• 1. Outlaw fresh
• 2. Marcas de tênis entram na brisa
• 3. Marcas de maconha viram o jogo

Os tênis dominaram o mundo. De uma subcultura de nicho amada em cidades como Nova York, Londres, Paris e outras, a onda dos tênis virou mainstream. De muitas maneiras, é uma história parecida com a do mundo da maconha – uma subcultura underground que se espalhou pelo mundo até deixar de ser "sub" e se tornar parte da cultura popular. Mas, além de fenômenos paralelos, as indústrias da cannabis e dos tênis se cruzam e se misturam há tanto tempo quanto qualquer sneakerhead pode lembrar.

Então, como surgiu essa ligação mental entre sneakerheads e maconheiros, será que eles são a mesma coisa, e como essas duas culturas se uniram ao longo dos anos? Vamos bolar um, amarrar os cadarços e mergulhar fundo em como a maconha influenciou os tênis – e vice-versa.

Outlaw Fresh

Nos tempos de proibição total da cannabis, e ainda hoje em muitos lugares, a maconha era uma indústria comandada por hustlers e fora-da-lei. Essa correria rendia dinheiro, e nos níveis mais baixos, não era o suficiente para casas ou carros, mas com certeza dava para andar estiloso. Traficantes em cidades como Nova York e Filadélfia – incluindo vendedores de maconha – são há muito tempo creditados pela criação de boa parte da cultura inicial dos tênis, depois disseminada por rappers, skatistas e outros criadores de tendências.

“Crescendo na quebrada, traficantes inspiravam tanto quanto astronautas, professores,
médicos, advogados, etc. Triste, mas verdade. Eu era uma dessas crianças. Admirava tanto os 'donos do pedaço' quanto o advogado de TV Tio Phil ou o médico de TV Cliff Huxtable”, escreveu Angel Diaz
na Complex. “O mesmo vale para seus rappers favoritos. A maioria cresceu na quebrada ou em subúrbios imitando os mais exibidos que apareciam no dia a dia. Os hustlers tinham o dinheiro, as minas, as joias, as roupas, os carros, o linguajar. Quando você é jovem e pobre, é atraído pelo brilho e glamour. É igual estar no ônibus escolar e escolher com os amigos o carro mais top tipo: ‘Esse Lexus vai ser meu um dia.’ E o mesmo vale para os tênis.”

Dos Adidas Superstars clássicos com biqueira até os Nike Air Force One brancos e aos sneakers caríssimos de marcas como Gucci e Prada, os tênis sempre foram símbolo de status no universo da maconha desde a época dos 'dime bags' de prensado eram o que tinha de melhor.

Marcas de Tênis Entram Na Brisa

Quando os anos 90 deram lugar ao novo milênio, marcas como Nike e Adidas abraçaram a cultura dos tênis criada por traficantes, b-boys, skatistas e rappers que valorizavam sneakers coloridos, raros e de edição limitada. Na Nike, um novo programa de skate, o Nike SB, foi além e criou narrativas completas para fortalecer os lançamentos ultra exclusivos de Nike Dunk. Entre celebrações de marcas de skate, personagens de desenho e marcas de cerveja, a equipe Nike SB sempre teve uma quedinha pelo 4/20. A partir de 2010, sob a liderança do artista Todd Bratrud, começaram a lançar dunks de edição limitada com temas rotativos de maconha. Teve um modelo verde e roxo de cano alto, coberto em camurça felpuda que lembrava um “nug” resinoso quase tanto quanto um tênis pode, um par em homenagem aos lendas da comédia maconheira Cheech & Chong, sneakers desenhados para representar fisicamente strains de cannabis como Strawberry Cough, White Widow e Pineapple Express, um pack de Dunks de cânhamo, tênis com tema hacky sack, e muito mais.

Os tênis nunca eram anunciados formalmente porque, assim como a maconha, sneakers de edição limitada não precisam de propaganda. Os sneakerheads – e maconheiros – entendiam o recado nas entrelinhas. Assim como os hustlers das antigas, os kicks de edição limitada continuam sendo símbolo de status no mercado atual da cannabis.

“A exclusividade e o fator hype de ter algo novo e desejado são forças motrizes tanto no mercado da cannabis quanto na indústria dos tênis”, disse Matteo Luciani, cofundador das marcas californianas The Rare e Parlay. “Quando você vê as pessoas esperando os lançamentos de sneakers e de strains, é o mesmo perfil em ambos os casos. Tem consumidor que realmente ama o produto e apoia as marcas, tem hypebeast que quer ostentar e se sentir relevante, e tem os revendedores tentando lucrar — mas com a maconha, o mercado secundário significa gente comprando tudo que pode nos drops dos dispensários para revender no mercado paralelo. Muitos revendem tanto tênis quanto maconha.”

Nos últimos anos, a Adidas entrou na onda dos tênis 4/20 com versões próprias em camurça verde peluda e um par de dunks temáticos de South Park, com olhos vermelhos. Além disso, a tendência ficou tão mainstream que até a Skechers se juntou ao Snoop Dogg para lançar um modelo com temática de maconha, trazendo uma estampa de fumaça saindo do calcanhar.

Marcas de Maconha Viram o Jogo

Com a evolução da legalização, as embalagens de cannabis se tornaram um dos maiores diferenciais de produto, tanto na indústria legal quanto no ainda vigoroso mercado ilegal. Os gráficos nos potes deram lugar a artes nos bags e, eventualmente, sacos customizados em formatos variados, de cabeças de sapo a embalagens de chiclete e, claro, tênis. O formato tênis foi criado originalmente igualzinho ao Nike Air Force 1 clássico pelo famoso weedman e rapper Nova-iorquino Shiest Bubz, viralizando e depois inspirando marcas como a californiana High Mart a lançar uma série de bags com formato Air Max no mesmo dia do lançamento do lendário tênis.

Os bags de maconha com formato de tênis são o lembrete mais recente de que sneakerheads e maconheiros são pássaros da mesma plumagem, não só acompanhando juntos as tendências de moda e fumaça, mas também gerando colaborações que fortalecem ainda mais essa relação inseparável que começou nas subculturas e cresceu até dominar o mainstream cultural.