Tennarit ja kannabis – Täydellinen yhdistelmä

• 1. Laiton tyyli
• 2. Tennaribrändit hyppäävät mukaan kannabikseen
• 3. Kannabisbrändit kääntävät kelkan

Tennarit ovat vallanneet maailman. Alun perin vain kaupunkien, kuten New Yorkin, Lontoon ja Pariisin, alakulttuurina rakastetut kengät ovat nousseet valtavirtaan. Paljolti samanlainen tarina on nähty kannabiksen maailmassa – maan alla syntynyt alakulttuuri levisi ympäri maailman, kunnes siitä tuli osa avoimempaa kulttuuria, jättäen “ala”-etuliitteen pois. Mutta tennari- ja kannabiskulttuurit eivät ole vain rinnakkaisia ilmiöitä, vaan ne ovat risteytyneet ja linkittyneet toisiinsa niin pitkään kuin yksikään tennarifani muistaa.

Miten siis tennaripäiden ja pilvenpolttajien mielet ovat nivoutuneet yhteen, ovatko he samaa joukkoa, ja miten nämä kaksi kulttuuria ovat lähentyneet vuosien varrella? Otetaan selvää, solmitaan kengännauhat ja sukelletaan syvälle siihen, miten kannabis on vaikuttanut tennareihin – ja toisinpäin.

Laiton tyyli

Kun kannabis oli täysin kiellettyä – ja edelleen monissa maissa – kannabisteollisuutta pyörittivät hustlerit ja lainsuojattomat. Tämä touhu tuotti käteistä; ei ehkä tarpeeksi taloon tai autoon, mutta varmasti riittävästi näyttävään tyyliin. Huumeiden myyjät, myös kannabiksen diilerit New Yorkissa ja Philadelphiassa, ovat pitkään saaneet kunnian varhaisen tennarikulttuurin luomisesta, joka myöhemmin levisi räppäreiden, skeittaajien ja muiden trendinluojien kautta.

“Kasvaessani lähiössä, huumeiden myyjillä oli yhtä iso vaikutus kuin astronauteilla, opettajilla,
lääkäreillä, lakimiehillä jne. Surullista, mutta totta. Olin yksi niistä lapsista. Katsoin yhtä lailla ylöspäin korttelin sankareihin kuin TV-lakimies Uncle Philiin ja TV-lääkäri Cliff Huxtableen,” Angel Diaz kirjoitti
Complexissa. “Sama pätee moniin suosikki-räppäreihisi. Useimmat kasvoivat ghetoissa tai jäljittelivät rikkaimpia tyyppejä, joita näkivät päivittäin. Hustlareilla oli rahat, naiset, korut, vaatteet, autot ja slangi. Kun olet nuori ja köyhä, loisto ja glamour vetävät puoleensa. Se on kuin koulubussissa kavereiden kanssa katselisi siisteimpiä autoja: ‘Tuo Lexus on vielä joskus minun.’ Samoin oli tennareiden kanssa.”

Shell toe Adidas Superstarsit, puhtaanvalkoiset Nike Air Force Onet ja kalliit brändit kuten Gucci ja Prada: tennarit ovat olleet arvostettu statussymboli kannabiskuvioissa jo siitä asti, kun ruskea pussi pienistä nupeista oli kova sana.

Tennaribrändit hyppäävät mukaan kannabikseen

Kun 90-luku vaihtui uudeksi vuosituhanneksi, myös tennaribrändit kuten Nike ja Adidas lähtivät tukemaan alun perin diilereiden, breikkareiden, skeittareiden ja räppäreiden nostattamaa tennarikulttuuria, jossa harvinaiset ja värikkäät erikoismallit olivat halutuimpia. Nike perusti Nike SB -skeittiohjelman, joka vei konseptin vielä pidemmälle – ainutlaatuisten Nike Dunk -julkaisujen tueksi luotiin kokonaisia tarinoita. Skeittifirmojen, sarjakuvahahmojen ja olutmerkkien lisäksi Nike SB:llä oli erityinen suhde 4/20:een. Vuodesta 2010 lähtien taiteilija Todd Bratrudin johdolla SB alkoi julkaista rajoitettuja dunkseja, joissa teemat vaihtelivat pilveen liittyvistä vitseistä. Oli karvaisesta mokkanahasta tehdyt vihreä-violetit korkeat tennarit, jotka muistuttivat kukkanuppuja yhtä paljon kuin tennareita, stoner-komediaikoneiden Cheech & Chongin kunniaksi tehdyt kengät, kannabiksen strainien kuten Strawberry Cough, White Widow ja Pinepple Express innoittamat parit, hamppudunksit, hacky sack -teemaiset tennarit ja paljon muuta.

Tennareita ei koskaan virallisesti mainostettu, sillä kuten kannabis, rajoitettujen erien julkaisut eivät mainosta kaipaa – kaikki tennari- ja pilvifanit osasivat lukea rivien välistä. Kuten vanhoina hyvinä aikoina, harvinaiset tennarit ovat yhä arvostettu statussymboli kannabispiireissä.

“Eksklusiivisuuden ja hypen voima ajaa kannabismarkkinoita samalla tavalla kuin tennariteollisuutta,” sanoo Matteo Luciani, kalifornialaisten The Rare ja Parlay -kannabisbrändien omistaja. “Kun näet jonoja tennarijulkaisuissa ja strain-julkaisuissa, kyseessä on useimmiten sama porukka. On kuluttajia, jotka oikeasti rakastavat tuotteita ja tukevat brändejä, hypebeasteja, jotka haluavat näkyä ja erottua, sekä jälleenmyyjiä, jotka tavoittelevat voittoa – mutta kannabiksessa toissijaisilla markkinoilla se tarkoittaa, että ostetaan mahdollisimman paljon tuotteita dropista ja myydään ne mustassa pörssissä. Moni jälleenmyyjä myy sekä tennareita että pilveä.”

Viime vuosina Adidas on liittynyt 4/20-tennaritrendiin omilla karvaisilla vihreillä tossuillaan sekä South Park -aiheisilla, verestäväsilmäisillä sarjakuvakengillä. Trendi on levinnyt valtavirtaan asti – jopa Skechers lanseerasi Snoop Doggin kanssa pilviteemaiset kengät, joissa kantapäästä leijuu savukuvio.

Kannabisbrändit kääntävät kelkan

Laillistumisen myötä kannabispakkausten designista on tullut yksi tärkeimmistä erottautumiskeinoista sekä laillisessa että yhä jatkuvassa pimeässä markkinassa. Purkkien etiketit muuttuivat pusseiksi, ja pian niistä tuli erikoisleikattuja, joissa on kaikkea sammakkopäistä purkkapusseihin – ja tottakai, tennaripusseihin. Ensin legendaarinen newyorkilainen weedman ja räppäri Shiest Bubz julkaisi ikoniselta Nike Air Force 1:ltä näyttävän tennaripussin, joka levisi viraaliksi ja innoitti muun muassa kalifornialaisen High Martin tekemään kokonaisen malliston Air Maxiensa näköisiä pusseja – julkaistuna samaan aikaan kuin legendaariset juoksukengät.

Tennarimuotoiset kannabispussit muistuttavat jälleen, että tennarifanit ja pilvenpolttajat ovat samaa porukkaa – seuraten samoja muoti- ja pilvitrendejä sekä luoden merkittäviä risteytyksiä, jotka vahvistavat yhä tiiviimpää suhdetta, joka alkoi alakulttuureista ja on kasvanut valtavirran kulttuuriin asti.