Недавнє дослідження показує: продажі легального канабісу серед молодих жінок зросли на 150%

Раніше канабіс і продукти з нього продавалися в пакетиках без будь-якої інформації про сам товар, але з появою легалізації ринок канабісу зріс, і тепер продукція продається в абсолютно іншій упаковці в легальних диспансерах. Легалізація надала жінкам можливість безпечно купувати канабіс замість придбання у підозрілих людей в темних провулках, що призвело до збільшення продажів канабісу серед жінок.

Зміни колосальні

Завдяки легалізації сьогоднішній ринок канабісу пропонує професійну упаковку з детальною інформацією, наприклад, результатами лабораторних досліджень та рекомендованим дозуванням. Великі компанії з вирощування канабісу надихаються традиційними неканабісними продуктами, щоб створити для споживачів якісну продукцію в упаковці з захистом від дітей, яскравими й сучасними етикетками, що не виглядали б чужо навіть у магазині косметики.

Жінки зазначають, що цінують ці зміни, адже тепер вони можуть купувати зручні, безпечні та регульовані продукти, заходити в диспансер та купувати канабіс преміум-класу без потреби контактувати з підозрілими особами в провулках, і вважають ці зміни колосальними.

Експерти стверджують, що під час пандемії Covid-19 продажі легального канабісу зросли більш ніж на 45%, досягнувши $17,5 млрд, подвоївшись або навіть майже потроївшись з 2020 по 2021 роки. Це пов'язано з тими, хто народився у 90-х і 00-х й тільки зараз досяг 21 року й може легально купувати канабіс.  Крім того, більшість цих молодих дорослих виросли в середовищі, де рекреаційний канабіс вже легалізований, тож вони відчувають себе комфортно не лише пробуючи, а й відкрито споживаючи канабіс.

Майбутнє канабісу — жіноче

Експерти зазначають, що продажі легального канабісу серед жінок, народжених 1997 року або пізніше, зросли найшвидше — понад 150%, далі йдуть чоловіки того ж віку зі зростанням на 118%, а третє місце — збільшення на 50% серед народжених у 1981–1997 роках. Агентство з дослідження ринку канабісу зазначило, що жінки все активніше споживають легальний канабіс, зокрема через зміну суспільної думки та, ще важливіше, більш сучасну й вишукану упаковку, яка стає прийнятнішою та привабливішою для жінок і стимулює їх до спроб.

Отримані дані показали, що суцвіття канабісу залишаються лідером продажів серед жінок і чоловіків, але жінки більше схильні пробувати готові джойнти, напої та їстівні продукти. Саме тому, щоб пряміше звернутися до жіночої аудиторії, бренди надихаються дизайном косметики, адже жінки віддають перевагу більш непомітним засобам з більш збалансованим ефектом.

Тепер компанії роблять ставку на якість, зручність, портативність та простоту використання замість максимальної потужності, щоб залучити поміркованих жінок-споживачок, які не шукають сильного ефекту, а просто хочуть приємно провести час із друзями та розслабитися. Більшість жінок-споживачок також відзначають, що використовують канабіс для лікування тривожності, анорексії та менструального болю серед інших розладів, як альтернативу призначеним лікарем препаратам чи терапії.

У свою чергу медики наголошують, що необхідно провести більше досліджень для підтвердження цих тверджень, адже самолікування канабісом може мати негативні наслідки у довгостроковій перспективі, наприклад, збільшення тривожності з часом через десенсибілізацію канабіноїдних рецепторів.

Попри численні зауваження про необхідність подальших досліджень, ринок канабісу продовжує зростати, і маркетинг у цій індустрії, сподіваємось, стане ще професійнішим, привітним для жінок та подалі від образливого й сексуалізованого брендингу.