• 1. Prepovedano a sveže
• 2. Znamke superg stopijo v svet trave
• 3. Znamke trave obračajo ploščo

Superge so zavzele svet. Iz nišne subkulture, priljubljene v mestih, kot so New York, London, Pariz in drugje, je čevljarstvo postalo del glavnega toka. Na mnogo načinov je to podobna zgodba kot pri travi – podzemna subkultura se je razširila po svetu, dokler ni izgubila predpone 'pod-' in vstopila v glavno kulturo. Toda več kot le vzporedni pojavi, sta se industriji kanabisa in superg prepletali in stikali odkar se spomni katerikoli ljubitelj superg.

Kako je sploh prišlo do združitve ljubiteljev superg in kadilcev trave, so to eni in isti ljudje, in kako sta se ti dve kulturi skozi leta povezovali? Zavijmo, zavežimo vezalke in se poglobimo v to, kako je trava vplivala na superge in obratno.

Prepovedano a sveže

V času popolne prepovedi kanabisa, in še danes v marsikateri državi, je bila industrija trave v rokah preprodajalcev in prepovedanih igralcev. Ta posel je prinašal gotovino, in na nižjih ravneh to ni bilo dovolj za hiše ali avtomobile, zagotovo pa za lep izgled. Preprodajalci v mestih kot sta New York in Philadelphia – tudi tisti, ki so prodajali travo – so pogosto zaslužni za nastanek zgodnje kulture superg, ki se je nato pretakala med reperji, skejterji in drugimi ustvarjalci trendov.

"Ko sem odraščal v getu, so bili preprodajalci enako veliko navdih kot astronavti, učitelji,
zdravniki, odvetniki itd. Žalostno, a resnično. Bil sem eden tistih otrok. Enako sem občudoval ulične kralje, kot sem na TV-ju občudoval odvetnika strica Phila in zdravnika Cliffa Huxtabla," je zapisal Angel Diaz v reviji Complex. "Enako velja za vaše najljubše raperje. Večina jih je odrasla v getih ali pa v predmestjih, kjer so posnemali najbleščeče zaslužkarje, ki so jih srečali v vsakdanjem življenju. Preprodajalci so imeli gotovino, dekleta, nakit, fičnike, avte, sleng. Ko si mlad in reven, te pritegne blišč in glamur. To je kot da se pelješ s šolskim avtobusom in s prijatelji izbiraš najlepše avte: 'Ta Lexus bo nekoč moj.' In enako velja za superge."

Od školjkastih Adidas Superstar do povsem belih Nike Air Force 1 in vse do dragih superg znamk, kot sta Gucci in Prada, so superge v svetu trave vedno predstavljale statusni simbol že od časov, ko so bile vrečke slabše trave najbolj vroča roba.

Znamke superg stopijo v svet trave

Ko so devetdeseta prešla v novo tisočletje, so znamke superg, kot sta Nike in Adidas, sprejele kulturo superg, ki so jo začeli preprodajalci, b-boysi, skejterji in reperji, ki so poželenjsko iskali omejene, redke in pisane superge. Pri Nikeu je novo ustvarjeni skate program Nike SB šel celo korak dlje in začel ustvarjati celotne zgodbe okoli njihovih ultra ekskluzivnih izdaj Nike Dunk. Poleg sodelovanj s skate podjetji, risanimi junaki in pivskimi znamkami je imela ekipa Nike SB še posebno radi 4/20. Od leta 2010 je pod vodstvom umetnika Todda Bratruda SB začel izdajati omejene Dunk superge s temami, povezanimi s travo. Bili so zeleni in vijolični visoki modeli iz kosmate semiša, ki so izgledali kot lepe lepljive vršičke, par v čast legendama stonerske komedije Cheech & Chong, superge, zasnovane kot fizične upodobitve različnih sort trave, kot so Strawberry Cough, White Widow in Pineapple Express, komplet iz konoplje, superge v slogu hacky sack žogice in še več.

Superge niso bile nikoli uradno oglaševane, saj – tako kot pri travi – omejene izdaje superg ne potrebujejo reklame, ljubitelji superg in kadilci trave pa so prepoznali namige brez težav. Tako kot nekoč preprodajalci, so omejene superge še vedno statusni simbol v sodobni industriji kanabisa.

"Ekskluzivnost in hype dejavnik imeti nekaj novega in zaželenega je gonilna sila kanabisa točno tako kot v industriji superg," pravi Matteo Luciani, soustanovitelj kalifornijskih znamk trave The Rare in Parlay. "Ko vidiš ljudi, ki čakajo na drop superg ali na drop sorte, so to isti ljudje. Nekateri resnično obožujejo te izdelke in podpirajo znamke, hypebeasti želijo pokazat status in biti v trendu, nekateri pa preprodajajo za dobiček—v svetu trave to pomeni, da ljudje kupijo čim več iz dropa v dispensaryju in vse razprodajo na črnem trgu. Veliko preprodajalcev obrača tako superge kot travo."

Zadnja leta se je Adidas pridružil 4/20 trendu s svojimi zelenimi semiš supergami in parom superg v slogu South Park z rdečimi očmi. Poleg tega je trend že popolnoma osvojil glavno publiko; Skechers je celo sodeloval z Snoop Doggom za model superg s travno tematiko in dimnim tiskom, ki se vije iz pete.

Znamke trave obračajo ploščo

Z legalizacijo je postala embalaža trave eden glavnih razlikovalnih elementov izdelkov tako v legalni industriji kot na črnem trgu. Ko so se grafike z nalepk na kozarcih prenesle na vrečke, so se nato preoblikovale v unikatne izseke vseh oblik – od žabjih glav do paketov žvečilnih gumijev in seveda superg. Prvi model v obliki klasične Nike Air Force 1 je izdelal legendarni newyorški prodajalec trave in reper Shiest Bubz, s čimer je sprožil viralno norijo, ki je znamke, kot je High Mart iz Kalifornije, navdihnila, da so ustvarile celo linijo vrečk v obliki Nike Air Max, izdanih na dan prve predstavitve legendarnih tekaških superg.

Vrečke za travo v obliki superg so najnovejši dokaz, da imajo ljubitelji superg in trave veliko skupnega. Ne le, da sledijo enakim trendom v modi in kajenju, ampak ustvarjajo pomembno prepletanje, ki še naprej gradi na neločljivi vezi, ki se je začela v subkulturah in skupaj rasla v osrednjo kulturo.