Tenisky a konopí – dokonalá kombinace pro fajnšmekry

• 1. Outlaw fresh
• 2. Sneaker značky jdou do trávy
• 3. Konopné značky obrací role

Tenisky ovládly svět. Z původně okrajové subkultury oblíbené ve městech jako New York, Londýn, Paříž a dalších se vlna tenisek dostala do hlavního proudu. V mnoha ohledech je to podobný příběh jako u světa konopí – podzemní subkultura se rozšířila po celém světě, až nakonec vypustila „sub“ a stala se součástí běžné kultury. Ale nejenže jde o paralelní jevy, průmysly s konopím a teniskami se navzájem ovlivňují a prolínají už tak dlouho, jak si jen každý sneakerhead pamatuje.

Jak tedy došlo k propojení mezi sneakerheady a vyznavači konopí, jsou to ti samí lidé, a jak se tyto dvě kultury v průběhu let spojily? Pojďme si ubalit, zavázat tkaničky a ponořit se do toho, jak konopí ovlivnilo svět tenisek a naopak.

Outlaw Fresh

V dobách úplné prohibice konopí, a dodnes v mnoha místech, byl konopný průmysl doménou šmelinářů a lidí mimo zákon. Tenhle byznys přinášel hotovost, a i když na nižších úrovních to nestačilo na dům nebo auto, rozhodně to stačilo na to být „fresh“. Dealeři drog ve městech jako New York a Philadelphia – včetně prodejců konopí – jsou dlouhodobě považováni za tvůrce velké části rané teniskové kultury, která se pak šířila přes rapery, skejťáky a další tvůrce trendů.

„Když jsem vyrůstal v ghettu, dealeři drog byli pro mě stejnou inspirací jako astronauti, učitelé,
doktoři, právníci atd. Smutné, ale pravdivé. Byl jsem jedním z těch dětí. Vzhlížel jsem ke klukům z ulice stejně jako k televiznímu právníkovi strýčkovi Philovi a televiznímu doktorovi Cliffu Huxtableovi,“ napsal Angel Diaz
pro Complex. „To samé platí i pro vaše oblíbené rapery. Většina z nich buď vyrůstala v ghettu, nebo na předměstí, kde napodobovali nejzářivější vydělávače peněz, které během
každodenního života potkali. Šmelináři měli peníze, holky, šperky, hadry, auta, slang. Když jste mladí a chudí, přitahuje vás lesk a pozlátko. Je to jako když jedete školním autobusem a s kamarády vybíráte nejhezčí káry: ‘Ten Lexus bude jednou můj.’ A to samé platí i pro tenisky.“

Od Adidas Superstars s mušlovou špičkou a bílých Nike Air Force Ones až po drahé tenisky od značek jako Gucci a Prada – tenisky byly ve světě konopí symbolem statusu už od dob, kdy byly nejlepší možností pytlíky hnědého „brouna“.

Sneaker značky jdou do trávy

Když se devadesátky přehouply do nového tisíciletí, značky jako Nike a Adidas přijaly teniskovou kulturu, kterou začali dealeři drog, b-boys, skejťáci a rapeři, kteří toužili po limitovaných,
vzácných a barevných teniskách. U Nike vznikl nový skate program Nike SB, který šel ještě dál a vytvářel celé příběhy na podporu svých ultra exkluzivních Nike Dunk edic. Mezi oslavováním skate značek, kreslených postaviček a pivních značek měl tým Nike SB slabost pro 4/20. Od roku 2010, pod vedením umělce Todda Bratruda, začal SB vydávat limitované edice Dunků s různými konopnými motivy. Byly tu zeleno-fialové vysoké tenisky pokryté chlupatým semišem, které vypadaly jako pořádný palicový nug, pár oslavující legendy stoner komedie Cheech & Chong, boty navržené jako fyzické ztvárnění konopných strainů jako Strawberry Cough, White Widow a Pineapple Express, balíček konopných Dunků, teniska s motivem hacky sacku a další.

Tyto boty nikdy nebyly oficiálně propagovány, protože stejně jako weed, limitované edice tenisek žádnou reklamu nepotřebují, ale sneakerheadi – a vyznavači konopí – si to uměli přečíst mezi řádky. Stejně jako šmelináři z minulých dekád jsou limitované edice tenisek stále symbolem statusu i v současném konopném průmyslu.

„Exkluzivita a hype faktor toho, mít něco nového a žádaného, je hnacím motorem trhu s konopím stejně jako u tenisek,“ říká Matteo Luciani, spolumajitel kalifornských konopných značek The Rare a Parlay. „Když vidíte lidi čekat na dropy tenisek a na dropy strainů, jsou to stejní lidé. Jsou tu zákazníci, kteří produkty opravdu milují a chtějí podpořit značky, hypebeasti, kteří chtějí ukázat, že jsou in, a pak překupníci, kteří chtějí vydělat – ale u weed je sekundární trh o tom, že lidé nakoupí co nejvíc z dropu v dispensáři a pak to zmizí na černém trhu. Spousta překupníků prodává jak tenisky, tak weed.“

V posledních letech se k trendu 4/20 tenisek přidal i Adidas se svými chlupatými zelenými semišovými botami a párem tenisek s motivem South Parku a zakrvácenýma očima. Trend už je zcela mainstreamový, dokonce i Skechers spojil síly se Snoop Doggem a vytvořil weedovou tenisku s potiskem kouře linoucím se z paty.

Konopné značky obrací role

Jak se legalizace vyvíjela, balení konopí se stalo jedním z hlavních rozlišovacích znaků produktu jak v legálním průmyslu, tak na pokračujícím černém trhu. Grafika na etiketách sklenic se proměnila v grafiku na sáčcích, které se nakonec začaly vyrábět na míru ve tvarech všeho možného – od žabí hlavy po balíčky žvýkaček, a samozřejmě i tenisek. První sáčky ve tvaru klasických Nike Air Force 1 vyrobil legendární newyorský weedman a rapper Shiest Bubz, a teniskový sáček se stal virálním hitem. Inspiroval například kalifornskou značku High Mart, která začala vyrábět celou řadu sáčků ve tvaru Nike Air Maxů, vydaných ve stejný den, kdy tyto legendární běžecké boty poprvé spatřily světlo světa.

Teniskové sáčky na weed jsou nejnovějším důkazem toho, že sneakerheadi a vyznavači konopí jsou jedna krev – nejenže sledují stejné trendy v módě a kouření, ale vytvářejí zásadní průniky, které dál budují nerozlučný vztah, jenž začal v subkulturách a společně vyrostl do kulturního mainstreamu.