerformade weedpåsar är dagens påminnelse om att sneakerheads och stoners hör ihop, inte bara genom att följa samma trender inom mode och rökning, utan genom att skapa riktiga crossover-succéer. En relation som startade i subkulturen och nu vuxit hela vägen in i kulturens centrum.