Как прероллы превратились из бюджетного товара в изысканный деликатес?

• 1. С чего всё началось
• 2. Вейпы — ещё один формат удобства
• 3. Следующий шаг: Экстракты

Задолго до любой формы легализации, когда-то концепция легального каннабиса всегда ассоциировалась с прероллами. Это логично, учитывая давнюю любовь мира к табаку и популярность косяков, поэтому когда люди представляли себе каннабис без запретов, они рисовали зелёные сигаретные пачки и бланты, продающиеся как сигары.

С чего всё началось

В первый десяток лет легализации эти ожидания прероллов во многом оправдались, правда, чаще всего как низкокачественный, дешёвый продукт, который раздавали бесплатно. Но сегодня прероллы переживают настоящий взлет, переходя из «дешёвого уголка» на топовые полки диспансеров. Как отражение ранних изменений эпохи легализации, бум прероллов напоминает нам о том, как сообщество каннабиса всё больше ценит качество, а не количество, и желает чувствовать настоящую связь со своим продуктом. 

Ожидания удобных косяков, продаваемых как сигареты, появились сразу с легализацией в медицинских штатах вроде Калифорнии и рекреационных штатах как Колорадо и Вашингтон. Но каннабис — это не табак, и хотя прероллы определённо продавались, выяснилось, что любители марихуаны хотят видеть, нюхать, трогать и скручивать свои собственные шишки — куда более тесная связь с растением, чем у большинства курильщиков с их табаком. Поэтому лучшие шишки продавались по граммам и унциям, а в прероллы обычно шли мелкие кусочки, обрезки и трим, которые раздавали бесплатно или продавали со скидкой туристам и новичкам.

“Прероллы в Колорадо быстро стали хот-догами марихуаны,” писал один курильщик из Колорадо в 2015 году. “Они дешёвые в производстве, легки в употреблении и чрезвычайно удобны — но вы действительно хотите знать, что внутри? Когда клиент уходит из диспансера с бесплатным косяком, кажется, будто он выиграл в лотерею — но после курения впечатления могут поменяться.”

Переходя с нелегального рынка на легальный, продажи каннабиса становятся делом доверия глазам. Шишки выкладывают в большие банки, можно понюхать разные сорта и рассмотреть их перед покупкой. В преролле невозможно посмотреть, что внутри, и не получится понюхать траву, а после помола и скрутки она быстро пересыхает — становится жёсткой и неприятной, особенно если, как раньше, прероллы делались из среднего или низкосортного сырья.

Вейпы — ещё один формат удобства

Параллельно на рынок ворвались картриджи для вейпов, заняв ещё большую часть сегмента удобства и позволив продавцам извлекать ещё больше прибыли из низкосортного сырья, остатков прошлых урожаев и трима, который клиенты не могли распознать. 

Недолго пришлось ждать, пока те же сомнительные практики, что превратили прероллы в «хот-доги», не сделали THC-вейпы ещё более мутным продуктом. Теперь производители нелегальных вейпов начали разбавлять свои масла ацетатом витамина E, что вызвало целую волну заболеваний напрямую связанных с использованием THC-вейпов. Новые рынки, появившиеся благодаря легализации, ярко показали: качество продукта становится важным аргументом не только для шишек, но и для вейпов, прероллов и всего, что есть в диспансере.

Всё быстро поменялось: с развитием рынка и выходом брендов на уровень качества премиальные прероллы стали вытеснять «трим-роллы» и исчезать с полок. Сортовые с эксклюзивными вкусами, тубусы с оригинальным дизайном, скрученные вручную с фирменными фильтрами — секрет успеха готовой к употреблению травы оказался не в сигаретной, а в сигарной подаче. 

“К счастью, сегодня уже есть технологии, которые позволяют производить настоящие скрученные косяки в промышленных масштабах,” говорит Кайл Лакс, CEO RollPros. “Свежие липкие шишки, крупный помол, равномерная плотность и отличная тяга — вот признаки новой эры прероллов. Ролл — ключевое слово. Хорошие косяки скручиваются, а не набиваются.”

Ручные косяки стали настоящей роскошью, за которую клиенты были готовы платить большие деньги. В отличие от старых бесплатных вариантов с рыхлой набивкой, скрученные вручную прероллы означают такой уровень шишек, который действительно заслуживает времени мастера, и такое качество дыма, которого невозможно добиться с фабричной набивкой в конус. 

Следующий шаг: Экстракты

И вот настал момент инфузии. Trip-палки, тарантулы, твакс, донаты, хэш-холы или просто «инфузированные» косяки — смесь концентратов и шишек в одном готовом продукте изменила рынок.

Появление настоящих топовых косяков было связано со сдвигом культуры в сторону хэш-розина без растворителей — самой вершины мира концентратов. Скрутить косяк с ровной полоской чистого, насыщенного терпенами розина внутри, чтобы косячок горел медленно и ровно, с идеальным «отверстием» расплавленного хэша в центре — это вывело индустрию прероллов на новый уровень. Эти мощные ручные косяки не только невероятно крепкие, но и, как премиальные сигары, большинство курильщиков просто не умеют их делать сами. В рознице — как в легальных, так и на традиционных рынках — хэш-холы могут стоить больше $100. Но — как и лимитированные кроссовки или коллекционные карты — хэш-холы до сих пор сложно достать во многих городах.

«Мы постоянно движемся вперёд», — рассказывает Фидель, создатель Fidel's Hash Holes, одного из самых популярных брендов хэш-холов в индустрии, журналу Los Angeles Magazine. «Я ищу людей, которые вырастили классную траву, чтобы соединить её с моим розином. Или наоборот — попробовать свой цветок с их розином. Сейчас главное — сотрудничество, это важно не меньше, чем качество продукта».

Конечно, хватает брендов, смешивающих дешёвый дистиллят с жидкими терпенами и низкосортной травой — очередная вариация проверенной схемы trash to cash — но самые требовательные курильщики, те самые, кто раньше не признавал прероллы, сегодня покупают всё больше хэш-холов и премиальных прероллов, поддерживая рынок мастерских роллеров и брендов, которые выводят культуру на новый уровень.

Это всё ещё не то же самое, что скрутить косяк самому, но прероллы прошли огромный путь за короткое время легализации, и ещё неизвестно, какой будет следующая большая тенденция среди готовых к курению косяков — но мы уже готовы зажечь первый!