L'industrie florissante du tourisme cannabique aux États-Unis pèse déjà 17 milliards de dollars

La marijuana légale s’impose comme l’un des critères auxquels les voyageurs pensent lorsqu’ils choisissent leur destination de vacances. Selon le dernier Harris Poll, la moitié des milléniaux déclarent que la légalité du cannabis est importante pour eux lorsqu’ils planifient leurs vacances, et 43 % voyagent exclusivement vers des endroits où il peut être acheté légalement.

Comme la part des milléniaux parmi les touristes américains devrait atteindre 50 % d’ici 2025, le potentiel pour le cannabis semble immense. Aujourd’hui, l’industrie touristique aux États-Unis pèse 1,2 trillion de dollars, dont 17 milliards sont issus du cannabis légal. L’usage récréatif de la substance a jusqu’ici été légalisé dans 19 États ainsi qu’à Washington DC, et les militants s’attendent à ce que quelques autres États suivent le mouvement cette année.

Un afflux massif de clients payants

À ce jour, les organismes touristiques américains ont largement ignoré le fait qu’un grand nombre d’Américains voyagent à la recherche d’herbe légale. Ainsi, l’Office du tourisme du Colorado a choisi de ne pas mentionner ce sujet sur son site officiel, et ses représentants nient que le cannabis joue un rôle significatif dans l’attraction des visiteurs. Ils soutiennent que le principal atout du Colorado reste les activités de plein air.

En revanche, l'industrie légale du cannabis de l’État est en plein essor, et après une décennie de légalisation, les recettes fiscales du secteur atteignent près d’un demi-milliard de dollars par an. Les statistiques montrent que les visiteurs de l’État y contribuent de manière significative puisqu’ils dépensent en moyenne 4 fois plus que les locaux lors d'une visite dans un dispensaire.

Un coup de pouce à d’autres secteurs

Les touristes ne se contentent pas d’acheter des têtes et des produits comestibles ou de suivre des visites guidées de plantations de cannabis. On estime que pour chaque dollar dépensé dans un dispensaire, l’économie locale en reçoit 2,80 $ supplémentaires car les visiteurs séjournent à l’hôtel, mangent au restaurant, font du shopping, etc.

Il n’y a pas de réelle différence entre les touristes moyens et ceux qui recherchent spécifiquement l’herbe légale. Ils sont peut-être plus jeunes mais sont autant de femmes que d’hommes, actifs, diplômés d’université et gagnent en moyenne 87 000 dollars par an. Bref, il s’agit d’un profil de touriste aisé tout à fait classique, bien loin du stéréotype du simple fumeur.