Sneaker und Weed – Ein himmlisches Traumpaar für Kenner
- 1. Outlaw fresh
- 2. Sneaker-marken steigen ins weed-geschäft ein
- 3. Weed-marken drehen den spieß um
Sneaker haben die Welt erobert. Aus einer Nischen-Subkultur, die in Städten wie New York, London, Paris und anderen geliebt wurde, ist die Sneaker-Welle zum Mainstream geworden. In vielerlei Hinsicht ähnelt diese Entwicklung der Welt des Cannabis – eine Untergrund-Subkultur verbreitete sich weltweit, bis sie das „Sub“ aus Subkultur ablegte und Teil der breiten Kultur wurde. Doch mehr als nur parallele Phänomene überschneiden und verbinden sich die Cannabis- und Sneaker-Industrien schon so lange, wie sich jeder Sneakerhead erinnern kann.
Wie kam es also zu dieser Verbindung zwischen Sneakerheads und Kiffern, sind sie ein und dasselbe, und wie haben sich die beiden Kulturen im Laufe der Jahre zusammengefunden? Lasst uns einen Joint drehen, die Sneaker schnüren und tief eintauchen in die Art und Weise, wie Cannabis Sneaker beeinflusst hat – und umgekehrt.
Outlaw Fresh
In Zeiten völligen Cannabisverbots – und bis heute in vielen Regionen – war Cannabis ein Geschäft, das von Dealern und Outlaws betrieben wurde. Dieser Hustle brachte Bargeld, und auf niedrigerem Niveau reichte es zwar nicht für Häuser oder Autos, aber definitiv, um sich stylisch einzukleiden. Drogendealer in Städten wie New York und Philadelphia – darunter auch Cannabis-Verkäufer – wird seit Langem zugeschrieben, einen Großteil der frühen Sneaker-Kultur geschaffen zu haben, die dann durch Rapper, Skateboarder und andere Trendsetter weitergetragen wurde.
„Als ich im Viertel aufgewachsen bin, waren Drogendealer genauso inspirierend wie Astronauten, Lehrer,
Ärzte, Anwälte usw. Traurig, aber wahr. Ich war eines dieser Kinder. Ich habe zu den Blockhuggers genauso aufgeschaut wie zu TV-Anwalt Onkel Phil und TV-Arzt Cliff Huxtable“, schrieb Angel Diaz
in Complex. „Dasselbe gilt für deine Lieblingsrapper. Die meisten von ihnen sind entweder im Viertel aufgewachsen oder haben in den Vororten die auffälligsten Geldverdiener nachgeahmt, denen sie im Alltag begegnet sind. Die Hustler hatten das Geld, die Frauen, den Schmuck, die Klamotten, die Autos, den Slang. Wenn du jung und arm bist, ziehst du das Glitzern und den Glamour an. Es ist wie im Schulbus zu sitzen und mit deinen Freunden die coolsten Karren auszusuchen: ‘Dieser Lexus gehört irgendwann mir.’ Und dasselbe gilt für Sneaker.“
Von Adidas Superstars mit Shell Toe und komplett weißen Nike Air Force Ones bis hin zu teuren Sneakern von Marken wie Gucci und Prada – Sneaker sind im Cannabis-Game schon immer ein Statussymbol gewesen, seitdem Tütchen mit braunem Gras das Beste waren, was man bekommen konnte.
Sneaker-Marken steigen ins Weed-Geschäft ein
Als die 90er ins neue Jahrtausend übergingen, griffen Sneaker-Marken wie Nike und Adidas die von Drogendealern, B-Boys, Skatern und Rappern geprägte Sneaker-Kultur auf, die limitierte,
seltene, bunte Sneaker begehrten. Bei Nike ging das neu gegründete Skate-Programm Nike SB noch einen Schritt weiter und kreierte ganze Storylines, um ihre ultra-exklusiven Nike Dunk-Releases zu unterstützen. Zwischen Skate-Firmen, Cartoon-Charakteren und Biermarken hatte das Nike SB-Team ein Faible für den 4/20. Ab 2010, angeführt vom Künstler Todd Bratrud, begann SB mit der Veröffentlichung limitierter Dunks mit wechselnden Cannabis-Themen. Darunter ein grüner und lilafarbener High-Top, komplett mit haarigem Wildleder, der wie eine fette Bud aussah, ein Paar zu Ehren der Kiffer-Komödien-Legenden Cheech&Chong, Schuhe als physische Darstellung von Cannabis-Strains wie Strawberry Cough, White Widow und Pineapple Express, ein Pack aus Hanf-Dunks, ein Hacky-Sack-Sneaker und vieles mehr.
Die Schuhe wurden nie offiziell beworben, denn wie beim Cannabis brauchen limitierte Sneaker keine Werbung – Sneakerheads und Kiffer konnten die versteckten Hinweise problemlos entschlüsseln. Genau wie die Hustler vergangener Jahrzehnte sind limitierte Sneaker auch heute noch ein Statussymbol in der Cannabis-Branche.
„Die Exklusivität und der Hype-Faktor, das Neueste und Begehrteste zu besitzen, ist ein Antrieb der Cannabis-Branche, genauso wie in der Sneaker-Industrie“, sagt Matteo Luciani, Mitinhaber der kalifornischen Cannabis-Marken The Rare und Parlay. „Wenn man sieht, wie Leute auf Sneaker-Drops und Strain-Drops warten, sind das die gleichen Typen. Es gibt Konsumenten, die die Produkte wirklich lieben und die Marken unterstützen wollen, Hypebeasts, die flexen und relevant sein wollen, und dann die Reseller, die Profit machen wollen – aber beim Weed bedeutet der Zweitmarkt, dass Leute so viel wie möglich bei den Drops in den Dispensaries kaufen und es dann auf dem Schwarzmarkt verschwinden lassen. Viele Reseller handeln sowohl mit Sneakern als auch mit Weed.“
In den letzten Jahren hat auch Adidas den 4/20-Sneaker-Trend mit eigenen Paaren aus haarigem, grünem Wildleder und einem Cartoon-inspirierten South Park Dunk mit roten Augen aufgegriffen. Darüber hinaus ist der Trend komplett im Mainstream angekommen – sogar Skechers hat sich mit Snoop Dogg zusammengetan und einen Weed-inspirierten Schuh mit Rauch-Print aus der Ferse herausgebracht.
Weed-Marken drehen den Spieß um
Mit der fortschreitenden Legalisierung ist das Packaging von Cannabis zu einem der wichtigsten Unterscheidungsmerkmale geworden – sowohl in der legalen Industrie als auch auf dem Schwarzmarkt. Aus Grafiken auf Gläsern wurden Grafiken auf Beuteln, und schließlich maßgeschneiderte, ausgestanzte Bags, die aussehen wie alles – vom Froschkopf über Kaugummipackungen bis hin zu Sneakern. Die ersten Bags in Form eines klassischen Nike Air Force 1 wurden von der New Yorker Weed-Legende und Rapper Shiest Bubz produziert und gingen viral. Das inspirierte Marken wie High Mart aus Kalifornien dazu, eine ganze Linie von Bags in Form von Nike Air Maxes zu veröffentlichen – und zwar am selben Tag, an dem die legendären Laufschuhe erstmals erschienen.
Die Sneaker-förmigen Weed-Bags sind die neueste Erinnerung daran, dass Sneakerheads und Kiffer Gleichgesinnte sind – sie folgen nicht nur denselben Trends in Mode und Rauch, sondern schaffen auch bedeutende Crossovers, die die untrennbare Beziehung weiter ausbauen, die einst in Subkulturen begann und gemeinsam in den kulturellen Mainstream gewachsen ist.
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