La floreciente industria del turismo cannábico en EE. UU. ya vale $17 mil millones

La marihuana legal emerge como uno de los factores que los viajeros consideran al elegir destino para sus vacaciones. Según la última encuesta de Harris Poll, la mitad de los millennials afirma que la legalidad del cannabis es importante para ellos al planificar sus viajes, y el 43% viaja exclusivamente a lugares donde se puede comprar legalmente.

Se espera que, para 2025, los millennials representen el 50% de los turistas estadounidenses, así que la oportunidad para el cannabis parece enorme. Actualmente, la industria turística en EE. UU. vale $1,2 billones, de los cuales el sector legal de cannabis representa $17 mil millones. El uso recreativo de la planta ha sido legalizado hasta ahora en 19 estados y Washington DC, y los activistas esperan que algunos estados más sigan el mismo camino este año.

Un gran flujo de clientes que pagan

Hasta el momento, las organizaciones turísticas en Estados Unidos han ignorado en gran medida el hecho de que muchos americanos viajan en busca de cannabis legal. Por ejemplo, la Oficina de Turismo de Colorado ha optado por no mencionar este tema en su sitio web oficial, y sus portavoces niegan que el cannabis desempeñe un papel significativo en atraer visitantes. Aseguran que la principal atracción de Colorado son las actividades al aire libre.

Por otro lado, la industria legal de marihuana del estado está en auge y, tras una década de legalización, los ingresos fiscales del sector suman casi medio billón al año. Las estadísticas muestran que quienes visitan el estado hacen una contribución considerable, ya que gastan en promedio 4 veces más que los residentes locales en una visita a un dispensario.

Impulsando otros negocios

No solo se gasta dinero en flores, comestibles o tours guiados por cultivos de cannabis. Se estima que, por cada dólar gastado en un dispensario, la economía local recibe $2,80 adicionales porque los visitantes se hospedan en hoteles, comen en restaurantes, visitan tiendas, etc.

No hay mucha diferencia entre los turistas promedio y aquellos que buscan específicamente cannabis legal. Pueden ser en su mayoría jóvenes, pero las probabilidades de que sean mujeres o hombres son similares, suelen tener empleo y estudios universitarios, y ganan en promedio $87,000 al año. En resumen, se trata del perfil de un turista promedio y de alto nivel, muy lejos del estereotipo del típico fumador.