Кросівки та канабіс — ідеальна пара для справжніх цінителів

• 1. Outlaw fresh
• 2. Бренди кросівок виходять у світ канабісу
• 3. Канабіс-бренди перевертають гру

Кросівки захопили весь світ. Із нішової субкультури, улюбленої в таких містах, як Нью-Йорк, Лондон, Париж та інші, ця хвиля взуття стала мейнстримом. У багатьох випадках історія дуже схожа на світ канабісу — підпільна субкультура поширилася по всьому світу, поки слово «суб» не зникло, і вона не стала частиною великої культури. Але це не просто паралельні явища: індустрії канабісу та кросівок перепліталися й взаємодіяли вже стільки, скільки себе пам’ятає кожен снікерхед.

Як виник такий ментальний зв’язок між снікерхедами й любителями канабісу, чи це одні й ті ж люди, і як ці дві культури об’єднувалися з роками? Давайте згорнемо косяк, зашнуруємо кросівки й глибоко зануримось у те, як конопля вплинула на кросівки і навпаки.

Outlaw Fresh

У часи повної заборони канабісу, як і дотепер у багатьох місцях, індустрія «травки» була бізнесом для шукачів пригод і поза законом. Цей бізнес приносив готівку, і на нижчому рівні її було недостатньо для будинків чи авто, але цілком вистачало, щоб виглядати круто. Драгділери в таких містах, як Нью-Йорк і Філадельфія — зокрема й продавці трави — давно вважаються тими, хто започаткував ранню кросівочну культуру, яку підхопили потім репери, скейтери й інші трендсеттері.

“Я виріс на районі, і драгділери були для мене такою ж натхненням, як астронавти, вчителі,
лікарі, юристи тощо. Сумно, але це правда. Я був однією з тих дітей. Я рівнявся на "районних", як і на адвоката-дядька Філа з телевізора чи на лікаря Кліффа Гакстейбла,” — написав Енджел Діаз
у Complex. “Те саме можна сказати й про ваших улюблених реперів. Більшість із них виросла на районі або в передмісті, наслідуючи найефектніших грошових лідерів, яких бачили в повсякденному житті. У "хаслерів" було все — гроші, дівчата, коштовності, одяг, машини, своя мова. Коли ти молодий і бідний, тебе тягне до блиску й гламуру. Це як їхати шкільним автобусом, розглядати з друзями круті тачки й казати: ‘Оцей Lexus колись буде моїм.’ Те ж саме стосується й кросівок.”

Від Adidas Superstar із панцирним носком і цілком білих Nike Air Force One до дорогих кросівок від Gucci та Prada — у світі канабісу кросівки завжди були символом статусу. Це ще з тих часів, коли найкращим товаром були дрібні пакетики коричневої трави.

Бренди кросівок виходять у світ канабісу

Коли 90-ті змінилися новим тисячоліттям, такі бренди, як Nike і Adidas, підхопили культуру кросівок, яку започаткували драгділери, бі-бої, скейтери та репери, що цінували лімітовані, рідкісні та яскраві моделі. У Nike програма для скейтерів Nike SB зробила ще один крок уперед, створивши цілі історії для підтримки своїх ексклюзивних релізів Nike Dunk. Серед оспівування скейт-компаній, мультгероїв та брендів пива, команда Nike SB мала особливу симпатію до 4/20. З 2010 року, завдяки художнику Тоду Братруду, SB почали випускати обмежені серії Dunk із канабіс-тематикою. Були зелені й фіолетові хай-топи з ворсистого замшу, що нагадували щільні шишки, пара, присвячена легендам стендап-комедії Чічу й Чонгу, кросівки, які фізично втілювали славетні сорти канабісу — Strawberry Cough, White Widow, Pineapple Express, набір з конопляних Dunks, кросівки з темою хакі-сюка та багато іншого.

Взуття ніколи не рекламували офіційно, адже, як і канабісу, обмеженим релізам не потрібна офіційна реклама, але снікерхеди — й любителі травки — чудово розуміли натяки. Як і раніше, кросівки лімітованих серій залишаються символом статусу в сучасній індустрії канабісу.

“Унікальність і фактор хайпу, можливість мати те, що нове й бажане — головна рушійна сила ринку канабісу, як і індустрії кросівок,” — каже Маттео Лучіані, співвласник каліфорнійських брендів The Rare та Parlay. “Коли бачиш людей, які чекають на дроп нових кросівок чи вихід нового сорту — це одні й ті самі люди. Є справжні фанати, що люблять ці продукти й готові підтримувати бренди, є хайпбісти, які хочуть показати себе та бути в тренді, і є перекупники, що заробляють на цьому. Але на ринку канабісу вторинний ринок працює так, що люди купують усе, що можуть, із диспансерів і швидко продають це на чорному ринку. Багато перекупників продають і кросівки, і канабіс.”

Останніми роками Adidas також приєднався до тренду 4/20, випустивши власні пари кросівок із ворсистого зеленого замшу і навіть модель у стилі мультфільму South Park із червоними очима. Навіть Skechers не відстав — компанія об’єдналася зі Snoop Dogg, щоб створити кросівки із конопляною темою, де з п’ят виходить димний принт.

Канабіс-бренди перевертають гру

З розвитком легалізації саме упаковка для канабісу стала найважливішою відмінністю продукту — як у легальному бізнесі, так і на чорному ринку. Коли графіка з банок перейшла на пакети, вони перетворилися на дизайнерські пакети із висічкою у вигляді всього, чого завгодно: від жаб’ячої голови до пачок жуйки та, звісно ж, кросівок. Першими у вигляді класичних Nike Air Force 1 їх зробив легендарний нью-йоркський «травник» і репер Shiest Bubz, а цей пакет швидко став мемом у мережі й надихнув такі бренди, як каліфорнійська High Mart, створити цілу лінійку пакетів у формі Nike Air Max, випущених того самого дня, що й оригінальні кросівки.

Сумки для травки у вигляді кросівок — чергове підтвердження: снікерхеди й любителі канабісу — це споріднені душі, котрі не тільки рухаються тими самими модними й димними трендами, а й створюють нові справжні кроссовери, що продовжують зміцнювати нерозривний зв’язок, який почався із субкультур та виріс разом із ними до мейнстриму.