• 1. Outlaw fresh
• 2. Brendovi tenisica ulaze u svijet trave
• 3. Brendovi trave okreću igru

Tenisice su zavladale svijetom. Od nišne supkulture omiljene u gradovima poput New Yorka, Londona, Pariza i drugih, val tenisica postao je mainstream. Na mnogo načina, to je slična priča kao i svijet trave – supkultura iz podzemlja proširila se svijetom dok nije odbacila „sub” iz supkulture i postala dio opće kulture. No više od paralelnih pojava, industrije kanabisa i tenisica preklapaju se i isprepliću otkad se prate trendovi među ljubiteljima tenisica.

Kako je došlo do povezanosti ljubitelja tenisica i pušača trave, jesu li zapravo ista ekipa i kako su se te dvije kulture povezivale kroz godine? Pripremimo se, zavežimo tenisice i zaronimo duboko u način na koji je trava utjecala na tenisice – i obrnuto.

Outlaw Fresh

U vrijeme potpune zabrane kanabisa – i još uvijek u mnogim mjestima – industrija trave bila je vođena preprodavačima i zakonima izvan sustava. Taj hustling donosio je gotovinu, i na nižim razinama nije bio dovoljan za kuće ili aute, ali svakako jest za dobar izgled. Dileri u gradovima poput New Yorka i Philadelphije – uključujući prodavače trave – često su zaslužni za stvaranje dijela prve kulture tenisica, koja je potom proširena preko repera, skejtera i drugih tvoraca trendova.

“Odraštajući u kvartu, dileri su nam bili jednako velika inspiracija kao astronauti, učitelji,
doktori, odvjetnici, itd. Tužno, ali istinito. I ja sam bio jedno od te djece. Gledao sam na ‘block huggere’ isto kao na TV odvjetnika ujaka Phila i TV doktora Cliffa Huxtablea,” napisao je Angel Diaz
za Complex. “Isto vrijedi i za vaše omiljene repere. Većina ih je odrasla u kvartu ili pokušavala emulirati najblistavije lokalne 'igrače' koje su sretali u svakodnevici. Hustleri su imali keš, cure, nakit, stil, aute i žargon. Kad si mlad i siromašan, privlači te taj sjaj i glamur. Kao kad se voziš školskim autobusom i biraš najkul aute s ekipom: ‘Taj Lexus će jednom biti moj.’ Isto vrijedi i za tenisice.”

Od Adidas Superstars s prošivenim prstima do potpuno bijelih Nike Air Force One tenisica i luksuznih modela brendova poput Guccija i Prade, tenisice su odavno statusni simbol u igri s travom od vremena kad su smeđi „dime bagovi” bili glavni na tržištu.

Brendovi tenisica ulaze u svijet trave

S ulaskom u novo tisućljeće, brendovi poput Nikea i Adidasa prigrlili su kulturu tenisica koju su stvorili dileri, b-boyevi, skejteri i reperi koji su žudjeli za limitiranim, rijetkim, šarenim tenisicama. Nike je, kroz svoj novopokrenuti skate program Nike SB, otišao korak dalje te stvorio čitave priče oko svojih ultra ekskluzivnih Nike Dunk tenisica. Između suradnji sa skejt tvrtkama, crtanim likovima i pivskim brendovima, Nike SB tim posebno je volio 4/20. Počevši od 2010. godine, pod vodstvom umjetnika Todda Bratruda, SB je počeo proizvoditi limitirane Dunk izdanja inspirirana travom. Tu su bili zeleni i ljubičasti visoki modeli u dlakavom brušenom antilopu koji su izgledali baš kao zadebljani pupoljak, par koji je slavio legende stonerske komedije Cheech & Chong, tenisice dizajnirane kao fizičke interpretacije sorti kao što su Strawberry Cough, White Widow i Pineapple Express, kolekcija od konoplje, tenisice inspirirane hakisakom i još mnogo toga.

Te tenisice nikad se nisu službeno reklamirale jer, poput trave, limitirana izdanja tenisica ne trebaju reklamu – ljubitelji tenisica i trave savršeno su dobro znali što se krije između redova. Baš kao nekad hustleri, danas su limitirane tenisice i dalje statusni simbol u industriji kanabisa.

“Ekskluziva i hype zbog novoga i traženoga glavni su pokretači tržišta kanabisa kao i industrije tenisica,” kaže Matteo Luciani, suvlasnik kalifornijskih brendova trave The Rare i Parlay. “Kad vidiš ljude kako čekaju na drop novih tenisica i sorti, to je ista ekipa u oba slučaja. Ima onih koji stvarno vole proizvode i žele podržati brendove, hypebeastove koji vole pokazivati i biti u trendu, a i preprodavače koji traže zaradu – ali s travom, sekundarno tržište znači da ljudi kupuju što više mogu na ‘dispensary’ dropovima i plasiraju na crnom tržištu. Mnogi preprodavači okreću i tenisice i travu.”

Posljednjih godina i Adidas se pridružio 4/20 trendu s vlastitim modelima u dlakavom zelenom brušenom antilopu, kao i tenisicama inspiriranim crtićem South Park, s krvavim očima. Osim toga, trend je potpuno ušao u mainstream – čak su i Skechers udružili snage sa Snoop Doggom i napravili tenisice s motivima trave iz kojih izlazi dim iz pete.

Brendovi trave okreću igru

Kako je legalizacija napredovala, pakiranja kanabisa postala su glavna stvar koja razlikuje proizvode, kako na legalnom tržištu tako i na crnom. Grafike s naljepnica na staklenkama prešle su na vrećice, a kasnije u potpuno personalizirane vrećice u obliku svega – od žabljih glava do pakiranja žvakaćih guma, pa tako i tenisica. Prvu vrećicu u obliku klasičnih Nike Air Force 1 proizveo je legendarni njujorški diler Shiest Bubz, a viralnost tog proizvoda inspirirala je brendove poput kalifornijskog High Mart da lansiraju cijelu kolekciju vrećica u obliku Nike Air Max tenisica, lansiranih istoga dana kad i legendarne trkaće tenisice.

Vrećice za travu u obliku tenisica najnoviji su podsjetnik da su sneakerheadovi i ljubitelji trave ista sorta – ne samo da prate iste trendove u modi i dimu, već stvaraju i velika preklapanja, čime grade neraskidivu vezu započetu u supkulturama i izraslu rame uz rame u opću kulturu.