Justin Bieber innove dans la cannabusiness avec les joints « Peaches »

Justin Bieber a conclu un partenariat avec Palms, une entreprise basée à Los Angeles qui fabrique des pré-roulés de cannabis et les vend en Californie et au Nevada. Un pack de 7 joints coûte 32 $. La propre marque du chanteur s'appellera « Peaches », comme une chanson de son dernier album.

Bieber n’est pas la première célébrité à rejoindre l’industrie du cannabis. Le rappeur Jay-Z occupe l’un des postes clés chez Parent Co., qui a récemment annoncé l’embauche du premier PDG noir dans le secteur. D’autres stars du showbiz commercialisent divers produits à base de cannabis : des bonbons gélifiés au CBD aux boissons infusées au THC.

Des scandales à une mission

Dans une déclaration transmise par email, le chanteur a exprimé son souhait de voir cette substance être déstigmatisée et rendue plus accessible aux personnes qui en ont besoin. Il a mentionné spécifiquement les patients souffrant de troubles de santé mentale. Peut-être parce que Bieber lui-même a dû faire face à la dépression et à l’anxiété depuis que son succès précoce a fait de lui une star enfant.

La question de savoir si le cannabis médical présente vraiment des bénéfices pour les personnes ayant des troubles mentaux demeure controversée. Bieber a lui-même déclaré avoir consommé du cannabis pour la première fois à l’adolescence et être finalement devenu dépendant.

Plusieurs scandales dans lesquels la consommation de cannabis du chanteur a été impliquée ont éclaté. En 2014, après un incident de conduite sous l’emprise en Floride, plus de 270 000 personnes ont signé une pétition demandant au gouvernement d’expulser Bieber vers son Canada natal. Une autre fois, la star a fait la une des médias lorsque l’on a appris que les pilotes de son jet privé avaient dû porter un masque par crainte d’inhaler la fumée de cannabis produite par Bieber et ses amis dans la cabine.

Aujourd’hui, la célébrité voit son implication dans le secteur du cannabis comme un moyen de réparer certaines injustices. Une partie des bénéfices des ventes de « Peaches » sera reversée au Last Prisoners Project, une association à but non lucratif qui cherche à libérer les détenus condamnés pour des affaires de marijuana. Un autre projet soutenu par Bieber sera Veterans Walk and Talk.

Rendre l’herbe accessible et populaire

Pour Palms, ou Tres Palms Inc. comme la société est officiellement nommée, collaborer avec Justin Bieber représente une opportunité enthousiasmante. La façon dont les célébrités soutiennent les produits à base de cannabis est en adéquation avec la mission de Palms : normaliser l’usage du cannabis et supprimer la stigmatisation associée à la plante et à sa consommation.

L’accord sera aussi certainement rentable pour les deux parties. Cependant, ses modalités financières restent inconnues.