Spor Ayakkabılar ve Ot - Efsanevi Bir Uyum

• 1. Outlaw fresh
• 2. Sneaker markalar ota girdi
• 3. Ot markaları İşi tersine Çevirdi

Spor ayakkabılar dünyayı ele geçirdi. New York, Londra, Paris gibi şehirlerde sevilen niş bir altkültürden, ayakkabı akımı artık ana akım oldu. Pek çok açıdan, bu hikaye ot dünyasıyla da benzer: Yeraltı altkültürü olarak küresel yayılım, sonra 'alt' kısmını bırakıp genel kültürün bir parçası haline geliş. Fakat sadece paralel fenomenler olmaktan öte, esrar ve spor ayakkabı endüstrileri, herhangi bir sneaker meraklısının hatırlayabildiği kadar uzun süredir birbirleriyle kesişiyor ve etkileşiyor.

Peki sneaker tutkunları ve ot içenler arasındaki bu bağlılık nasıl oluştu, aslında aynı kişiler mi, yıllar içinde bu iki kültür nasıl birleşti? Gelin, saralım, bağcıkları bağlayalım ve otun spor ayakkabıları, spor ayakkabıların otu nasıl etkilediğini birlikte inceleyelim.

Outlaw Fresh

Tamamen esrarın yasak olduğu günlerde ve bugün bile birçok yerde, ot işi fırsatçıların ve kanun kaçaklarının elindeydi. Bu iş nakit getiriyordu ve alt seviyelerde ev ya da araba almaya yetmese de, kesinlikle tarz olmaya yeterdi. New York ve Philadelphia gibi şehirlerdeki uyuşturucu satıcıları - esrar satıcıları dahil - uzun süredir erken dönem sneaker kültürünün büyük bölümünü yaratmakla anılıyor; ardından bu kültür, rapçiler, kaykaycılar ve diğer öncüler aracılığıyla yayılmıştır.

“Gettoda büyürken uyuşturucu satıcıları, tıpkı astronotlar, öğretmenler, doktorlar, avukatlar gibi ilham kaynağıydı. Üzücü ama gerçek. Ben de o çocuklardan biriydim. Mahalledeki adamları, televizyon avukatı Amca Phil ve televizyon doktoru Cliff Huxtable kadar örnek alıyordum,” diye yazdı Angel Diaz Complex'te.
“Aynısı en sevdiğiniz rapçiler için de söylenebilir. Çoğu ya gettoda büyüdü ya da banliyölerde karşılaştığı en gösterişli para sahiplerini taklit etti. Fırsatçılar parayı, kızları, mücevheri, kıyafetleri, arabaları ve konuşma tarzını kapardı. Genç ve fakirken, parıltıya ve ihtişama çekilirsin. Okul servisinde arkadaşlarınla en süslü arabaları seçmek gibi: 'Bir gün o Lexus benim olacak.' Aynı şey spor ayakkabılar için de geçerli.”

Adidas Superstars’ın kabuk burunluları ve tamamen beyaz Nike Air Force Onelardan, Gucci ve Prada gibi lüks markaların pahalı sneakerlarına kadar, spor ayakkabılar esrar piyasasında, esrarın en iyisinin hala kahverengi ot olduğu zamanlardan beri bir statü göstergesi olmuştur.

Sneaker Markalar Ota Girdi

90’lardan yeni milenyuma geçerken, Nike ve Adidas gibi markalar, uyuşturucu satıcıları, b-boylar, kaykaycılar ve nadir, renkli sneakerlara düşkün rapçilerin başlattığı sneaker kültürünü benimsedi. Nike’ta, yeni doğmuş olan kaykay programı Nike SB bir adım daha ileriye giderek çok özel Nike Dunk koleksiyonları için bütün hikayeler oluşturdu. Kaykay şirketlerini, çizgi dizi karakterlerini ve bira markalarını kutlamalarının yanında, Nike SB ekibi, 4/20'ye karşı özel bir ilgi gösterdi. 2010’dan itibaren sanatçı Todd Bratrud önderliğinde, SB, sürekli değişen ot temalı, sınırlı sayıda Dunk’lar çıkardı. Tüylü, yeşil-mor yüksek tabanlı, bir ayakkabıdan ziyade neredeyse tam bir dank tomurcuğa benzeyen bir çift, stoner komedi efsaneleri Cheech&Chong’a adanan bir çift, Strawberry Cough, White Widow ve Pinepple Express gibi esrar strainlerini simgeleyen tasarımlar, bir torba kenevir kumaşlı Dunks, hacky sack temalı sneaker ve daha fazlası vardı.

Ayakkabılar asla resmi olarak reklam edilmedi çünkü, tıpkı ot gibi, sınırlı üretim sneakerların reklama ihtiyacı yok; ancak sneaker meraklıları ve otçular aradaki mesajı anında aldı. On yıllar önceki fırsatçılar gibi, sınırlı sayıda üretilen sneakerlar günümüz esrar endüstrisinde hâlâ bir statü göstergesi.

“Yenilik ve talep göreni alma ayrıcalığı, sneaker sektörü gibi esrar piyasasının da itici gücü,” diyor Kaliforniya esrar markaları The Rare ve Parlay’ın ortak sahibi Matteo Luciani. “Sneaker çıkışında kuyruk bekleyenlerle strain lansmanında bekleyenler tamamen aynı tip insanlar. Ürünleri gerçekten seven ve markaları desteklemek isteyenler var, dikkat çekip sosyal medyada öne çıkmak isteyen hypebeast’ler var, bir de kâr peşindeki satıcılar—ama esrarda ikincil piyasa, insanların dispensary’den alabildikleri kadar ürünü toplayıp karaborsada eritmesi demek. Birçok satıcı hem ayakkabıyı hem de otu aynı anda çeviriyor.”

Son yıllarda Adidas da kendi tüy gibi yeşil süet sneakerları ve gözleri kızarmış South Park temalı bir çiftle 4/20 sneaker akımına katıldı. Bununla da kalmayıp, akım tamamen ana akımlaştı; Skechers bile Snoop Dogg ile işbirliği yaparak topuğundan duman desenleri çıkan ot temalı ayakkabı çıkardı.

Ot Markaları İşi Tersine Çevirdi

Yasal düzenlemeler geliştikçe, esrar paketlemesi hem yasal endüstride hem de devam eden karaborsada ürünlerin ana ayırt edicilerinden biri oldu. Kavanoz etiketi grafikleri çantalara dönüşürken, en sonunda bu grafikler kurbağa kafasından sakız paketine ve tabii ki sneakerlara kadar her şekle giren özel kesim torbalara dönüştü. İlk olarak efsanevi New York’lu esrarcı ve rapçi Shiest Bubz tarafından klasik Nike Air Force 1 şeklinde üretilen sneaker torbası viral oldu; sonunda, California’dan High Mart gibi markalar o gün çıkan Nike Air Maxlerle aynı gün piyasaya sürülen, Air Max şeklinde torba koleksiyonları üretmeye başladı.

Sneaker şeklindeki ot torbaları, sneaker meraklıları ile otçuların aynı kuşun tüyleri olduğunu gösteren son hatırlatıcı: Sadece moda ve duman trendlerini değil, devamlı gelişen önemli kesişmeleri de takip ediyorlar. Böylece, altkültürlerde başlayan ve kültürel ana akımda birlikte büyüyen ayrılmaz ilişkiyi her geçen gün daha da güçlendiriyorlar.