• 1. Outlaw fresh
• 2. Markat e sneakerave futen në botën e kanabisit
• 3. Markat e kanabisit e kthejnë lojën përmbys

Sneakers kanë pushtuar botën. Nga një nënkulturë që adurohej në qytete si New York, Londër, Paris, e më gjerë, vala e atleteve është futur në rrjedhën kryesore. Në shumë mënyra, është një histori e ngjashme me botën e kanabisit - një nënkulturë e nëndheshme që u shpërnda në mbarë botën derisa hoqi 'nën-' nga nënkultura dhe u bë pjesë e kulturës së gjerë. Por, përtej dukurive paralele, industrive e kanabisit dhe atleteve kanë qenë të ndërthurura dhe të lidhura për aq kohë sa çdo dashamirës i sneakers mund të kujtojë.

Si ndodhi që mendjet e dashamirëve të sneakers dhe atyre të kanabisit u bashkuan, a janë ata të njëjtë, dhe si janë përputhur këto dy kultura ndër vite? Le të rrotullojmë, lidhim snikera dhe të zhytemi thellë në mënyrën se si kanabisi ka ndikuar te sneakers dhe anasjelltas.

Outlaw Fresh

Gjatë ditëve të ndalimit total të kanabisit, dhe ende sot në shumë vende, industria e kanabisit drejtohej nga njerëz të stërvitur dhe të paligjshëm. Ajo punë sillte para cash, dhe në nivele të ulëta, nuk mjaftonte për shtëpi apo makina, por mjaftonte për t'u dukur fresh. Shitësit e drogës në qytete si New York dhe Philadelphia - përfshirë shitësit e kanabisit - janë njohur prej kohësh me krijimin e shumë nga kultura e hershme e sneakers që më tej u shpërnda përmes reperëve, skater-ëve dhe ndikuesve të tjerë të modës.

“Duke u rritur në lagje, shitësit e drogës ishin po aq inspirues sa astronautët, mësuesit,
mjekët, avokatët, etj. E trishtueshme por e vërtetë. Unë kam qenë një nga ato fëmijë. I admiroja njerëzit e bllokut po aq sa admiroja avokatin e televizorit Uncle Phil dhe mjekun TV Cliff Huxtable,” shkroi Angel Diaz
në Complex. “E njëjta gjë vlen për reperët tuaj të preferuar. Shumica prej tyre ose u rritën në lagje ose në periferi duke imituar ata që fitonin më shumë para që hasnin në jetën e tyre të përditshme. Hustler-at kishin paratë, vajzat, bizhuteritë, rrobat, makinat, slengun. Kur je i ri dhe i varfër, tërhiqesh nga shkëlqimi dhe luksi. Është si të udhëtosh me autobus shkolle dhe të zgjedhësh ndër makinat më të bukura bashkë me shokët: ‘Ajo Lexus do të jetë e imja një ditë.’ Dhe njësoj ndodhte edhe me sneakers.”

Që nga Adidas Superstars me majë gome dhe Nike Air Force Ones të gjitha të bardha, deri te sneakers me çmim të lartë nga marka si Gucci dhe Prada, sneakers kanë qenë simbol statusi në botën e kanabisit qysh kur pakot e vogla me kanabis të thjeshtë ishin lojë e madhe.

Markat e Sneakerave futen në botën e kanabisit

Kur vitet '90 ia lanë vendin mijëvjeçarit të ri, markat si Nike dhe Adidas përqafuan kulturën e sneakers që u nis nga shitësit e drogës, b-boys, skater-ët dhe reperët që dëshironin sneakers me edicion të kufizuar, të rrallë dhe shumëngjyrëshe. Te Nike, një program i ri për skatistë, Nike SB, e çoi një hap më tej këtë rrugëtim, duke krijuar histori të plota që shoqëronin lansimet ultra-ekskluzive të Nike Dunk. Mes festimeve të kompanive të skate, personazheve vizatimorë dhe markave të birrës, skuadra Nike SB kishte një dobësi për datën 4/20. Duke filluar nga viti 2010, nën drejtimin e artistit Todd Bratrud, SB nisi të lëshojë Nike Dunk me edicion të kufizuar me tema të ndryshme të kanabisit. Kishte një palë të gjelbër dhe të purpurt të larta të mbuluara me zam që dukeshin po aq si një syth i fortë sa një sneaker, një palë që festonte legjendat e komedisë së stoner-ëve Cheech&Chong, këpucë të dizenjuara si përfaqësime fizike të varieteteteve të kanabisit si Strawberry Cough, White Widow dhe Pineapple Express, një set me Dunks prej kashte, një sneaker me temë hacky sack, dhe të tjera.

Këpucët nuk u reklamuan asnjëherë zyrtarisht, sepse, si kanabisi, sneakers me edicion të kufizuar nuk kanë nevojë për reklamë zyrtare, por dashamirësit e sneakers - dhe stoner-at - e kuptonin fare mirë mes rreshtave. Ashtu si hustle-at e dekadave të kaluara, sneakers me edicion të kufizuar mbeten simbol statusi edhe sot në industrinë e kanabisit.

“Ekskluziviteti dhe faktori i bumit të të pasurit diçka të re dhe të kërkuar është një forcë shtytëse e tregut të kanabisit, njësoj si tek industria e sneakers,” tha Matteo Luciani, bashkëpronar i markave të kanabisit në Kaliforni The Rare dhe Parlay. “Kur sheh njerëz që presin për lançimin e sneakers edhe për lançimin e ndonjë strain, janë të njëjtit njerëz për të dyja. Ka konsumatorë që i duan vërtet produktet dhe duan të mbështesin markat, hypebeasts që duan të shfaqen dhe të ndihen të rëndësishëm, dhe rishitës që kërkojnë të fitojnë para - por me kanabis, tregu sekondar do të thotë njerëz që blejnë sa më shumë që munden nga lançimet në farmaci dhe i shesin në tregun e zi. Shumë nga rishitësit po lëvizin si sneakers ashtu edhe kanabis.”

Vitet e fundit, Adidas ju bashkua trendit të sneakers 4/20 me palë të tyre prej zam të gjelbër me qime dhe një palë të frymëzuara nga South Park me sy të skuqur. Përtej kësaj, trendi është bërë totalisht mainstream, me Skechers që u bashkua madje me Snoop Dogg për një sneaker me temë kanabisi përshtatur me mbishkrim tymi që del nga thembra.

Markat e kanabisit e kthejnë lojën përmbys

Ndërsa legalizimi ka evoluar, paketimi i kanabisit është shndërruar në një nga dallimet kryesore në produkt, si në industrinë legale ashtu edhe në tregun e vazhdueshëm të zi. Ndërsa grafikat te kavanozat u shndërruan të grafikë në qese, pastaj ato në qese të prera sipas forme, që dukeshin si çdo gjë, nga koka e bretkosës deri tek pakoja e çamçakëzit, dhe natyrisht, sneakers. Fillimisht të prodhuara në formën klasike të Nike Air Force 1 nga ikona e kanabisit të Nju Jorkut dhe reperi Shiest Bubz, qeset në formë sneaker-i u bënë virale, duke frymëzuar më pas marka si High Mart të Kalifornisë të prodhojnë një linjë të tërë qesesh në formë Nike Air Max që lëshoheshin po atë ditë kur dalin në treg këpucët legjendare të vrapimit.

Qeset në formë sneaker-ash për kanabis janë dëshmi e fundit se dashamirësit e sneakers dhe stoner-at janë njësoj, jo vetëm që ndjekin të njëjtat trende në modë dhe duhan, por prodhojnë edhe kryqëzime të rëndësishme që vazhdojnë të ndërtojnë mbi marrëdhënien e pandashme që nisi në nënkulturë dhe u rrit krahas njëri-tjetrit në kulturën kryesore.