Le cannabis légal représente 43,5 milliards de dollars dans le PIB du Canada depuis 2018

Selon un rapport récent, la jeune industrie du cannabis a ajouté 43,5 milliards de dollars au produit intérieur brut national du Canada depuis la légalisation de l'usage récréatif de la plante en 2018. Deloitte rapporte que les ventes constituent 11 milliards de dollars tandis que 29 milliards supplémentaires proviennent des dépenses d'investissement du secteur.

Autre bonne nouvelle, la création de 98 000 nouveaux emplois ainsi que les 15,1 milliards de dollars de taxes qui sont entrées dans les caisses de l'État. Bien que l'industrie soit encore loin d'avoir atteint son apogée, elle souffre déjà de fragmentation et d'une forte concurrence.

Le secteur se structure

Le rapport qualifie l'état actuel du secteur du cannabis de « grande réussite » et prédit une croissance encore accrue à mesure qu'il mûrit. Selon une étude de ATB Capital Markets, les ventes de cannabis pourraient augmenter de 19 % en 2022 par rapport aux estimations de l’année précédente, atteignant 3,8 milliards de dollars.

Les 2 000 boutiques récréatives réparties dans tout le pays concurrencent désormais efficacement le marché noir, qui s'est déplacé en ligne. Cependant, les points de vente légaux doivent eux-mêmes faire face à une rude concurrence et à une offre excédentaire.

Si certains experts qualifient la situation actuelle du marché d'insoutenable et anticipent une consolidation des entreprises, la tendance semble pour l’instant contraire. Les grands acteurs du secteur perdent des parts de marché, tandis que les petites entreprises se multiplient. C'est probablement une réponse aux craintes selon lesquelles la légalisation fédérale attendue aux États-Unis favoriserait une domination des « Big Marijuana » au détriment d'un modèle d'entreprises familiales plus inclusif.

Des appels pour plus d’équité

Le rapport Deloitte indique également que l’industrie du cannabis doit s’attaquer à des enjeux sociaux et environnementaux importants. Selon leur enquête réalisée auprès de 700 dirigeants issus de plus de 200 entreprises, l’industrie est majoritairement dirigée par des hommes blancs (72 %). Encore 14 % des postes de direction sont occupés par des hommes issus de minorités, 12 % par des femmes blanches et 2 % par des femmes d’autres origines ethniques.

Une étude de l’Université de Toronto menée en 2020 aboutissait à des conclusions similaires : la plupart de ceux qui profitent de la légalisation du cannabis sont blancs, alors que les Noirs et d’autres minorités en ont été principalement les victimes pendant des décennies de guerre contre la drogue.