• 1. Outlaw fresh
• 2. Виробники кросівок заходять у тему канабісу
• 3. Канабіс-бренди грають на зустріч

Кросівки завоювали світ. Від вузької субкультури, улюбленої в містах на кшталт Нью-Йорка, Лондона, Парижа та інших, хвиля взуття стала мейнстримом. У багатьох сенсах це нагадує історію канабісу — підпільна субкультура поширилася по всьому світу, поки не стала невід’ємною частиною основної культури. Проте це не просто паралельні явища: індустрії канабісу та кросівок перетиналися і змішувалися настільки довго, скільки себе пам’ятають скейтери й фанати кросівок.

Як саме виник зв’язок між фанатами кросівок і курцями марихуани, чи це одні й ті ж люди, і як ці дві культури об’єднувалися з часом? Давайте скрутимо, зашнуруємося і зануримося глибше, щоб побачити, як марихуана вплинула на кросівки, і навпаки.

Outlaw Fresh

У часи повної заборони канабісу, а у багатьох місцях і досі, ця індустрія була під контролем ділків і порушників закону. Ця діяльність приносила готівку, і хоча на нижчих рівнях цих грошей не вистачало на будинки чи машини, їх було цілком достатньо, щоб бути у тренді. Дилерам у містах як Нью-Йорк і Філадельфія — у тому числі продавцям марихуани — давно приписують створення більшої частини ранньої культури кросівок, яка потім поширилася через реперів, скейтбордистів та інших творців моди.

“Виростаючи на районі, дилери надихали не менше, ніж астронавти, вчителі,
лікарі, юристи тощо. Сумно, але правда. Я був однією з таких дітей. Я захоплювався хлопцями з району не менше, ніж тележуристом дядьком Філом і телелікарем Кліффом Гакстеблом,” пише Анджело Діас
у Complex. “Те ж стосується і ваших улюблених реперів. Більшість із них виросли або на районі, або в передмісті, наслідуючи найяскравіших заробітчан, яких бачили у повсякденному житті. У ділків були гроші, дівчата, коштовності, одяг, машини, своя лексика. Коли ти молодий і бідний, тебе тягне до блиску й гламуру. Наприклад, їдеш у шкільному автобусі й з друзями придивляєшся до крутих тачок: ‘Ось цей Лексус колись буде моїм.’ І те ж саме було з кросівками.”

Від Adidas Superstars із ракушками до повністю білих Nike Air Force Ones і люксових моделей Gucci чи Prada — кросівки були статусним символом у сфері канабісу з тих часів, коли найкращою пропозицією на ринку були пакети простого бруду.

Виробники кросівок заходять у тему канабісу

Коли 90-ті змінилися новим тисячоліттям, бренди кросівок типу Nike та Adidas прийняли й розвинули культуру кросівок, яку започаткували дилери, бі-бої, скейтери та репери, котрі полювали на обмежені
версії, рідкісні, яскраві кросівки. У Nike у рамках нової скейт-програми Nike SB зробили крок далі — створювали цілі історії для ультра-ексклюзивних Dunk. Окрім святкувань скейт-компаній, персонажів мультфільмів і пивних брендів, команда Nike SB особливо цікавилася темою 4/20. Починаючи з 2010 року, під керівництвом художника Тодда Братруда, SB почали випускати обмежені серії Dunk із різною тематикою, пов’язаною з канабісом. Це були високі зелені й фіолетові кросівки з ворсистого замшу, які нагадували велику шишку майже так само, як і класичну модель; пара, яка віддавала шану комікам-курцям Чічу й Чонгу; взуття, присвячене конкретним сортам канабісу, таким як Strawberry Cough, White Widow і Pineapple Express; набір з конопляної лінійки, тематичне взуття під фрісбі sack та інші.

Ці кросівки ніколи не рекламували напряму, бо, як і у випадку з канабісом, лімітованим релізам реклама не потрібна — справжні шанувальники все чудово розуміли й так. Як і колись для ділків, обмежені кросівки досі залишаються символом статусу та крутизни в індустрії канабісу.

“Унікальність і вау-ефект від володіння чимось новим і бажаним — рушійна сила ринку канабісу, як і індустрії кросівок,” каже Маттео Лучіані, співвласник каліфорнійських брендів The Rare і Parlay. “Подивіться на людей, які чекають на реліз кросівок і на вихід нових сортів — це ті ж самі фанати. Є ті, хто справді любить ці продукти й хочуть підтримати бренди, гіпбісті, які бажають похвалитися і бути у центрі уваги, та перекупники, які прагнуть заробити — але з канабісом вторинний ринок означає людей, які викуповують увесь тираж у диспансерах і швидко все реалізують на чорному ринку. Багато перекупників торгують і кросівками, і травою.”

В останні роки Adidas також приєднався до 4/20-тренду, випускаючи зелені замшеві пари з довгим ворсом і кросівки на тему мультсеріалу South Park з почервонілими очима. Тренд набув масовості — навіть Skechers вийшли на ринок, запартнерившись із Snoop Dogg для створення кросівок у темі канабісу з хмаркою диму з каблука.

Канабіс-бренди грають на зустріч

З розвитком легалізації пакування канабісу стало одним із головних засобів визначення продукту — і на легальному ринку, і на чорному. Графіка банок перейшла на пакети, а далі й на фірмові пакети-фігурки, зроблені у формі жаб’ячих голів, жуйок, і, звісно, кросівок. Перший фірмовий пакет у вигляді класичного Nike Air Force 1 зробив відомий нью-йоркський дилер і репер Shiest Bubz, і він стрімко набрав вірусну популярність. Згодом такі ідеї підхопили бренди на кшталт High Mart із Каліфорнії, які випускають цілі лінії пакетів у формі Air Maxes — реліз у той же день, коли й легендарні бігові кросівки.

Пакети для канабісу у формі кросівок — новий сигнал того, що фанати кросівок і курці трави «однієї крові», які не лише тримаються за ті ж тренди в одязі й димі, а й створюють значні колаборації, що продовжують розвивати нерозривний зв’язок, який виник із субкультур і виріс разом із ними в загальнокультурний мейнстрим.