• 1. Asi tarz
• 2. Sneaker markaları ota giriyor
• 3. Ot markaları ters köşe yapıyor

Spor ayakkabıları dünyayı ele geçirdi. New York, Londra, Paris gibi şehirlerde sevilen bir niş altkültürden, bu ayakkabı dalgası ana akıma taşındı. Birçok açıdan bu, ot dünyasının hikayesine de çok benziyor - yeraltı bir altkültür olarak başlayıp tüm dünyaya yayılan ve zamanla altkültür olmaktan çıkarak ana kültürün vazgeçilmez bir parçası haline gelen bir hikaye. Fakat sadece paralel olaylar olmakla kalmayıp, esrar ve spor ayakkabı endüstrileri, tüm sneakerhead'lerin hatırladığı kadarıyla her zaman kesişmiş durumda.

Peki, sneakerhead'lerle otçu kafaların birleşmesi nasıl oldu, aslında aynı kişiler mi, ve yıllar içinde bu iki kültür nasıl bir araya geldi? Haydi saralım, bağlayalım ve otun spor ayakkabı kültürünü, spor ayakkabıların da otu nasıl etkilediğini yakından inceleyelim.

Asi Tarz

Tamamen kenevirin yasak olduğu dönemlerde ve hala birçok yerde, ot endüstrisine daha çok girişimciler ve kanun kaçakları hakimdi. Bu işleri yapanların eline nakit para geçerdi ve bu para çoğu zaman ev veya araba için yeterli olmasa da stil sahibi olmaya kesinlikle yeterdi. New York ve Philadelphia gibi şehirlerdeki uyuşturucu satıcıları - ot satıcıları da dahil - bir zamanlar başta sneaker kültürünü ortaya çıkaran kesim olarak kabul ediliyor ve bu kültür zamanla rapçiler, kaykaycılar ve diğer trend belirleyiciler aracılığıyla yayılmıştır.

“Mahallede büyürken uyuşturucu satıcıları da en az astronotlar, öğretmenler,
doktorlar, avukatlar kadar ilham kaynağıydı. Üzücü ama gerçek. Ben de o çocuklardan biriydim. Blokta takılan adamlara da, TV’deki avukat Uncle Phil ya da doktor Cliff Huxtable'a baktığım kadar hayranlık duyardım,” diye yazdı Angel Diaz
Complex’te. “Aynı şey favori rapçileriniz için de geçerli. Onların çoğu ya mahallede büyüdü ya da banliyöde büyüyüp karşılarına çıkan en gösterişli para kazananları taklit etti. Girişimcilerin nakiti, kızları, mücevherleri, kıyafetleri, arabaları, jargonu vardı. Genç ve fakir olduğunuzda parıltı ve ihtişama çekilirsiniz. Okul servisine binerken arkadaşlarınızla en güzel arabaları seçmek gibi: ‘O Lexus bir gün benim olacak.’ Ve aynı şey spor ayakkabılar için de geçerliydi.”

Shell toe Adidas Superstars ile tamamen beyaz Nike Air Force Ones’dan Gucci ve Prada gibi markaların yüksek fiyatlı ayakkabılarına kadar, spor ayakkabılar, kahverengi otun en iyi olduğu zamanlardan beri ot camiasında bir statü sembolü olmuştur.

Sneaker Markaları Ota Giriyor

90’lardan yeni milenyuma geçerken Nike ve Adidas gibi spor ayakkabı markaları, uyuşturucu satıcıları, b-boy'lar, kaykaycılar ve nadir, renkli, sınırlı sayıda ayakkabılara göz diken rapçilerin başlattığı sneaker kültürünü benimsedi. Nike’ta, yeni başlatılan bir kaykay programı olan Nike SB, bu işi bir adım öteye taşıyarak ultra özel Nike Dunk serileri için tüm hikaye atmosferleri üretti. Kaykay şirketlerinden çizgi film karakterlerine ve bira markalarına kadar birçok temayı kutlayan Nike SB ekibinin kalbi, 4/20 için ayrı atıyordu. 2010’dan itibaren, sanatçı Todd Bratrud’un öncülüğünde SB, döngüsel olarak değişen ot temalı sınırlı sayıda Dunk üretmeye başladı. Bir çift; tıpkı kaliteli bir tomurcuğa benzeyen tüylü süetten yüksek tabanlı yeşil ve mor bir ayakkabıydı, bir diğeri stoner komedi efsaneleri Cheech&Chong’a adandı, bazıları ise Strawberry Cough, White Widow, Pineapple Express gibi ot strain’lerini fiziksel olarak temsil edecek şekilde tasarlandı; bir başka pakette de kenevirden yapılmış Dunks, hacky sack temalı ayakkabılar ve daha fazlası vardı.

Bu ayakkabılar, hiçbir zaman resmi olarak tanıtılmadı; çünkü ot gibi, sınırlı sayıda üretilen spor ayakkabıların resmi reklam ihtiyacı yok. Fakat sneakerhead’ler ve otçular, mesajı gayet iyi okuyabiliyordu. Tıpkı yıllar önceki girişimciler gibi, sınırlı üretim spor ayakkabılar günümüzde de kenevir sektöründe bir statü göstergesi.

“Yeni ve talep gören şeye sahip olmanın getirdiği ayrıcalık ve heyecan faktörü, kenevir pazarında da tıpkı spor ayakkabı sektöründe olduğu gibi itici güçtür,” dedi Kaliforniya kenevir markaları The Rare ve Parlay’ın ortak sahibi Matteo Luciani. “İnsanların sneaker drop’ları ve ot strain drop’ları için beklediğini görünce, aslında ikisinde de aynı tip insanlar olduǧunu fark ediyorsunuz. Ürünleri gerçekten seven ve markaları desteklemek isteyen müşteriler var, farklı görünmek isteyen hypebeast’ler var, ve sonra da sadece kâr amacıyla alan satıcılar var—ama ottaki ikincil pazar şu demek: insanlar, eczaneden çıkan her şeyden olabildiğince çok almaya çalışıyor ve onları kara piyasada eritiyor. Birçok satıcı, hem spor ayakkabı hem ot satıyor.”

Son yıllarda Adidas, 4/20 spor ayakkabı trendine kendi tüylü yeşil süet modelleri ve kanlı gözlü çizgi film temalı South Park dunks’ları ile katıldı. Bunun ötesinde, bu trend tamamen ana akıma taşındı ve Skechers bile, Snoop Dogg’la iş birliği yaparak, topuğundan duman çıkan bir ot temalı ayakkabı üretti.

Ot Markaları Ters Köşe Yapıyor

Yasallaşma geliştikçe, kenevir paketlemesi gerek yasal sektörde gerekse devam eden kara piyasada ürün farklılaştırmanın en önemli yollarından biri oldu. Kavanoz üzerindeki grafikler çantalara, ardından ise kurbağa kafa veya sakız paketi gibi şeylerin şekline bürünen özel kesim çantalara, tabii ki aynı zamanda spor ayakkabı şeklinde torbalara dönüştü. İlk kez efsanevi New York City ot satıcısı ve rapçi Shiest Bubz tarafından klasik Nike Air Force 1 şeklinde üretilen bu sneaker çanta viral oldu ve sonunda California’nın High Mart gibi markaları, efsanevi koşu ayakkabılarının ilk çıktığı günle aynı anda piyasaya sürülen Nike Air Max şeklinde tam bir koleksiyon bile üretmeye başladı.

Sneaker şeklindeki ot torbaları, sneakerhead’lerle otçuların aynı kuşun tüyleri olduğunu gösteren en yeni işaret; sadece moda ve dumanda aynı trendleri takip etmekle kalmayıp, altkültürlerde başlayıp birlikte ana akıma yükselmiş ayrılmaz bir ilişki üzerine inşa edilen önemli kesişimlere de imza atıyor.