• 1. Outlaw fresh
• 2. Teniskové značky vstupujú do sveta trávy
• 3. Konopné značky vracajú úder

Tenisky ovládli svet. Z pôvodnej úzkej subkultúry, ktorá bola obľúbená v mestách ako New York, Londýn, Paríž a ďalších, sa vlna tenisiek dostala do hlavného prúdu. V mnohých ohľadoch je ich príbeh podobný svetu konopy – z podzemnej subkultúry sa rozšírili po celom svete, až stratili predponu „sub-“ a stali sa bežnou súčasťou kultúry. Lenže, tieto dva svety nie sú len paralelné – konopný a teniskový priemysel sa navzájom ovplyvňujú a prelínajú odkedy si len pamätajú skutoční sneakerheadi.

Ako vlastne vzniklo prepojenie medzi milovníkmi tenisiek a fanúšikmi trávy? Sú to tí istí ľudia, a ako sa tieto dve kultúry v priebehu rokov zjednotili? Poďme si nabiť, zašnurovať tenisky a ponoriť sa do toho, ako tráva ovplyvnila tenisky a naopak.

Outlaw Fresh

V časoch úplnej prohibície konopy – a dodnes v mnohých krajinách – bol biznis s trávou v rukách pouličných obchodníkov a „outlawov“. Tento biznis prinášal hotovosť, ktorá často nestačila na domy alebo autá, ale určite stačila na to, aby človek vyzeral dobre. Práve díleri z miest ako New York a Philadelphia – vrátane predajcov trávy – sú považovaní za tých, ktorí stáli pri zrode raného kultu tenisiek, ktorý sa neskôr cez rapperov, skejterov a iných tvorcov trendov dostal do širšieho povedomia.

„Keď som vyrastal v ghette, díleri boli pre mňa inšpiráciou rovnako ako astronauti, učitelia,
lekári, právnici a podobne. Smutné, ale pravdivé. Ja som bol jedno z tých detí. Vzhlížal som ku blokovým hráčom rovnako ako ku právnikovi strýkovi Philovi z TV či doktorovi Cliffovi Huxtableovi,“ napísal Angel Diaz
pre Complex. „To isté platí aj pre tvojich obľúbených rapperov. Väčšina z nich vyrastala buď v ghette, alebo na predmestí, kde napodobňovali najvýraznejších výrobcov peňazí, ktorých počas
bežných dní stretávali. Hustleri mali peniaze, baby, šperky, šaty, autá, slang. Keď si mladý a chudobný, priťahuje ťa lesk a sláva. Je to ako voziť sa v školskom autobuse a s kamarátmi si vyberať najlepšie káry ako: ‚Raz bude ten Lexus môj.‘ To isté platí pre tenisky.“

Od Adidas Superstars s gumenou špičkou cez celé biele Nike Air Force One až po drahé tenisky od značiek ako Gucci a Prada – tenisky sú statusovým symbolom vo weedovej komunite už od čias, keď boli najväčším hitom „dime bagy“ hnedých púčikov.

Teniskové značky vstupujú do sveta trávy

Keď sa deväťdesiate roky zmenili na nové tisícročie, značky ako Nike a Adidas objali teniskovú kultúru, ktorú odštartovali díleri, b-boys, skejteri a rapperi milujúci limitované,
vzácne, farebné tenisky. Nike so svojím novovzniknutým skateboardovým programom Nike SB to posunul ešte ďalej – vytvárali celé príbehy okolo svojich exkluzívnych Nike Dunk modelov. Popri spolupráci s firmami na skate, kreslenými postavičkami a pivnými značkami mal Nike SB slabosť aj pre 4/20. Od roku 2010 začali pod vedením umelca Todda Bratruda vydávať limitované edície tenisiek s weedovými témami. Objavil sa zeleno-fialový high top pokrytý „chlpatým“ semišom, ktorý pripomínal púčik, model oslavujúci legendárnych komikov Cheech & Chong, tenisky inšpirované populárnymi odrodami ako Strawberry Cough, White Widow a Pineapple Express, séria konopných Dunks, alebo aj model inšpirovaný hacky sackom a ďalšie.

Tieto tenisky nikdy neboli oficiálne propagované, pretože – rovnako ako tráva – limitované edície nepotrebujú žiadnu reklamu. Sneakerheadi aj milovníci trávy si vedia nájsť, čo treba. Tak ako v časoch dávnych hustlerov, aj dnes sú limitované tenisky statusovým symbolom v konopnej komunite.

„Exkluzivita a hype okolo noviniek, ktoré sú v kurze, poháňajú konopný trh rovnako ako teniskový,“ hovorí Matteo Luciani, spolumajiteľ kalifornských konopných značiek The Rare a Parlay. „Či vidíš ľudí čakať na teniskové alebo strainové dropy, sú to často tí istí ľudia. Niektorí sú vášniví zberatelia, čo podporujú značky, iní chcú byť cool alebo ukázať sa, a potom sú tu reselleri, ktorí v tom vidia zisk — a pri weede to znamená, že nakúpia všetko od dispensary a potom to predávajú na čiernom trhu. Veľa resellerov točí oboje, tenisky aj trávu.”

Posledné roky sa do 4/20 teniskového trendu zapojil aj Adidas, ktorý predstavil vlastné zelené semišové tenisky s chlpmi či model inšpirovaný South Parkom s červenými očami. Trend prenikol aj do mainstreamu – Skechers sa napríklad spojil so Snoop Doggom na limitovanom „weed sneakeri“, z ktorého päty vystupuje potlač dymu.

Konopné značky vracajú úder

Legalizácia posunula balenie konopných produktov na úplne novú úroveň – stalo sa jedným z najdôležitejších poznávacích znakov, a to nielen v legálnom priemysle, ale aj na čiernom trhu. Nápadné grafiky najprv zdobili štítky na sklenených pohároch, potom sa preniesli na obaly, ktoré boli neskôr vysekávané do vlastných tvarov, vyzerajúcich ako žabia hlava, balíček žuvačiek či – samozrejme – teniska. Prvé obaly v tvare klasických Nike Air Force 1 vyrobil legendárny newyorský weedman a rapper Shiest Bubz; tento „sneaker bag“ sa stal virálnym hitom a inšpiroval značky, ako napríklad kalifornskú High Mart, aby vytvorili celé série obalov v tvare Nike Air Max, vydávané vždy v deň historickej premiéry tenisiek.

Weedové obaly v tvare tenisiek sú najnovším dôkazom, že sneakerheadi a stoneri patria do rovnakého kmeňa – nielenže sledujú podobné trendy v móde i vo fajčení, ale vytvárajú aj unikátne prepojenia, ktoré ďalej rozvíjajú nerozlučný vzťah, ktorý začal v subkultúrach a dnes je plne súčasťou mainstreamu.