• 1. Võõraks jäädes stiilne
• 2. Tossubrändid võtavad kanepiteema üles
• 3. Kanepibrändid vastavad samaga

Tossud on vallutanud maailma. Algsest nišikultuurist, mida armastati sellistes linnades nagu New York, London, Pariis ja mujalgi, on jalanõude laine muutunud peavooluks. Paljuski on see sarnane kanepimaailma looga – maaalusest subkultuurist, mis levis üle maailma, kuni sellest sai osa laiemast kultuurist. Kuid lisaks paralleelsele arengule on kanepi- ja tossutööstus omavahel põimunud ja ristunud nii kaua, kui ükski tõeline tossufänn mäletab.

Kuidas siis tekkis vaimne ühtesulandumine tossufännide ja kanepisõprade vahel, kas nad ongi üks ja sama punt ning kuidas on need kaks kultuuri läbi aastate kokku kasvanud? Kerime jointi, seome paelad kinni ja sukeldume sügavale sellesse, kuidas kanep on mõjutanud tossumaailma ja vastupidi.

Võõraks jäädes stiilne

Ajal, mil kanep oli täielikult keelustatud (ning paljudes kohtades tänagi), oli see hustler'ite ja seaduserikkujate hallatav ala. See äri tõi sularaha ning ehkki väiksemad tegijad ei saanud selle eest maju ega autosid, piisas raha siiski värskeima välimuse jaoks. Linnades nagu New York ja Philadelphia — sealhulgas kanepimüüjad — peetakse varase tossukultuuri loojateks, mille omakorda võtsid üle räpparid, rulasõitjad ja teised trendiloojad.

“Kasvades üles getos, olid diilerid sama suured eeskujud kui astronaudid, õpetajad,
arstid, advokaadid jms. Kurb, aga tõsi. Olin üks neist lastest. Imestasin tänava kangelasi sama palju kui telerist tuttavat advokaati Onu Phil’i ja arsti Cliff Huxtable’it,” kirjutas Angel Diaz
ajakirjas Complex. “Sama käib su lemmikräpparite kohta. Enamus neist kasvas üles getos või eeslinnas, matkides kõige ägedamaid rahateenijaid, keda nad igapäevaselt nägid. Hustler'itel oli raha, tüdrukud, ehted, riided, autod, žargoon. Kui oled noor ja vaene, tõmbab sind selle hiilgus ja sära poole. See on nagu koolibussis istudes parimaid autosid välja valides sõpradega: ‘See Lexus saab ükskord mulle.’ Sama käib ka tossude kohta.”

Alates klassikalistest shell toe Adidas Superstaridest ja lumivalgetest Nike Air Force Ones’idest kuni kallite Gucci ja Prada tossudeni – tossud on olnud staatuse sümbol kanepimaailmas ajast, mil parim, mida pakkuda oli, olid väiksed diilibraunid kotikesed.

Tossubrändid võtavad kanepiteema üles

Kui 90ndad vahetusid uue aastatuhande vastu, võtsid tossubrändid nagu Nike ja Adidas omaks diilerite, b-boyde, rulatajate ja räpparite algatatud tossukultuuri, mis janunes haruldaste, piiritletud koguses, värviliste tossude järele. Nike’is viis vastloodud rulaosakond Nike SB asja veel kaugemale, luues igale ülieksklusiivsele Nike Dunk’i mudelile kogu lugu. Lisas teistele brändidele, multikategelastele ja õllemarkidele pühendatud mudelite seas pidas Nike SB tiim eriliselt lugu 4/20’st. Alates 2010. aastast, kunstnik Todd Bratrudi eestvedamisel, hakati SB-s väljastama piiratud koguses dunkse, millel olid vahelduvad kanepiteemad. Oli rohelist ja lillat kõrget tossu, mis karvase mokassi tõttu meenutas kanepipunga, Cheech&Chongi austuseks loodud paar, tossud, mis kujutasid füüsiliselt kuulsamaid kanepisorte nagu Strawberry Cough, White Widow ja Pineapple Express, kogumik kanepist valmistatud Dunkse, “hacky sack” teemalised tossud ja palju muud.

Neid jalanõusid ei reklaamitud kunagi ametlikult, sest nagu kanep, ei vaja ka limiteeritud tossud reklaami – tossufännid (ja kanepisõbrad) said vihjetest aru. Nagu endiste aegade diileridki, on limiteeritud seerias tossud tänases kanepiäris endiselt staatuse näitaja.

“Eksklusiivsus ning trendikoefitsient, et oman uuimat ja nõutumat kaupa, on kanepituru vedav jõud – nagu tossude puhulgi,” ütles Matteo Luciani, California kanepibrändide The Rare ja Parlay kaasomanik. “Kui näed inimesi ootamas tossude ja sorti-debüüte, on need tihti ühed ja samad tüübid. On tarbijaid, kellele toode päriselt meeldib ja kes toetavad brändi, hype’i-jälitajaid, kes tahavad näidata end trendikate ja olulistena, ning lõpuks edasi müüjad, kes soovivad kasumit teenida – aga kanepi puhul tähendab sekundaarturg seda, et ostetakse nii palju kui võimalik uue sordi väljastamisel ning müüakse see ära mustal turul. Paljud edasimüüjad liiguvad nii tossude kui kanepi maailmas korraga.”

Viimastel aastatel on ka Adidas liitunud 4/20 tossutrendiga oma karvaste roheliste jalanõudega ja multikateemaliste, veripunaste silmadega South Park tossudega. Lisaks on trend jõudnud täitsa popkultuuri, skechers lansseeris isegi koos Snoop Doggiga kanepiteemalise tossu, mille kannast paiskub trükisuitsu.

Kanepibrändid vastavad samaga

Seadusandluse arenedes on kanepipakendid muutunud üheks peamiseks toodete eristajaks nii legaalses kui ka jätkuvas mustal turul. Kui purkidel olevad kujundused liikusid kottidele, hakati varsti tootma ka eritellimusel lõigatud kotte, mis võivad olla konna peaga, nätsupaki moodi või loomulikult… tossud. Esimesena valmistas klassikalise Nike Air Force 1 kujulise tossukoti legendaarne New Yorgi kanepikaupmees ja räppar Shiest Bubz. See kotike läks kulutulena levima inspireerides näiteks California brändi High Mart looma terve Nike Air Maxi kujuliste kottide sarja, mis anti välja samal päeval kui legendaarne jooksujalats.

Tossude kujulised kanepikotid tuletavad taas meelde, et tossufännid ja kanepisõbrad on ühe vitsaga löödud – nad järgivad samu trende nii moes kui tossu tõmmates ning loovad olulisi ühisprojekte, mis ainult süvendavad sidet, mis algas subkultuurina ja kasvas koos popkultuuri peavoolu.