• 1. Outlaw fresh
• 2. Sneakermärken vältrar sig i weed
• 3. Weedmärken vänder på steken

Sneakers har tagit över världen. Från en nischad subkultur älskad i städer som New York, London, Paris och fler har sneakervågen blivit mainstream. På många sätt är det en liknande resa som för weed – en underjordisk subkultur som spridits globalt, tills den tappat "sub" och blivit en självklar del av kulturen i stort. Men cannabis- och sneakerindustrin är mer än bara parallella fenomen – deras vägar har korsats och samspelat så länge någon sneakerhead kan minnas.

Hur uppstod egentligen kopplingen mellan sneakerheads och stoners, är de en och samma och hur har de två kulturerna vävts ihop genom åren? Låt oss rulla en joint, snöra på oss skorna och djupdyka i hur weed har influerat sneakers och tvärtom.

Outlaw Fresh

Under total cannabisförbud, och än idag på många platser, drevs weed-industrin av hustlers och outsiders. Den där hustlen gav cash, och på lägre nivåer räckte det inte till hus eller bilar men definitivt till att fixa fräscha kläder. Drogförsäljare i storstäder som New York och Philadelphia – inklusive weed-säljare – har länge fått cred för att skapa mycket av den tidiga sneakerkulturen, som sedan nådde ut via rappare, skateboardåkare och andra trendsättare.

“När man växte upp i hooden var drogförsäljare lika mycket inspiration som astronauter, lärare,
läkare, advokater osv. Sorgligt men sant. Jag var en av de där ungarna. Jag såg upp till kvarterets hustlers lika mycket som jag såg upp till TV-advokaten Uncle Phil och TV-doktorn Cliff Huxtable,” skrev Angel Diaz
i Complex. “Samma sak gäller dina favorit-rappare. De flesta växte antingen upp i hooden eller i förorten men försökte efterlikna de flashigaste cash-snurrarna de såg i sin vardag. Hustlers hade pengar, tjejer, smycken, kläder, bilar, slang. När du är ung och fattig dras du till det bländande och glamorösa. Det är som att åka skolbuss och spana in de fetaste bilarna med polarna: ‘Den där Lexusen ska bli min en dag.’ Och samma sak gäller sneakers.”

Från Adidas Superstars med snäckskalstoe och kritvita Nike Air Force Ones till premium-sneakers från märken som Gucci och Prada – sneakers har varit en statuspryl inom weed-världen ända sedan tiderna då bruna bud i småpåsar var standard.

Sneakermärken Vältrar Sig i Weed

När 90-talet blev 2000-tal började sneakerjättar som Nike och Adidas omfamna sneakervärlden som skapades av dealers, b-boys, skejtare och rappare som älskade limiterade, färgstarka sneakers. På Nike tog det nystartade skateprogrammet Nike SB det ett steg längre och skapade egna berättelser kring sina exklusiva Nike Dunk-släpp. Mellan hyllningar till skatebolag, seriekaraktärer och ölbrands, fick Nike SB en kär plats för 4/20. Start 2010, med konstnären Todd Bratrud i spetsen, började SB släppa limiterade Dunks med växelvis weed-teman. Ett par som var gröna och lila high-tops i hårig mocka såg ut som en buds så mycket det gick, ett par hyllade stonerhumor-legenderna Cheech & Chong, andra skor designades som fysiska tolkningar av cannabis strains som Strawberry Cough, White Widow och Pineapple Express, ett paket hampa-Dunks, en hacky sack-inspirerad sneaker och fler.

Skorna fick aldrig någon officiell reklam – precis som weed behöver limiterade sneakers ingen traditionell marknadsföring. Sneakerheads – och stoners – kunde läsa mellan raderna. Precis som dåtidens hustlers är limiterade sneakers fortfarande status inom dagens cannabisbransch.

“Exklusivitet och hajpen kring att ha det senaste och mest eftertraktade driver cannabismarknaden precis som sneakervärlden,” säger Matteo Luciani, delägare av de kaliforniska cannabismärkena The Rare och Parlay. “När man ser folk som väntar på sneaker-släpp och strain-släpp, det är samma typ av folk i båda. Det finns konsumenter som verkligen älskar produkterna och vill stötta varumärkena, hypebeasts som bara vill flexa och känna sig relevanta, och så finns återförsäljarna som vill tjäna pengar—men med weed innebär andrahandsmarknaden att folk köper så mycket som möjligt från dispensarier och säljer det vidare på svarta marknaden. Många återförsäljare flippar både sneakers och weed.”

På senare år har Adidas hakat på 4/20-trenden med sina egna gröna, håriga mockaskor och ett par South Park-sneakers med blodsprängda ögon. Utöver det har trenden blivit helt mainstream, med Skechers som tagit in Snoop Dogg för en weed-inspirerad sko med rökmönster från hälen.

Weedmärken Vänder På Steken

Med legaliseringen har cannabispaketering blivit en av de största skillnaderna mellan produkter – både i laglig verksamhet och fortsatt svart marknad. När grafik på burketiketter byttes ut mot påsar med tryck, blev dessa till slut specialskurna påsar formade som allt från grodhuvuden till tuggumipaket – och förstås sneakers. Först gjorde New York-legenden och rapparen Shiest Bubz en påse i form av en klassisk Nike Air Force 1, och idén blev viral. Märken som High Mart i Kalifornien skapade snart en hel serie påsar formade som Nike Air Maxes och lanserade dem samma dag som de ikoniska löparskorna först kom.

De sneakerformade weed-påsarna är det senaste beviset på att sneakerheads och stoners hör ihop – de följer inte bara samma trender inom mode och rök, utan skapar också riktiga crossover-fenomen som fördjupar det oskiljaktiga förhållande som en gång började i subkulturer och vuxit ihop till en del av mainstream-kulturen.