• 1. Outlaw fresh
• 2. Značky tenisek a weed
• 3. Konopné značky vrací Úder

Tenisky ovládly svět. Z okrajové subkultury milované ve městech jako New York, Londýn, Paříž a dalších se vlna sneakers stala mainstreamovou záležitostí. Podobný příběh sledujeme i ve světě weed – podzemní subkultura se rozšířila po celém světě, až úplně splynula s hlavní kulturou. Ale nejde jen o paralelní fenomény. Průmysly s konopím a teniskami se prolínaly a ovlivňovaly už tak dlouho, jak si to mohou sneakerheadi pamatovat.

Jak vlastně vzniklo tohle spojení sneakerheadů a „stonerů“, jsou to ti samí lidé a jak se tyto dvě kultury v průběhu let propojily? Pojďme rozmotat, zašněrovat a ponořit se do toho, jak weed ovlivnil svět tenisek a naopak.

Outlaw Fresh

V dobách úplného zákazu konopí, a dodnes na mnoha místech, byl byznys s weedem řízen opravdovými hustlery a „outlawy“. Tahle dřina přinášela hotovost, a i když na nižší úrovni nestačila na domy nebo auta, rozhodně se za ni dalo být fresh. Dealeři drog ve velkých městech jako New York a Philadelphia – včetně těch, co prodávali weed – bývají dlouho považováni za tvůrce rané kultury tenisek, kterou pak převzali rapeři, skejťáci a další trendsetteři.

„Vyrůstal jsem v ghettu a dealeři drog byli stejně velkou inspirací jako astronauti, učitelé,
lékaři, právníci atd. Smutné, ale pravdivé. Byl jsem jedno z těch dětí. Vzhlížel jsem k těm, co drželi blok, stejně jako k seriálovému právníkovi strýčkovi Philovi a doktoru Cliffu Huxtableovi,“ napsal Angel Diaz
v magazínu Complex. „Totéž platí pro vaše oblíbené rapery. Většina z nich buď vyrůstala v ghettu, nebo na předměstí a napodobovala ty nejvýraznější tvůrce peněz, které během dne potkávali. Hustleři měli peníze, slečny, šperky, hadry, káry, slang. Když jste mladí a bez peněz, přitahuje vás lesk a sláva. Je to jako jezdit školním autobusem a s kámoši vybírat ty nejvíc auta: ‘Jednou bude ten Lexus můj.’ A totéž platí o teniskách.“

Od Adidas Superstars se špičkou jako mušle a čistě bílých Nike Air Force One až po drahé modely od značek jako Gucci a Prada – tenisky jsou ve weedové scéně statusem už od dob, kdy byly deseti gramové pytlíky s brown weedem nejlepší, co jste mohli sehnat.

Značky Tenisek a Weed

S přelomem tisíciletí začaly značky jako Nike a Adidas přijímat sneakerovou kulturu založenou dealery drog, b-boys, skejťáky a rapery, kteří toužili po limitovaných, vzácných a barevných teniskách. V Nike vznikl speciální skate program Nike SB, který šel ještě dál a vymýšlel plné příběhy okolo svých ultra exkluzivních modelů Dunk. Vedle oslav skejtových firem, kreslených postaviček a pivních značek si tým Nike SB oblíbil i 4/20. Od roku 2010, pod vedením umělce Todda Bratruda, začali vydávat limitované Dunky, pokaždé s weed tématikou. Mezi nimi byl zeleno-fialový high top zahalený do chlupatého semiše, který vypadal snad víc jako sticky nug než bota, teniska oslavující ikonické stoner komiky Cheech&Chong, boty inspirované weedovými strainy jako Strawberry Cough, White Widow a Pineapple Express, sada konopných Dunků, sneakers ve stylu hakysáku a další.

Boty nebyly nikdy oficiálně propagované, protože stejně jako weed, limitky nepotřebují reklamu. Sneakerheadi – a stoneri – to umí přečíst mezi řádky. Stejně jako dřív jsou limitované tenisky stále statusem i v dnešním konopném průmyslu.

„Exkluzivita a hype okolo novinek jsou hnacím motorem trhu s konopím úplně stejně jako u tenisek,“ říká Matteo Luciani, spolumajitel kalifornských konopných značek The Rare a Parlay. „Jakmile vidíte lidi čekat na dropp tenisek a dropp strainů, je to stejná sorta. Jsou tu konzumenti, kteří produkty opravdově milují a chtějí podpořit značky, hypebeasti, co chtějí flexit a být relevantní, a pak reselleři, kteří hledají zisk – jenže u weedu znamená sekundární trh, že nakupují co nejvíc při vydání v dispensáři a prodávají dál na černém trhu. Spousta resellerů dělá oboje – prodává jak tenisky, tak weed.“

V posledních letech se k trendům 4/20 tenisek připojil i Adidas se svými hairy green suede a párem cartoonů ve stylu South Parku s červenýma očima. Trend už došel úplně do mainstreamu, kdy i Skechers spojil síly se Snoop Doggem a vytvořili botu s weedovou tématikou s potištěným kouřem z paty.

Konopné Značky Vrací Úder

Jak postupuje legalizace, balení konopí je jedním z hlavních faktorů odlišení produktů jak v legálním průmyslu, tak na černém trhu. Grafika na sklenicích přešla na grafiku na sáčcích, z těch vznikly na zakázku tvarované obaly připomínající žabí hlavu, balíčky žvýkaček a samozřejmě... tenisky. První sneaker-bag tvarovaný jako klasické Nike Air Force 1 vyrobil legendární newyorský weedman a rapper Shiest Bubz, sáček se stal virálním a inspiroval například kalifornskou značku High Mart, která vyrobila celou řadu „sneaker“ pytlíků ve tvaru Nike Air Max podle data jejich prvního vydání.

Sáčky na weed ve tvaru tenisek jsou nejnovější připomínkou, že sneakerheadi a stoneri patří do stejného kmene: sledují stejné trendy v módě i hulení a společně vytvářejí průsečíky, které dál stvrzují neoddělitelné pouto, které vzniklo v subkulturách a postupně vyrostlo až do kulturního mainstreamu.