• 1. Outlaw fresh
• 2. Brendovi patika ulaze u vu-trend
• 3. Vutra brendovi okreću igru

Patike su osvojile svet. Od ulične subkulture u gradovima kao što su Njujork, London, Pariz i drugi, talas patika prešao je u mejnstrim. Na mnogo načina, to je slična priča kao i sa svetom vutre – podzemna subkultura se proširila širom sveta dok nije izgubila prefiks 'pod' i postala deo šire kulture. Ali više od paralelnih fenomena, industrije kanabisa i patika ukrštaju se i isprepliću otkako pamtimo za patike.

Kako je došlo do ovog spoja između ljubitelja patika i zaljubljenika u vutru, da li su to isti ljudi i kako su se ove dve kulture spojile tokom godina? Hajde da smotamo, zategnemo pertle i zaronimo u način na koji vutra utiče na patike i obrnuto.

Outlaw Fresh

U vreme potpune zabrane kanabisa, a i danas u mnogim mestima, vutra je bila industrija krijumčara i prevaranata. Ta preduzimljivost donosila je keš, i na nižim nivoima, to nije bilo dovoljno za kuće ili kola, ali je svakako bilo dovoljno da budeš „svež“. Dileri u gradovima poput Njujorka i Filadelfije – uključujući i prodavce vutre – odavno se smatraju zaslužnim za stvaranje velikog dela rane kulture patika koja je nakon toga prodrla preko repera, skejtera i ostalih postavljača trendova.

“Odrastajući u kraju, dileri su mi bili skoro isto toliko uzor koliko i astronauti, nastavnici,
doktori, advokati itd. Tužno, ali istina. Bio sam jedno od te dece. Gledao sam do blok lidera isto kao što sam gledao do TV-advokata ujaka Fila i TV-doktora Klifa Hakstabla,” napisao je Angel Diaz
za Complex. “Isto važi i za vaše omiljene repere. Većina je ili odrasla u kraju ili u predgrađu imitirajući najblistavije lokalne likove na koje su nailazili u svakodnevnom životu. Preduzetnici su imali keš, devojke, nakit, odeću, kola, žargon. Kad si mlad i siromašan, privlače te sjaj i glamur. Kao kada se voziš školskim autobusom i sa društvom nabrajaš najjača kola: ‘Taj leksus će biti moj jednog dana.’ Isto važi i za patike.”

Od „shell toe“ Adidas Superstar modela i čisto belih Nike Air Force One patika, do skupocenih modela brendova kao što su Gucci i Prada, patike su statusni simbol u svetu vutre još od vremena kad su kesice sa „brown bud“-om bile najbolje što se moglo naći.

Brendovi patika ulaze u vu-trend

Krajem devedesetih i ulaskom u novo milenijum, brendovi poput Nike i Adidas prigrlili su kulturu patika koju su stvorili dileri, b-boy ekipa, skejteri i reperi koji su tragali za limitiranim, retkim i šarenim patikama. U Nike-u, novopokrenuti skate program Nike SB otišao je korak dalje, stvarajući cele narative za svoje ultraekskluzivne Nike Dunk patike. Između saradnje sa skejt kompanijama, crtanim junacima i pivskim brendovima, Nike SB je imao posebnu slabost za 4/20. Počev od 2010. godine, predvođeni umetnikom Todom Bratrudom, SB počinje da izbacuje limitirane serije Dunk patika sa promenljivim motivima kanabisa. Bilo je tu visokih zelenih i ljubičastih modela od dlakave brušene kože koji su ličili na „dank nug“ koliko i na patiku, para inspirisanih legendama stonerske komedije Cheech & Chong, zatim patika dizajniranih kao fizičke verzije poznatih strainova poput Strawberry Cough, White Widow i Pineapple Express, serija „hemp“ Dunks, model sa motivima „hacky sack“ loptice i još mnogo toga.

Ove patike nikada nisu bile zvanično reklamirane jer, kao i vutra, limitirane serije patika ne treba zvanično oglašavati, ali ljubitelji patika – i vutre – znali su da pročitaju između redova. Kao i ranije, limitirane patike su i dalje statusni simbol čak i u savremenoj industriji kanabisa.

“Ekskluzivnost i hajp faktor posedovanja onog što je novo i traženo pokreće tržište kanabisa isto kao i industriju patika,” kaže Mateo Lučijani, suvlasnik kalifornijskih brendova kanabisa The Rare i Parlay. “Kada vidiš ljude koji čekaju sneaker dropove i dropove novih strainova, to su isti tipovi ljudi. Imaš potrošače koji zaista vole proizvode i žele da podrže brendove, hypebeast ekipu koja voli da se pokaže i oseća relevantno, i preprodavce koji žele zaradu – ali sa vutrom, sekundarno tržište znači kupovinu što više iz dropova u dispensarima i nestanak na crnom tržištu. Mnogi preprodavci obrću i patike i vutru.”

Poslednjih godina, Adidas se priključio 4/20 trendu limitiranih patika sa svojom verzijom zelenih patika od „dlakavog“ pliša i patikama inspirisanim crtanim filmom South Park sa krvavim očima. Trend je u međuvremenu prešao u totalni mejnstrim, pa je čak i Skechers udružio snage sa Snoop Doggom za patiku sa motivima vutre i dimom koji izlazi iz đona.

Vutra brendovi okreću igru

Kako je legalizacija napredovala, pakovanje za kanabis postalo je jedan od glavnih elemenata razlikovanja proizvoda, i u legalnoj i u crnoj industriji. Kako su grafike sa teglica prešle na kese, one su vremenom postale „die cut“ kese u oblicima svega i svačega – od žabljih glava do paklica žvaka, i naravno, patika. Prva je u obliku klasične Nike Air Force 1 patike napravio legendarni njujorški weedman i reper Shiest Bubz, a torba je ubrzo postala viralna i inspirisala brendove kao što je kalifornijski High Mart da izbace celu liniju kesa u obliku Nike Air Max patika, lansiranih istog dana kad su i originalne patike izašle.

Kese za vutru u obliku patika su najnoviji podsetnik da su sneakerhedi i zaljubljenici u vutru ptice istog jata, ne samo da prate iste trendove u modi i dimu, već i stvaraju značajne „crossover“ momente koji nastavljaju da grade neraskidivu vezu koja je počela u subkulturama i zajedno rasla do šireg kulturnog mejnstrima.