Tenisky a marihuana – spojenie z neba pre hlavy

• 1. Outlaw fresh
• 2. Teniskové značky idú do „konope“
• 3. Marihuanové značky otáčajú hru

Tenisky ovládli svet. Z pôvodne subkultúrneho trendu obľúbeného v mestách ako New York, Londýn či Paríž sa vlna topánok stala mainstreamom. V mnohých ohľadoch je to podobný príbeh ako vo svete marihuany – z podzemnej subkultúry, ktorá sa rozšírila po celom svete, sa stal fenomén veľkej kultúry. Ale nejde len o paralelné javy – priemysel s marihuanou a teniskami sa prelínajú a vzájomne ovplyvňujú od nepamäti každého správneho sneakerheada.

Ako vlastne vzniklo prepojenie medzi milovníkmi tenisiek a užívateľmi marihuany, sú to tí istí ľudia a ako sa tieto dve kultúry prepojili počas rokov? Poďme na to – zrolujme joint, obujme tenisky a ponorme sa do toho, ako marihuana ovplyvnila svet tenisiek a naopak.

Outlaw Fresh

V časoch úplného zákazu marihuany – a v mnohých krajinách to platí dodnes – bol predaj marihuany doménou šikovných individuí a neoficiálnych hráčov. Tento biznis síce neprinášal vždy domy či autá, ale rozhodne stačil na štýl. Dealeri v mestách ako New York a Philadelphia – vrátane tých, ktorí predávali marihuanu – sú často označovaní za tvorcov ranej kultúry tenisiek, ktorá sa ďalej šírila medzi rappermi, skateboardistami a ďalšími, čo určovali trendy.

„Keď som vyrastal na sídlisku, dealeri pre mňa boli inšpiráciou rovnako ako astronauti, učitelia, lekári, právnici... Smutné, ale pravdivé. Bol som jedným z tých detí. Obdivoval som chalanov z ulice rovnako ako televíznych právnikov či lekárov,“ napísal Angel Diaz v magazíne Complex. „To isté platí pre tvojich obľúbených rapperov. Väčšina z nich vyrastala v týchto štvrtiach alebo napodobňovala najvysvietenejších boháčov, ktorých stretli. Títo borci mali cash, baby, šperky, top šaty, autá, slang. Keď si mladý a nemáš nič, prirodzene ťa láka ten lesk. Je to ako keď cestuješ školským busom a s kamošmi tipuješ najkrajšie autá: ‚Raz bude ten Lexus môj.‘ To isté platilo aj o teniskách.“

Od kultovej shell toe Adidas Superstars a bielych Nike Air Force Ones až po drahé kúsky značiek ako Gucci či Prada, tenisky boli symbolom statusu už v ére, keď sa najlepšia marihuana predávala v desiatových sáčkoch.

Teniskové značky idú do „konope“

Keď sa deväťdesiate roky preklopili do nového milénia, značky Nike a Adidas podporili kultúru tenisiek, ktorú začali dealeri, b-boys, skejťáci a rapperi túžiaci po limitovaných, vzácnych, extravagantných modeloch. V Nike vznikol samostatný skateboardingový program Nike SB, ktorý posunul hranice ešte ďalej a vymýšľal celý príbeh okolo ich ultra-exkluzívnych Dunkov. Popri oslavách skate značiek, rozprávkových postavách či značkách piva, Nike SB inklinoval aj ku 4/20. Od roku 2010, pod vedením umelca Todda Bratruda, SB začal vydávať limitované Dunky s meniacimi sa marihuanovými témami. Boli tu zeleno-fialové high-topy z chlpatého semišu pripomínajúce púčik, modely venované stoner legende Cheech&Chong, tenisky inšpirované marihuanovými strainmi ako Strawberry Cough, White Widow či Pineapple Express, kolekcia konopných Dunkov, model s motívom hacky sacku a ďalšie.

Tenisky sa nikdy oficiálne nepropagovali, pretože podobne ako marihuana, limitované modely nepotrebujú reklamu – správni sneakerheadi aj užívatelia marihuany tomu rozumejú bez slov. Rovnako ako kedysi, aj dnes sú limitované tenisky symbolom statusu v konopnom priemysle.

„Exkluzivita a hype faktor noviniek a toho, čo je žiadané, sú hlavnou hnacou silou trhu s marihuanou, rovnako ako priemyslu s teniskami,“ hovorí Matteo Luciani, spolumajiteľ kalifornských značiek The Rare a Parlay. „Keď vidíš ľudí čakať na drop tenisiek a na limitované strainy, je to rovnaký typ ľudí. Jedni naozaj milujú produkt a chcú podporiť značku, hypebeasti chcú ukazovať, čo majú, a reselleri robia zisk – lenže pri marihuane to znamená nakúpiť čo najviac z lekárne a rýchlo to stratiť z trhu. Mnohí reselleri dnes predávajú tenisky aj marihuanu.“

V posledných rokoch sa aj Adidas pridáva do 4/20 trendu s vlastnými zelenými semišovými teniskami aj modelom s motívom South Parku a červenými očami. Trend získal masívny rozmer – dokonca aj Skechers spolupracovali so Snoop Doggom na „konopných“ topánkach s potlačou dymu na päte.

Marihuanové značky otáčajú hru

Ako sa legalizácia rozširuje, balenie marihuany sa stalo hlavným rozlišovacím prvkom na legálnom aj čiernom trhu. Grafika na nálepkách pohárov sa menila na grafiku na sáčkoch, z ktorých vznikli špeciálne tvarované vrecká pripomínajúce všetko – od žabacej hlavy cez bublinkovú žuvačku až po tenisky. Prvé takéto vrecko, tvarované ako legendárne Nike Air Force 1, vyrobil newyorský weedman a rapper Shiest Bubz, nasledovala vlna ďalších – napríklad kalifornský High Mart vydal edíciu sáčkov tvarovaných ako Nike Air Max, patriacich k modelu uvedenému v ten istý deň, ako pôvodná bežecká obuv.

Vrecká na marihuanu v tvare tenisiek sú živým dôkazom, že sneakerheadi a užívatelia trávy patria k sebe – nielenže sledujú tie isté trendy v móde aj vo fajčení, ale prinášajú unikátne prepojenia, ktoré posilňujú neoddeliteľný vzťah, čo vznikol v subkultúre a vyrástol do mainstreamu.