• 1. Laiton tyyli
• 2. Tennarimerkit luovat pilvitrendiä
• 3. Kannabisbrändit kääntävät kelkan

Tennarit ovat vallanneet maailman. Nišsistä alakulttuurista, jota rakastettiin kaupungeissa kuten New York, Lontoo ja Pariisi, kenkäbuumi on siirtynyt valtavirtaan. Monessa mielessä tarina on samankaltainen kuin kannabiksen maailmassa – maanalaisesta alakulttuurista on kehittynyt kansainvälinen ilmiö, joka ajan myötä häivyttää 'ala'-etuliitteen ja tempautuu koko kulttuurin mukana. Mutta kyse ei ole pelkästään rinnakkaisilmiöistä; kannabis- ja tennariteollisuus ovat risteytyneet ja limittyneet keskenään niin kauan kuin kukaan sneakerhead voi muistaa.

Miten siis syntyi tämä mielen yhteys tennaripäiden ja pilvenpolttajien välillä, ovatko he yksi ja sama porukka, ja miten nämä kaksi kulttuuria ovat lähentyneet vuosien varrella? Rullataan jointti, kiristetään kengännauhat ja sukelletaan syvälle siihen, miten kannabis on vaikuttanut tennareihin ja päinvastoin.

Laiton tyyli

Aikojen täyskieltojen vallitessa – ja edelleen monissa paikoissa – kannabisala pyöri hustlareiden ja lainsuojattomien johdolla. Se touhu toi käteistä, ja pienemmillä tasoilla tienesti ei riittänyt taloihin tai autoihin, mutta siitä kyllä riitti uuteen tyyliin. Selväksi on käynyt, että New Yorkin ja Philadelphian kaltaisissa kaupungeissa huumekauppiaat – kannabis mukaan lukien – rakensivat suuren osan siitä sneakerkulttuurista, joka myöhemmin levisi räppäreiden, skeittaajien ja muiden trendien tekijöiden kautta.

“Kasvaessani lähiössä, huumediilerit olivat yhtä paljon idoleita kuin astronautit, opettajat,
lääkärit, lakimiehet, jne. Surullista, mutta totta. Olin yksi niistä lapsista. Katsoin ylöspäin kulmakunnan koviksiin siinä missä katsoin TV-lakimies Uncle Philin ja TV-lääkäri Cliff Huxtablen suuntaan,” Angel Diaz kirjoitti
Complexissa. “Sama pätee suosikkiräppäreihisi. Suurin osa heistä kasvoi joko lähiössä tai jäljitteli esikuvinaan näyttävimpiä rahantekijöitä, joita he näkivät arjessaan.
Hustlareilla oli rahat, tytöt, blingit, vaatteet, autot, kieli. Kun olet nuori ja köyhä, kaikki kiiltävä ja hohdokas vetää puoleensa. Se on kuin koulubussissa istuisi ja valitsisi kavereiden kanssa siisteimmät autot: ‘Toi Lexus on mun vielä joku päivä.’ Ja sama pätee tennareihin.”

Adidaksen klassisista shell toe Superstars -tennareista sekä kokovalkoisista Nike Air Force Oneista huippumerkkien, kuten Guccin ja Pradan, kalliisiin jalkineisiin asti tennarit ovat olleet statussymboli kannabiskuvioissa siitä asti kun brown bud -pussit olivat kaupungin paras kauppa.

Tennarimerkit luovat pilvitrendiä

90-luvun vaihtuessa 2000-luvuksi tennaribrändit kuten Nike ja Adidas ryhtyivät hyödyntämään sitä kulttuuria, jonka huumekauppiaat, b-boyt, skeittarit ja räppärit olivat luoneet harvinaisten ja värikkäiden limited edition -tennareiden ympärille. Nikellä äskettäin syntynyt skeittiohjelma Nike SB otti askeleen pidemmälle ja loi kokonaisia tarinoita tukemaan erittäin harvinaisia Nike Dunk -julkaisujaan. Skeittiyrityksiä, sarjakuvahahmoja ja olutmerkkejä juhlistavien mallien rinnalla Nike SB -tiimillä oli erityinen paikka 4/20:lle. Vuodesta 2010 alkaen, taiteilija Todd Bratrudin johdolla, SB alkoi julkaista limited edition duneja pyörivillä kannabisteemoilla. Mukana oli vihreä ja violetti high top, jonka karvainen mokkanahka muistutti yhtä lailla tuhtia nugettia kuin lenkkaria konsanaan, pari joka juhlisti stoner-komediakuningaksia Cheech & Chongia, kenkiä jotka kuvastivat kannabiksen lajikkeita kuten Strawberry Cough, White Widow ja Pineapple Express, hamppu-Dunk-pakkauksia, hacky sack -teemaisia tennareita ja paljon muuta.

Kenkiä ei koskaan mainostettu virallisesti, koska aivan kuten kannabis, limited release -tennarit eivät tarvitse mainontaa, mutta sneakerheadit – ja pilven ystävät – osasivat lukea rivien välistä. Samalla tavoin kuin vanhojen aikojen hustlareilla, limited edition -kengät ovat yhä statussymboli tämänkin päivän kannabisalalla.

“Exklusiivisuuden ja hypen voima siitä, mitä uutta ja haluttua on tarjolla, ajaa kannabismarkkinaa samalla tavalla kuin tennariteollisuutta,” kertoo Matteo Luciani, kalifornialaisten kannabisbrändien The Rare ja Parlay toinen omistaja. “Kun näet porukan jonottavan tennarijulkaisuja ja lajike-julkaisuja, kyse on hyvin samanlaisesta jengistä. Osa asiakkaista todella rakastaa tuotteita ja haluaa tukea brändejä, hypebeastit haluavat flexata ja tuntea olevansa mukana, ja sitten on jälleenmyyjät, jotka hakevat voittoa – mutta kannabiksessa toissijaiset markkinat tarkoittavat, että porukka ostaa mahdollisimman paljon uusiin droppeihin ja dumppaa kaiken mustassa pörssissä. Monet jälleenmyyjät kääntävät sekä tennareita että kannabista.”

Viime vuosien aikana Adidas on liittynyt 4/20-tennaritrendiin omilla karvaisilla vihreillä mokkakengillään sekä South Park -teemaisilla tennareilla, joissa on verestävät silmät. Ylipäänsä trendi on mennyt täysin valtavirtaan, sillä jopa Skechers teki yhteistyötä Snoop Doggin kanssa julkaisten kannabisaiheiset kengät, joista kantapäästä nousee savukuvio.

Kannabisbrändit kääntävät kelkan

Laillistamisen edetessä kannabistuotteiden pakkaukset ovat nousseet yhdeksi merkittäväksi tekijäksi tuotteiden erottelussa sekä laillisilla markkinoilla että yhä jatkuvassa mustassa pörssissä. Kun lasipurkkien etiketit muuttuivat graafisiksi, siitä kehityttiin pusseihin, jotka myöhemmin muotoiltiin räätälintyönä jopa sammakkopäistä purkkapusseihin – ja tietysti tennareihin. Ensimmäisen kerran klassisen Nike Air Force 1:n muodossa legendaarisen newyorkilaisen 'weedmanin' ja räppäri Shiest Bubzin toimesta tehty tennaripussi nousi viraaliksi, ja inspiroi myöhemmin esimerkiksi kalifornialaisen High Martin lanseeraamaan kokonaisen sarjan pusseja Nike Air Maxin muotoon julkaistuna samana päivänä, kun kyseiset juoksukengät tulivat myyntiin.

Tennarimuotoiset kannabispussit ovat viimeisin osoitus siitä, että sneakerheadit ja pilvipäät ovat samanhenkistä porukkaa, eivät pelkästään seuraamassa samoja muoti- ja kannabistrendejä vaan luomassa jatkuvia risteytyksiä, jotka vahvistavat sitä erottamatonta suhdetta, joka sai alkunsa alakulttuureista ja kasvoi käsi kädessä valtavirtaan.