• 1. Uždraustas stilius
• 2. Sportbačių ženklai įsitraukia į žolės temą
• 3. Kanapių ženklai persveria žaidimą

Sportbačiai užvaldė pasaulį. Iš nišinės subkultūros, kurią mylėjo Niujorko, Londono, Paryžiaus ir kitų miestų gyventojai, sportbačių banga tapo pagrindine. Daugeliu aspektų tai panašu į žolės pasaulį – požeminė subkultūra paplito po pasaulį, kol tapo pagrindinės kultūros dalimi. Tačiau daugiau nei tik lygiagrečios tendencijos, kanapių ir sportbačių industrijos susikerta ir persipina jau tiek laiko, kiek tik prisimena tikri sportbačių gerbėjai.

Kaip atsirado ryšys tarp sportbačių mylėtojų ir žolės mėgėjų, ar jie yra vienas ir tas pats, ir kaip šios dvi kultūros susiliejo bėgant metams? Prisukime suktinę, užsiriškime batraiščius ir pažvelkime, kaip žolė įtakojo sportbačius ir atvirkščiai.

Uždraustas stilius

Visiško kanapių draudimo laikais, o kai kur – ir dabar – žolės verslą valdė turgavojantys hustleriai ir „nusikaltėliai“. Uždarbis buvo grynaisiais, ir nors nepakako namui ar mašinai, užteko tam, kad atrodytum stilingai. Miestuose, kaip Niujorkas ir Filadelfija, žolės pardavėjai buvo vieni iš ankstyvos sportbačių kultūros kūrėjų, kurią vėliau perėmė reperiai, riedlentininkai ir kiti mados formuotojai.

“Augant rajone, narkotikų prekeiviai buvo tiek pat dideli įkvėpėjai, kiek astronautai, mokytojai,
gydytojai, teisininkai ir t.t. Liūdna, bet tiesa. Buvau vienas iš tų vaikų. Žavėjausi kvartalo šulais taip pat, kaip ir TV advokatu dėde Filu ar TV gydytoju Kleifu Huxtable'u,” rašė Angel Diaz
žurnale Complex. “Tą patį galima pasakyti apie tavo mėgstamus reperius. Daugelis jų augo rajone arba užmiesčio vietose, kopijavo turtingiausius pinigo žmones, kuriuos matydavo kasdien.
Hustleriai turėjo pinigų, merginų, papuošalų, rūbų, automobilių, žargono. Kai esi jaunas ir neturtingas, tave traukia blizgesys ir spindesys. Tai kaip važiuoti mokykliniu autobusu ir su draugais rinktis kiečiausius automobilius galvojant: ‘Tas Lexus bus mano vieną dieną.’ Tą patį galima pasakyti ir apie sportbačius.”

Nuo Adidas Superstars su kiautiniu priekiu ir visiškai baltų Nike Air Force One iki prabangių sportbačių iš tokių ženklų kaip Gucci ir Prada, sportbačiai žolės aplinkoje buvo statuso simbolis dar tada, kai geriausias pasirinkimas buvo maišeliai rudos žolės.

Sportbačių ženklai įsitraukia į žolės temą

Perėjus į XX a. pabaigą ir naują tūkstantmetį, tokie sportbačių ženklai kaip Nike ir Adidas perėmė sportbačių kultūrą, kurią pradėjo „dileriai“, b-boy'ai, riedlentininkai ir reperiai, geidę riboto leidimo, retų, spalvingų batų. Nike sukūrė atskirą riedlenčių programą Nike SB, kuri peržengė ribas, kurdama ištisas istorijas, lydinčias jų ultra ribotos leidybos Nike Dunk išleidimus. Šalia riedlenčių kompanijų, animacinių filmų veikėjų ir alaus ženklų, Nike SB komanda turėjo silpnybę 4/20 temai. Nuo 2010-ųjų, menininko Todd Bratrud iniciatyva, SB pradėjo leisti riboto tiražo „dunk“ batus su kintančiais žolės motyvais. Buvo žali ir violetiniai aukštaauliai, dengti „plaukuotu“ zomšu, kurie priminė stiprios žolės žiedinę galvutę, pora, įamžinusi stoner komedijos legendas Cheech&Chong, batai, įkvėpti tokių žolės „strainų“ kaip Strawberry Cough, White Widow ir Pineapple Express, kanapinės „dunkų“ serijos, hacky sack tematikos batai ir dar daugiau.

Batai niekada nebuvo oficialiai reklamuojami, nes, kaip ir žolė, riboto leidimo sportbačiams reklama nereikalinga, tačiau sportbačių ir žolės mėgėjai puikiai supranta užuominas. Kaip ir senais laikais, riboto leidimo sportbačiai išlieka svarbiu statuso simboliu dabartinėje kanapių industrijoje.

“Išskirtinumas ir aktualumas turėti tai, kas nauja ir paklausu, labai svarbu ir kanapių, ir sportbačių rinkoje,” sakė Matteo Luciani, Kalifornijos kanapių ženklų The Rare ir Parlay bendrasavininkas. “Kai matai žmones, laukiančius sportbačių išleidimo ar strainų pasirodymo, tai tie patys žmonės. Vieni iš tikrųjų myli produktus ir remia brendus, kiti nori pademonstruoti savo statusą, treti – perparduoda siekdami pelno. Tačiau su žole, antrinė rinka reiškia žmones, perkančius tiek, kiek gali per išleidimus vaistinėse, ir „dingstančius“ su preke juodojoje rinkoje. Daug perpardavinėtojų suka biznį tiek su sportbačiais, tiek su žole.”

Pastaraisiais metais ir Adidas prisijungė prie 4/20 sportbačių tendencijos, pristatę savo žalius, „plaukuotus“ zomšinius batus bei „Pietų Parko“ (South Park) tematikos avalynę su paraudusiomis akimis. Tendencija tapo visai masinė, Skechers netgi bendradarbiavo su Snoop Dogg ir sukūrė žolės tematikos batus su dūmų motyvu nuo kulno.

Kanapių ženklai persveria žaidimą

Legalizacijai progresuojant, kanapių pakuotė tapo vienu pagrindinių produktų skirtumų tiek legaliame versle, tiek juodojoje rinkoje. Jarų etiketės virto maišelių grafikomis, vėliau atsirado pritaikyti maišeliai, kurių forma – nuo varlės galvos iki kramtomosios gumos pakelio bei, žinoma, sportbačio. Pirmieji sportbačio formos – klasikinio Nike Air Force 1 – maišeliai išpopuliarinti legendinio Niujorko žolės pardavėjo ir reperio Shiest Bubz tapo virusu, o vėliau prekių ženklai, tokie kaip Kalifornijos High Mart, pradėjo gaminti savo liniją, imituojančią Nike Air Max modelius, pasirodžiusius lygiai tą pačią dieną, kai jie debiutavo.

Sportbačio formos žolės maišeliai – naujausias priminimas, kad sportbačių ir žolės mėgėjai turi daug bendro: ne tik laikosi tų pačių mados ir dūmų tendencijų, bet ir kuria didžiulį tarpusavio ryšį, kuris prasidėjo subkultūrose ir išaugo iki pagrindinės kultūros.