• 1. Outlaw fresh
• 2. Kedu brendi iekāpj zālē
• 3. Zāles brendi maina spēles kārtību

Kedas ir pārņēmušas pasauli. No nišas subkultūras pilsētās kā Ņujorka, Londona, Parīze un citviet, šo apavu vilnis ir kļuvis par masu fenomenu. Līdzīgā veidā kā tas notika ar zāli – pagrīdes subkultūra izplatījās visā pasaulē, līdz tā kļuva par neatņemamu lielās kultūras sastāvdaļu. Taču vairāk nekā tikai paralēli fenomeni, kannabisa un kedu industrijas ir saplūdušas un krustojušās jau tik ilgi, cik vien atceras jebkurš kedu entuziasts.

Kā radās prātu apvienojums starp sneakerheadiem un zāles lietotājiem? Vai tie ir viens un tas pats, un kā šīs kultūras gadu gaitā satuvinājušās? Aizrullējam kāsi, uzvelkam kedas un iedziļināmies, kā zāle ietekmējusi kedu modi un otrādi.

Outlaw Fresh

Laikos, kad kannabiss bija pilnībā aizliegts – un daudzviet tā joprojām ir – zāles industriju vadīja uzņēmīgi darboņi un pagrīdes cilvēki. Šī jezga atnesa skaidru naudu, un, lai arī apgrozījums retajam ļāva iegādāties māju vai auto, ar to pietika, lai būtu stilīgs. Narkotiku tirgoņi pilsētās kā Ņujorka un Filadelfija, arī zāles pārdevēji, jau izsenis tiek uzskatīti par lielu daļu kedu kultūras pamatlicējiem, ko tālāk popularizēja reperi, skeitotāji un citi viedokļu līderi.

“Augot geto, dīleri bija tādi paši iedvesmas avoti kā astronauti, skolotāji,
ārsti, juristi, utt. Skarbi, bet taisnība. Es biju viens no tiem bērniem. Es apbrīnoju kvartāla džekus tikpat ļoti, cik TV juristu Onkuli Filu vai ārstu Klifu Huxtable,” rakstīja Angel Diaz
žurnālā Complex. “Tas pats attiecas arī uz jūsu mīļākajiem reperiem. Lielākā daļa vai nu uzauga geto, vai arī priekšpilsētās, imitējot tos, kas izcēlās ar spožu dzīvesstilu. Hustleriem bija nauda, meitenes, juvelierizstrādājumi, štātes, auto, savdabīgs slengs. Ja esi jauns un nabadzīgs, tiec piesaistīts spožumam un glamūram. Tas ir tāpat kā skolā autobusā izvēlēties sapņu mašīnas ar draugiem, sakot: 'Šis Lexus kādreiz būs mans.' Un tas pats ar kedām.”

No Adidas Superstars ar čaulas purngaliem un baltiem Nike Air Force 1 līdz pat luksusa brendiem kā Gucci un Prada – kedas ir statusa simbols zāles aprindās jau kopš tiem laikiem, kad mazas zāles paciņas bija top prece.

Kedu brendi iekāpj zālē

90. gadu beigas un jauno tūkstošgadi kedu zīmoli kā Nike un Adidas sāka apzināti uzrunāt zāles tirgotāju, b-boy, skeitotāju un reperu veidoto kedu kultūru, kurā iekāroja ierobežotas sērijas, retas, krāsainas kedas. Nike izveidoja īpašu skeitošanas programmu Nike SB, kas soli tālāk radīja veselas stāstu līnijas ap ekskluzīvākajiem Nike Dunk modeļiem. Starp skeita kompāniju, multfilmu un alus brendu godināšanu Nike SB īpaši iespējās izcēla 4/20 tēmu. Sākot ar 2010. gadu, mākslinieka Todd Bratrud vadībā SB sāka izdot limitētas sērijas Dunk kedas ar mainīgām zāles tēmām. Bija zaļas un violetas augstās kedas, kuras klāja plāna mataina zamšāda un kas ļoti atgādināja sulīgu ziedu galvu; pāris, kas godināja stoneru komēdijas leģendas Čīču & Čongu; kedas, kas tika veidotas kā vizuāls sveiciens noteiktām zāles šķirnēm, piemēram, Strawberry Cough, White Widow un Pineapple Express; kaņepju Dunk komplekti, hacky sack tematiskā kurpe un vēl citi.

Kedas nekad netika īpaši reklamētas, jo, līdzīgi kā zālei, arī limitētām ielu apavu sērijām nav jāreklamējas – kedu fani un stoneri vienmēr sapratīs mājienus. Tāpat kā senākajiem hustleriem, arī šodienas zāles tirgū ekskluzīvas kedas ir statusa simbols.

“Ekskluzivitāte un ažiotāža par jaunāko un pieprasītu preci ir galvenais dzinulis arī kannabisa tirgū līdzīgi kā kedu industrijā,” stāsta Matteo Luciani, Kalifornijas kannabisa zīmolu The Rare un Parlay līdzīpašnieks. “Kad cilvēki gaida uz kedu dropiem vai jaunām šķirnēm, tas ir viens un tas pats tips. Ir patērētāji, kas sirsnīgi mīl produktu un vēlas atbalstīt zīmolu, hypebeast, kas grib būt trendā, un tad pārpircēji, kas meklē peļņu – taču ar zāli sekundārais tirgus nozīmē, ka cilvēki no veikala dropiem iepērk pēc iespējas vairāk un pārdod to melnajā tirgū. Daudzi pārpircēji tirgo gan kedas, gan zāli.”

Pēdējos gados Adidas pievienojies 4/20 kedu trendam, radot savus zaļus un matainus zamšādas apavus, kā arī animācijas South Park iedvesmotus Dunk ar sarkanu acīm. Trendam pilnībā pārņemot tirgu, pat Skechers sadarbojās ar Snoop Dogg, lai izlaistu zāles tematiku apavus ar dūmu rakstu uz papēža.

Zāles brendi maina spēles kārtību

Legalizācijas attīstoties, kannabisa iepakojums kļuvis par vienu no galvenajiem produkta atšķirības rādītājiem gan legālajā industrijā, gan joprojām esošajā melnajā tirgū. Kad uzlīmes uz burciņu vākiem kļuva par grafiku uz maisiņiem, tie ar laiku pārtapa custom veidņu maisiņos, kas atgādināja visu iespējamo – no vardes galvas līdz košļājamās gumijas iepakojumiem un, protams, arī kedām. Pirmo reizi klasiska Nike Air Force 1 veidolu maisiņā iepildīja leģendārais Ņujorkas zāles tirgotājs un reperis Shiest Bubz, un sneaker-bag tents kļuva vīrusu populārs, iedvesmojot arī tādus zīmolus kā High Mart Kalifornijā veidot veselu līniju Nike Air Max formās, kas iznāk tajās pašās dienās, kad tika prezentētas leģendārās skriešanas kedas.

Kedu formas zāles maisiņi ir pēdējais atgādinājums tam, ka sneakerheadi un zāles fani ir viena komūna – ne tikai sekojot līdzīgiem trendiem modē un smēķēšanā, bet arī radot unikālus mijiedarbības fenomenus, kas pastiprina ciešo saikni, kas sākās subkultūrās un izauga līdz lielajai masu kultūrai.