• 1. Аутлоу стил
• 2. Маратонени брандове навлизат в тревата
• 3. Канабис брандове връщат топката

Маратонките завладяха света. От нишова субкултура, обичана в градове като Ню Йорк, Лондон, Париж и други, тази обувна вълна стана масов феномен. По много начини историята е сходна с тази на тревата – ъндърграунд субкултура, разпространила се по целия свят, докато престане да бъде „суб“ и се влее в основната култура. Но повече от просто паралелни явления, индустриите за канабис и маратонки пресичат пътища и се преплитат толкова дълго, колкото всеки sneakerhead може да си спомни.

Как се стигна до това силно преплитане между феновете на маратонки и пушачите на трева, една и съща група ли са, и как двете култури се сляха през годините? Хайде да си свием, да завържем връзките и да разгледаме отблизо как тревата е повлияла на маратонките и обратното.

Аутлоу стил

В дните на пълната забрана на канабиса, а и до днес на много места, тревата беше индустрия, управлявана от хитреци и аутлоу. Този hustle носеше кеш – не беше достатъчно за къщи и коли, но със сигурност за свежа визия. Дилърите в градове като Ню Йорк и Филаделфия – в това число и продавачите на трева – отдавна се считат за създатели на голяма част от ранната sneaker култура, която после стигна до рапърите, скейтърите и други модни лидери.

“Докато растях в гетото, дилърите бяха също такава вдъхновяваща фигура, както астронавтите, учителите,
докторите, адвокатите и т.н. Тъжно, но факт. И аз бях от тези деца. Възхищавах се на кварталните момчета също толкова, колкото и на тв адвоката чичо Фил и тв доктора Клиф Хъкстейбъл,” пише Анджел Диас
в Complex. “Същото важи и за любимите ви рапъри. Повечето от тях или израснаха в гетото, или в предградията, копирайки най-ефектните печеливши, които са виждали в ежедневието си. Хитреците имаха кеша, жените, бижутата, дрехите, колите, жаргона. Когато си млад и беден, се стремиш към блясъка и лукса. Все едно си в автобуса за училище и с приятели си набелязвате най-готините коли и казвате: ‘Тази Lexus-ка някой ден ще е моя.’ И същото важи и за маратонките.”

От ракови Adidas Superstars и чисто бели Nike Air Force One до скъпи маратонки от марки като Gucci и Prada, маратонките са символ на статус в света на тревата още от времето, когато димните пликове с brown bud бяха топ сделката наоколо.

Маратонени брандове навлизат в тревата

С наближаването на новото хилядолетие, брандове като Nike и Adidas прегърнаха sneaker културата, създадена от дилъри, b-boys, скейтъри и рапъри, жадуващи лимитирани, редки, цветни маратонки. При Nike новосъздадената скейт програма Nike SB отиде още по-далеч с цели сюжетни линии за суперексклузивните си Nike Dunk издания. Наред с почитта към скейт компании, анимационни герои и брандове на бира, екипът на Nike SB имаше слабост към 4/20. От 2010 г., водени от артиста Тод Братруд, SB пускат лимитирани dunks с въртящи се weed теми. Имаше зелени и лилави hi-top-ове, покрити с космест велур, изглеждащи досущ като плътна главичка, чифт в чест на култовите комедийни икони Чийч и Чонг, обувки, вдъхновени от сортове канабис като Strawberry Cough, White Widow и Pineapple Express, серия от hemp Dunks, чифт с тематика „хаки сак“ и още.

Обувките никога не са били официално рекламирани, защото, както при тревата, лимитираните маратонки не се нуждаят от официална реклама, но sneakerhead-овете – и пушачите – прекрасно разбират скритите знаци. Точно както и старите hustlers, лимитираните маратонки и днес са символ на престиж в съвременната канабис индустрия.

“Ексклузивността и hype факторът да притежаваш най-новото и желано е основен двигател в канабис пазара, точно както и при sneaker индустрията,” казва Матео Лучиани, съсобственик на калифорнийските канабис брандове The Rare и Parlay. “Като видиш опашки за премиери на маратонки и на канабис сортове, хората са едни и същи. Има потребители, които наистина обичат продуктите и искат да подкрепят марките, hypebeasts, които искат да се покажат и чувстват значими, и после тези, които препродават за печалба – но при тревата вторичният пазар означава хора, които купуват колкото могат от диспенсъри и го разпродават на черно. Много прекупвачи въртят и двете – маратонки и трева.”

През последните години Adidas също се включи в тенденцията с 4/20 маратонки със собствени космести зелени велурени модели и чифт по South Park с кръвясали очи. Дори Skechers се обединиха с Snoop Dogg за трева-стил обувка с облак дим, който излиза от петата.

Канабис брандове връщат топката

С напредъка на легализацията, опаковката на канабис стана един от основните белези за различаване както в легалната индустрия, така и на черния пазар. Когато графиките върху буркани се пренесоха върху пликове, после и върху къстъм изрязани опаковки във формата на всичко – от жаба до дъвка, а разбира се и маратонки. Първият, който пусна плик във формата на класически Nike Air Force 1, беше легендарният нюйоркски weed дилър и рапър Shiest Bubz – след това sneaker пликът стана вайръл, вдъхновявайки марки като High Mart от Калифорния да създадат цяла линия пликове във формата на Nike Air Max, пуснати в същия ден, в който оригиналните обувки излизат по магазините.

Пликовете за трева във формата на маратонки са поредното доказателство, че sneakerhead-овете и пушачите движат едни и същи течения не само във визията и дима, а и създават значими колаборации, които затвърждават неразривната връзка, започнала в субкултурите и израснала до отвъд тях, до масовата култура.